虽然谭丙森在风险投资的道路上已经交了足够的学费，也赚了足够的真金白银，近年来他找到了一条“快速增长曲线”，但元气森林能发展多远，他的资本领域又能走多远？日本扩张？一切都必须及时检验。
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作者：杨丽池艾
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编辑：哦。
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编辑：库里
一家打着“0碳水化合物、0脂肪、0卡路里”旗号横空出世的新饮料公司如今扭转了局面。
4月10日，根气森林发布标题为《一个迟来的升级》的公告称，奶茶产品的产品标签和广告中未说明“糖0”和“蔗糖0”的区别，导致容易产生误解。消费者被误导了。
此消息一出，立刻引起了众多网友的热议，不少网友评论道：“道歉有用吗？我胖子不接受道歉！”
在这次风波之前，——已经成立五年了，已经筹集了五轮融资，并且很自豪地说估值达到了60亿美元（1美元相当于我想的去年“双11”）。它超越了一直占据榜首的可口可乐，成为天猫水饮料品类的销售冠军。
相比一直备受瞩目的元气森林，其创始人唐彬森先生则显得谦虚得多。但事实上，早期被无数人玩过的《开心农场》至今依然具有现实意义，他的微博认证是“开心农场创始人”，甚至近年来也有很多人玩过“开心农场”，他成了“网红”。鲁、拉面说、熊猫精酿等品牌背后还有王小汤宾森等品牌。
随着元气森林的兴衰，唐彬森林背后的首都帝国也开始出现……
根西森林的“财富标准”
2004年，22岁的谭丙森漫步经过法国机场的一家便利店。尽管他刚刚获得了25000欧元的赛事奖金（1欧元约合8元人民币），但他仍然觉得一瓶1欧元的矿泉水“很痛苦”。最后我舍不得买，因为我觉得回国时同样的钱可以买10瓶。
当时谁也没有想到，这个理工学院的男人，会一手打造出日后价值数百亿的元气森林。
谭丙森
根气森林成立于2023年。谭丙森仅用五年时间就将公司从无到有打造成为“超级独角兽”。今年2月8日，在中国经济报、新浪财经、吴晓波频道联合出品的“2023年度十大经济人物评选”中，唐彬森荣获“2023中国经济人物新锐奖”。 ”。
事实上，从公司刚从大企业主导的饮料行业崛起之初，很多人就在讨论唐彬森的“财富密码”。
另一方面，该公司抓住了新一代年轻人想不吃糖却又控制不住自己嘴的特点，顺势推出了“Rancha”，大获成功，并以“Rancha”为品牌进行营销。 “零糖。”进一步坚定了方向，发布了主打产品“0碳水化合物、0脂肪、0卡路里”的碳酸水，迅速风靡市场。
另一方面，饮料包装也引起了很多争议。元气森林的饮料瓶设计为日式风格，品牌名称用“ki”代替“气”，瓶子背面写着“元气森林株式会社监制”。 Ltd. 的日本“”，消费者很容易认为这是漂洋过海而来的日本产品。
元气森林的瓶子非常日系清新。
利用这两张“杀手锏”，唐彬森开始了激进的营销。这也符合他早期创业时的一贯风格，“当我们试图创造20亿收入时，我们在纽约等中心城市花了18亿用于广告和品牌曝光。” ’、伦敦和莫斯科。”
截至目前，元气森林已推出6档综艺节目和1部电视剧，邀请当红明星担任汽水、碳酸水品牌大使，并大幅加大户外广告投入，迅速提升知名度。
然而，在繁荣的同时，隐藏的忧虑也开始浮出水面。
