腾讯音乐怎么样 知乎，“腾讯音乐”

编者简介：随着音乐流媒体进入后版权时代，这个市场的玩家占据什么位置？音乐流媒体市场未来的发展趋势是什么？本文提出了作者对当前音乐流媒体市场发展的看法。

沃伦·巴菲特有句名言：“当潮水退去时，你才能看到谁在裸泳。”

腾讯音乐先后整合了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民卡拉OK四大音乐品牌渠道，控制着网络音乐市场80%以上的独家版权资源。腾讯音乐一手挥着流量之矛，一手拿着版权之盾，在国内音乐流媒体市场上压倒了对手，毫无还手之力。

根据最新财报数据，腾讯音乐拥有7120万付费订阅用户，远超第二名网易云音乐的2752万用户。

然而，随着浪潮开始衰退，腾讯音乐相继在政策上引领音乐版权的全面放开以及市场上短视频平台的发展冲击流量。尤其是随着反垄断法处罚的实施，腾讯音乐多年来依靠独家版权构筑的护城河正在逐渐崩塌。

腾讯音乐控股（TME）2023年Q3财报显示，腾讯音乐第三季度总营收78亿元，归属股东净利润7.4亿元，同比小幅增长3%是一万元。销售额同比下降35%。半年报显示，TME第二季度销售额80.1亿元，同比增长15.5%，净利润8.27亿元，同比下降12%。

失去独家版权“护城河”后，腾讯音乐开始加大对社交娱乐业务的投入，同时也加强了在线音乐服务的推广，但第三季度营收增速明显放缓，净利润持续下滑。扩大。

在“后版权时代”，音乐流媒体市场正潜伏着新的变化。在线音乐平台不断花钱抢占版权资源，短视频平台也开始入局，寻求行业变革。谁将是下一个改变音乐流媒体市场方向的人？

1、优势：腾讯音乐在宣布放弃独家音乐版权后，仍牢牢保持第一在线音乐平台的地位。

首先是版权。成立TME后，腾讯音乐借鉴Spotify的商业模式，迅速与全球三大唱片公司环球音乐、华纳音乐、索尼音乐结盟，并允许其持有TME股份。 IPO成功后，腾讯音乐于2023年12月进一步收购环球音乐10%的股权，并于2023年6月收购华纳音乐的部分股权。

这种深度融合的业务战略合作伙伴关系对双方的好处是不言而喻的。

对于唱片公司来说，我们的合作伙伴TME不仅提供非常合理的版权价格，而且拥有近乎完整的产业生态系统，让他们在未来制作优秀内容方面更容易突破。

而音乐平台方面，不仅获得了与唱片公司协商版权价格的权利，还获得了更高品质音乐内容的第一授权。

以环球音乐正版曲库的版权协议为例，其他音乐平台只能签两年，但腾讯音乐可以签三年。在10年合约的情况下，如果音乐市场出现涨价续约，其他音乐平台就要续约四次，有四次涨价，但腾讯音乐只需要续约两次，价格将上涨2倍。

仅此一点就保证了腾讯音乐在曲库的版权规模以及版权购买投入方面拥有绝对优势。

第二个方面是用户方面。虽然近年来手机流量红利开始呈现下滑趋势，但依托腾讯在社交领域的老大哥地位，甚至在失去音乐版权方面的垄断优势后，腾讯音乐依然没有在社交领域有所体现。交通数字。预计付费用户将会减少。

最新三季度财报显示，腾讯音乐订阅收入19亿元，同比增长30.2%，在线音乐付费用户数7120万，同比增长37.7%。年。相比Q2，在线音乐付费用户数量增加了500万。

尤其是第三季度支付率为11.2%，不仅高于去年第三季度的8.0%，而且较今年第二季度的10.6%有所上升。付费用户数的同比增长意味着腾讯音乐正走向良性循环，行业第一的地位稳固。

2、缺点：间歇性的版权后遗症（不痛苦） 首先我们来看看这几年腾讯音乐主导的版权战有多疯狂。

2011年国家版权局颁布《版权条例》之前，百度与环球、华纳、索尼签署的音乐版权协议总额仅为3000万美元。

到了2023年，版权战如火如荼的时候，与环球音乐、腾讯音乐、百度音乐、阿里音乐、网易云音乐的版权价格谈判相继提价，原价4000万美元突然降到了350美元的价格。升至。再加上1亿美元的资本。

