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QQ月活跃用户自2023年以来连续三个季度恢复正增长的原因是腾讯推出的超级QQ秀不断发展并吸引了一些年轻用户。对于QQ来说，元界社交游戏产品有望成为未来新的增长点，助力QQ重回鼎盛时期。

根据腾讯控股（00700.HK）发布的2023年Q3最新财报，微信月活跃用户达到13.09亿，而QQ月活跃用户达到5.74亿用户，不到微信的一半。

QQ月活跃用户数自2023年被微信超越以来已连续五年下降，下降趋势似乎不可避免。不过，从2023年开始，QQ月活跃用户连续三个季度恢复正增长。进展如何？

2023年一季报指出，超级QQ秀、短视频分享变得更加便捷。这主要得益于QQ推出了类似视频账号的功能，名为“小世界”，收集年轻人喜欢的2D动漫、游戏、音乐等娱乐视频。接下来的半年报重点关注了超级QQ秀，三季报也提到了与Gucci、肯德基的商业合作。这说明超级QQ秀继续进步，又开始吸引一些年轻用户（第三季度月活跃用户较第一季度增加了1000万）。这是QQ月活跃用户再次增长的主要原因。

从笔者的参与体验来看，超级QQ秀是完美度更高、可玩性更高、体验更流畅的“元界”概念产品之一。未来，随着产品功能和内容的丰富，它可能会推向市场。它成为热门产品。

元宇宙概念点燃

2023年，“元宇宙”突然在全球爆发，标志着元宇宙元年。这个源自科幻小说的术语很快成为商界精英的必备话题。

同年3月，被誉为Metaverse第一股的Roblox在纽约正式上市，10月，美国社交媒体巨头Facebook直接宣布将公司名称更改为Meta。

微软、苹果、腾讯、华为、阿迪达斯等国内外知名企业或高调进入该行业，或悄然发展相关产业。元宇宙浪潮正在席卷全球，传统行业和科技巨头都不同程度地投资和参与。

当然，其中也不乏一些受欢迎的球员。

但一年多过去了，真正可行的Yuanverse产品却寥寥无几。

2023年12月初，Meta的元界平台“Horizon Worlds”即将上线，而差不多一年后的2023年10月15日，根据《华尔街日报》的报道，Horizon Worlds的发展预计月活跃用户数为只有20万。距离原定的50万用户目标还差30万，而且用户数量还在持续下降。 Meta负责Metaverse业务的“现实实验室”部门已经损失了近200亿美元（约合1416亿元人民币），而且Meta最近被迫大幅裁员，而且这些损失还在继续上升。

百度还在2023年12月27日举行的百度AI开发者大会上发布了元界产品“喜让”。但一年过去了，用户体验仍然欠缺，我们现在把重点转向企业用户业务。 B面。虽然取得了突破，但形势依然不容乐观。

唯一脱颖而出的是2023年2月发布的Yuanverse社交应用“Jel”。历时20天登上中国App Store免费榜第一，并连续三天霸榜。一度超过了微信的年度排名。这对于社交媒体来说尚属首次。但令我们没想到的是，发布不到一个月，就因用户隐私泄露和素材抄袭而被下架。遗憾的是它是短暂的，但我也指出了其他作品的可能性。元界产品。

2023年11月30日，腾讯《超级QQ秀》也低调上线，让部分用户进行测试。两个月后，2023年2月10日，恰逢QQ 23岁生日，腾讯正式推出超级QQ秀测试体验版供所有玩家体验。