不仅如此，最终获胜者腾讯音乐还于2023年3月向环球音乐母公司发出投资邀请，腾讯主动完成对环球音乐10%股份的收购。此次交易的市值约为30亿美元。 欧元。

事实上，除了处于产业链顶端的唱片公司之外，没有人能够从音乐版权的高昂价格中获利。

高晓松曾在《晓说》专栏中写道，2023年，网易云音乐以2000万的版权价拿下了朴树的专辑《猎户星座》，但最终销量只有300万张出头。

这超过1600万元的净亏损背后，不仅是网易云音乐控制用户的疯狂举动，也是整个网络音乐市场版权斗争的残酷反映。

但版权战已经开始，无人能阻止。一旦迷路或挣扎，就有可能在混乱中被踩死。比如虾米音乐长期得不到大量资金支持，结束了事业，变得孤独。

当然，即使你抢到了筹码放到赌桌上，也不代表你就有赢的机会。独占版权发布后版权价格的下降和版权市场的开放并不像大家想象的那么乐观。

首先，对于上游唱片公司来说，被操纵的各大唱片公司已经不再愿意接受所谓公平的市场价格，而这个政策只是一个指导性的，所谓的议价能力依然存在。由唱片公司制作。

腾讯音乐宣布这一消息后，网易CEO丁磊表示，网易云音乐拥有充足的资金，愿意本着最大的诚意与版权方进行公平、公开的合作。

但由于网易云音乐与多家重要版权公司的接触，部分版权方与腾讯音乐的合同尚未终止，剩余的非排他性合作谈判结果证明是不可能的。暂时运行它。版权方选择避免直接讨论。

换句话说，虽然这一政策终结了版权的专有性，但并不排除音乐平台和唱片公司可能继续以其他方式利用版权带来的好处。市场技巧有很多，但这完全取决于你如何操作它们。

丁磊还表示，“在版权采购方面，我们一直保持着愿意花钱的态度，但问题是目前国内一些厂商不愿意出售。”

独家版权的背后隐藏着更深层次的问题。多年来，腾讯音乐通过收购、收购、依赖腾讯集团，形成了集音乐制作、发行、推广、运营于一体的完整产业生态系统。

借助强大的音乐生态，更多音乐人会选择归属腾讯音乐。腾讯音乐其实是一个实力派。音乐家作为音乐产业的核心，在创作过程中往往会失去自主权。

当歌曲被资本、算法、流量劫持时，不仅音乐失去了灵魂，整个音乐市场也失去了创新和竞争的能力。更令人担忧的是，这是一种隐形效应，监管无法控制。

在电影行业，发行与渠道的分离才是真正的反垄断法。

至少目前业界还没有意识到这个隐患。

3、内部困境：音乐平台绝境求存（痒痒） 后版权时代，大家开始关注网易云音乐、咪咕音乐、华为音乐等其他在线音乐平台。

相比资金实力雄厚的腾讯音乐，网易云音乐一直资金短缺，与腾讯音乐之间始终存在较大差距。不过，如今独占版权模式即将结束，主打“社交+情感”的网易云音乐或许有机会凭借超强的运营能力与腾讯音乐展开竞争。

去年12月2日，网易云音乐在香港联交所成功上市，融资32.8亿港元。招股书显示，2023年至2023年，网易云音乐将分别实现营业利润11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元，年复合增长率预计为106.51%。对比腾讯近三年23.89%的复合营收增速，显然网易云音乐的营收增速略胜一筹。

在线音乐业务方面，网易云音乐去年前三季度月活跃用户数为1.84亿，月付费用户数为2752万，同比增长超过93%，付费比例为14.9 曾是。付费用户增速和付费率继续保持行业第一。相比之下，腾讯音乐的最高支付率为11.2%（第三季度）。

社交娱乐服务等业务方面，网易云音乐一季度月度ARPPU为504.1元，而腾讯音乐社交娱乐一季度月度ARPPU为149.7元、153.3元，各不足三分之一。

虽然网易云音乐在营收体量和用户规模上仍处于劣势，但在营收增速、支付转化率、用户价值等方面与领头羊腾讯相比仍占据一定位置。音乐。

与网易云音乐的迎头痛击不同，后来者华为音乐进军在线音乐市场的重点是“软硬件融合”，即高质量的音频内容，并升级为生态竞争，提供高效的连接。航站楼和无缝中转服务。

目前，基于华为“1+8+N”的硬件终端和应用软件生态，华为用户可以同时登录多个终端，如手机、平板、PC、手表、大屏、汽车等。为此只需要一个帐户。

此类平台建设以技术支持为切入点，着力于进一步探索音乐使用场景与音乐内容的适配性。虽然对专注于社交娱乐服务的腾讯音乐来说并不是直接威胁，但由于5G和物联网的发展趋势，它肯定会带来安全风险。 万盛音乐也在去年8月完成了6000万美元的融资，给网络音乐行业带来了又一次震撼。

模式上，万盛音乐与OPPO、vivo、小米三大终端公司达成音乐业务全球战略合作。基于OPPO、vivo、小米设备的优势，万盛音乐可以触达全球数十亿手机用户和数亿移动音乐用户。得到三大手机厂商的支持，必将增强万盛音乐的竞争力。

最后不得不提的是咪咕音乐，它是由中国移动支持的。简而言之，我们有很多钱。

在中国移动生态系统的帮助下，咪咕音乐也在不断壮大。到2023年底，咪咕音乐客户端用户数将突破1亿，全场景用户数将达到2亿，音乐数量方面，将包含4000万个真实音乐库。周杰伦、五月天等

此外，咪咕音乐持续推出“5G+应用”，已初见成效，同时咪咕音乐正在拓展青少年社区运营，进一步加强年轻用户群体的支持。

如果国内网络音乐市场只剩下两三个平台，咪咕音乐肯定有一席之地。

4、国外威胁：热门短视频平台（隐藏真实危险） 后版权时代，腾讯音乐的强劲竞争对手不仅是网易云音乐等平台，快手、抖音等短视频平台也面临竞争。从越来越多的用户将时间花在短视频平台上。从用户和在线时间的竞争来看，短视频平台似乎对腾讯音乐构成了更大的竞争威胁。

腾讯音乐更关心的是，短视频平台在掌控流量核心的同时，正在构建和完善自己的音乐生态，从而改变音乐的生产、传播、消费模式。

2023年，周杰伦发布新歌《Mojito》，上线首小时销量突破100万张，歌曲MV在快手平台12小时内浏览量超过4000万次。

事实上，短视频平台开拓在线音乐市场的历史由来已久。

2023年3月起，快手成立独立音乐部门。经过四年左右的发展，版权音乐和原创音乐的发展已经形成了一定的体系。目前，快手已与400多家音乐公司签署合作协议，其中包括华纳音乐、星耀等多家著名音乐公司。

近日，快手推出了两款新的音乐产品：“回森”和“小森唱片”。汇森定位为音乐卡拉OK平台，小森唱片定位为社交原创音乐社区。

至于抖音，去年4月字节跳动成立了音乐事业部，7月抖音内测旗下首款音乐播放器“苏打音乐”，字节跳动宣布将音乐业务升级为P1业务。它与游戏和教育业务处于同一水平。

了解音乐内容需要抖音、快手等高效的推广和分发平台，短视频平台也需要更多的音乐版权来为用户提供内容素材并不困难。音乐版权放开后，打造自己的专属音乐平台无疑将成为短视频平台的重要布局。

事实上，退一步来说，抖音、快手等短视频平台在选择进军音乐赛道时也有两大优势。

首先，基于短视频平台庞大的用户基础，用户与音乐的互动和消费方式也开始发生变化，无论是翻唱老歌还是推广新歌。歌曲、短视频平台应有尽有。

二是内容。抖音和快手瞄准了音乐这个好生意，有目的地开始打造自己的音乐人体系。 2023年下半年，抖音音乐人粉丝数将超过3亿，快手音乐创作者日活跃粉丝数将接近70%。

长期来看，腾讯音乐最大的竞争对手不会是网易云音乐等主流网络音乐平台，而是抖音、快手等短视频平台。

5、思考：科技真的改变了音乐吗？尽管面临两面敌人，但腾讯音乐背后有一座大山——腾讯集团，与其他敌人相比，它在短时间内已经节节败退。绝对的资源优势。

例如，在内容创作和推广方面，腾讯音乐可以与微信视频号合作进行孵化。腾讯音乐也可能会尝试与腾讯视频在付费会员和新会员方面进行包月合作。

但当我们回到在线音乐平台的本质时，所谓的颠覆性变革和服务真的是我们想要的吗？

亚马逊前首席科学家安德烈斯·韦斯甘(Andres Weisgan) 表示： “我们知道，在过去十年左右的时间里，科技已经扰乱了我们的生活，但它真的让我们变得不那么舒服了吗？”

可以说，在线音乐平台上，高品质的音乐内容永远是潮流，所以如果你找对了方向，裸泳就不会窒息。

腾讯音乐不应该、也永远不会是唯一的公司。希望更多的选手来到现场。就像音乐一样，当数百个想法汇集在一起时，它真的很棒。

参考文章：

一观财经：《危机四伏的腾讯音乐》 一观财经：《网易云音乐向上，腾讯音乐向下》 视听广电：《短视频入局，在线音乐进入新时代》 嘲讽财经：《跌幅超66%，市值蒸发5800亿！腾讯音乐失去独家版权的“大棒”？》 龙哈市海豚投资研究：《腾讯音乐：后版权时代守家不易，反转仍需等待》 作者：袁媛，文章架构师：葛；微信公众号：法耶财经

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