目前的Yuanverse社交产品基本上有两种思路。一是捏脸换衣服后结交朋友，二是让用户在玩游戏的过程中逐渐建立关系。

QQ的想法属于后者，通过捏捏3D虚拟角色，搭配衣服，就可以进入——QQ的小窝，这就是超级QQ秀的核心场景。

从《阿凡达》这样一个小型的虚拟空间，到一个具有特定互动娱乐特征的大型虚拟空间，甚至是一个完全开放的世界，《超级QQ秀》必将为未来的年轻人勾勒出元宇宙的世界。

腾讯的ZPlan计划？

这种腾讯多次提到的超级QQ秀是一时兴起创作的吗？很明显不是。 2023年4月，腾讯平台与内容事业群（PCG）发布内部文件，宣布新的组织架构和人员调整。腾讯副总裁、天美工作室集团总裁姚晓光出任PCG社交平台业务负责人，负责QQ业务发展。这也是腾讯首次任命整个事业群的业务负责人。

对此，腾讯表示，“我们希望将在游戏领域积累的计算机图形技术和能力应用到社交和视频领域的想象空间中。”很快，2023年7月，腾讯报道称，姚晓光亲自带领PCG和天美工作室开发游戏社交应用，同时从社交和游戏两个方向探索元宇宙。

到2023年9月，上述消息将得到证实。天美工作室发布了其新项目“ZPLAN”的多条招聘信息，预计招聘97个职位，数百名招聘人员，涵盖技术、设计、产品等多个类别。而这个项目是由姚晓光亲自主导的。

综合招聘信息分析，ZPLAN的产品形态如下。 一款基于平台的UGC产品（类似于Roblox），允许用户自由上传和体验游戏。类别；构建开发者生态系统和经济体系；主要目标受众是Z世代（2000年、2005年、2010年等出生的一代）。

事后看来，“ZPLAN”应该指的是“超级QQ秀”，是腾讯针对元宇宙推出的原型产品，旨在通过游戏+社交构建开放的虚拟世界。

值得注意的是，为了实现优秀的产品画质，超级QQ秀采用了游戏行业先进的虚幻4引擎作为其基础开发技术。这使得iOS版QQ安装包大小达到近900MB，Android版达到300MB，这对于已经臃肿的微信来说是难以承受的，但却是QQ重回鼎盛时期的机会。因为腾讯新的PCG事业群整合了腾讯几乎所有的社交、工具、内容业务（不包括微信），包括QQ、QQ空间、腾讯视频、企鹅影视、腾讯动漫、腾讯文档等。

与天美游戏工作室集团结合，姚晓光可以调动非常丰富的内部资源，其中包括元界娱乐的大部分内容，可见腾讯对这款产品的重视。

超级QQ秀商业模式

11月12日《王者荣耀2023》共创之夜，腾讯还专门设立了“新次元空间会场”，超级QQ秀与王者荣耀推出了主题为“新次元遇见王者”的活动。空间”做到了。在我看来，这是腾讯第一次正式使用“元宇宙”这个名称来指代超级QQ节目。

作为投资人，我肯定对超级QQ秀这个所谓“新次元宇宙”产品的商业模式更感兴趣。还是会像《地平线世界》那样陷入赤字的无底洞？

《超级QQ秀》的定位针对的是2000年代及以后的Z世代，他们从小生活在网络世界，由于平均用户年龄相对较低，所以选择了QQ作为载体，将其定位为“新”。空间强调个性表达和私密性，符合新一代爱美、爱玩、爱表达的特点。

在游戏玩法方面，您可以为每个人的虚拟家庭或岛屿进行高级DIY 匹配，从化身的脸型、发型、化妆到服装、配饰和装饰品。

在C端消费商业化方面，QQ秀自2003年上线以来，成功采用了用户付费模式。

超级QQ秀的付费模式与热门游戏王者荣耀非常相似，只要多参加官方活动，就无法赚取代币来购买基础产品。虽然影响用户体验，但一些独特的妆容、衣服、配饰等是收费的，一套衣服的价格从几十元到几百元不等。

在小红书上，已经有不少博主发布了超级QQ秀特有的服装和表情教程。浏览完评论后，不少女孩表示被可爱萌的穿搭所吸引，纷纷表示充电了。购买。随着我玩游戏，年轻女性玩家的数量越来越多，而且她们的衣服也很时尚，所以未来每玩家消耗的ARPU应该会提高。

一件重要的事情是，游戏最近推出了一项名为“设计”的新功能。此功能正在寻找具有绘图技能的用户认证服装设计师来设计和销售自己的服装。目前，少量用户自己设计的服装已经在平台上销售。预计未来腾讯可能会收取一部分费用。这预示着超级QQ秀未来也将走UGC路线。

B端营销方面，超级QQ秀将与Gucci、李宁、百事可乐、Jordan、Vans等众多潮流品牌合作，打造专属虚拟品牌服装和鞋帽饰品，举办品牌推广活动。反响也不错。

目前，超级QQ秀已经与多个IP品牌建立了合作，相信随着越来越多的年轻人喜欢这种虚拟社交玩法，未来会有更多品牌加入。这不仅与超级QQ秀的内容相辅相成，还可以帮助品牌通过虚拟社交网络扩大和维护用户，并在未来反馈到现实中，创建一套逻辑一致的内容，并可能塑造你的业务模型。

同时，我认为《超级QQ秀》更像是一个广阔的开放游戏世界。腾讯官方要做的，是在虚实过渡、虚实融合方面不断拓展各种数字场景，引导玩家开发各种创意玩法。

例如，2023年7月，超级QQ秀将举办北京电影学院、鲁迅艺术学院、天津艺术学院、西安艺术学院五大艺术院校联合举办的“云毕业展”。四川艺术学院通过QQ巢举办了以“新维度宇宙毕业季”为主题的毕业舞会、宿舍聚会等系列活动。

不仅如此，玩家还可以进入小房子的视听室，观看大屏幕上播放的毕业作品，并与穿着学士服的毕业生（也可能是网友）合影留念。未来的在线会议会如此轻松有趣吗？

再比如，腾讯团队此前与敦煌研究院合作，对敦煌莫高窟的文物和壁画进行了高保真数字化修复，获得了广泛好评。此外，腾讯与故宫博物院将联合打造“数字故宫”小程序，可为游客提供一站式参观体验，包括推荐路线、官方语音讲解、AR实时路线搜索等。那么，未来我们是否能够在QQ新维度宇宙中体验到类似于数字敦煌、数字故宫的历史遗迹呢？我们期待继续拥有这种美妙的体验。

被誉为元宇宙第一股的游戏公司Roblox在招股书中总结了元宇宙的八个特点：身份、好友、沉浸、低延迟、多元化、无处不在、经济体系、文明。超级QQ秀以虚幻引擎4提供的3D捏脸+换装体验为基础，辅以QQ巢的各种小游戏来增强互动娱乐性，本质上是绑住QQ本身，通过社交关系进行传播。它满足了虚拟宇宙除了文明和沉浸之外的所有需求。

除游戏内容外，腾讯的电影、电视剧、音乐、动漫、网络文章等资源也将助力超级QQ秀不断完善内容生态结构。同时，超级QQ秀有微信和QQ两大国民级APP支撑，只要在某个时刻出现拐点，就有爆发性增长的潜力。

好啦，过年了，看看超级QQ秀期间会不会推出什么重磅新品，让你的社交圈兴奋起来。

另外，像超级QQ秀这样的游戏集成产品算社交软件还是游戏软件？我需要为我的游戏请求版本号吗？

如果你把它算作游戏，那肯定是社交软件，但如果你称之为社交软件，它只是一些玩法的衍生品，游戏皮肤和道具都需要花费很多钱。 QQ巢更多的是一款经营模拟游戏，玩法与任天堂几年前的热门游戏《动物森友会》非常相似。

2023年11月30日，超级QQ秀开始小范围删除测试，截至2023年11月底，该产品尚未纳入认可版本列表。未来，元界产品的审批可能会给监管机构带来新的挑战。

本文来自《证券市场周刊》