除了“网红”碳酸水外，元气森林还没有推出比这更受欢迎的新产品，而该公司成功的产品和互联网营销模式也受到追随者的追捧。更重要的是，该公司对日系品牌“伪装”的管理方式曾一度受到口头和书面批评，所以去年10月他们悄悄将“气”改为“气”，但该公司的“ “无糖健康”的概念仍然让人难以忍受。测试。
元气森林表示，其产品主要使用赤藓糖醇作为甜味剂，而不是糖。然而，一些营养专家表示，摄入过多的糖替代品会破坏肠道菌群，影响新陈代谢，“胰岛素会分泌到血液中”。如果这种情况持续下去，您的胰岛素平衡将被破坏，您的体重将会增加。 ”
此次，在收到知乎用户长文提问后，元气森林迅速道歉，并选择“引起关注，挨打”。
-目前，Gensai Forest官方网站上的标语已更改为“低碳水化合物/低脂肪”，并且产品包装照片中保留了旧标志“0蔗糖/低脂肪”。
对于见惯了麻烦的唐彬森来说，这次道歉事件只是他人生中的一个小波折。
通过“偷菜”游戏赚大钱
谭丙森1982年出生于安徽合肥，和很多互联网大佬一样，学生时代的他就是一名优秀的学生。他的商业头脑在高中时期就开始显现，当时他发现了在中国猖獗的盗版磁带，并通过倒卖磁带赚了一笔小钱。
唐彬森早前曾在微博中表示，自己原本想在上海交通大学学习经济和工商管理，但最终选择在北航学习计算机科学。这成为他实现创业梦想的第一站。
进入大学后，谭炳森身边聚集了一群志同道合的朋友。 22岁时，他和他的团队在法国戛纳举行的第五届GSM和Java智能卡程序开发大赛中获得金牌，成为该赛事历史上第一支获得金牌的中国团队。我还获得了额外的奖项，并成功完成了研究生学位。
与此同时，他一直犹豫要不要用来购买矿泉水的20多万元奖金也被用掉了。——唐彬森和他的团队在北航的地下室扎根，开始了他们的创业之旅。
但对于象牙塔技术流媒体来说，商业化之路并不平坦。 2008年，唐彬森和他的团队从北航科技园获得20万元种子投资，成立了一家名为智行通的公司。
新公司的第一个产品将是互联网心理测试，谭丙森对此持乐观态度。产品发布后，迅速坐稳了行业“第一大玩家”的地位，但问题是找不到盈利点。
多年后，谭丙森总结道： “好行业和坏行业是有区别的。在好行业排名第100名、第10名、第20名比在坏行业排名第一要好。”
2008年11月，一款名为《开心农场》的游戏在校内网（后更名为“人人网”）发布，仅一周时间就进入了前十名。校内网希望快乐农场只能在他们的平台上运行，但开发团队五分钟对此并不满意。
双方谈判破裂后，校内网想到了利用性格测试程序赢得“创意编程”大赛的佟志兴先生，并要求唐彬森先生的团队提高《创意编程》游戏的模仿度。我们邀请您创建更高版本的：010 -30000。
“五分钟”团队开发的原版游戏随后卖给了腾讯，被认为是“山寨”版本的《开心农民》更名为《QQ农场》。
左侧为《开心农民》（后部《开心农场》），右侧为《开心农场》（后部《QQ农场》）。
自从在法国机场舍不得买矿泉水后，唐彬森就说：“如果把中国产品出口到海外，在海外赚1块钱就相当于在国内赚7、8块钱。”我心里在想。
《开心农民》 对于唐彬森来说，这是一个“出国”的机会。据悉，“全民偷菜”疫情已覆盖全球20多个国家，影响海外5亿人，成为中国有史以来出口影响力最大的游戏之一。难怪唐彬森坚持在自己的微博资格证书上写上“快乐农场创始人”的名字。
继社交游戏出海成功后，唐彬森先生成立星云公司，帮助国内游戏企业、电商企业一键出海，并获得李开复创新工场3000万元投资。收到了。
尽管唐彬森的行为备受争议，但他对自己赚到的钱却从来没有感到高兴。
2015年，Smart Star接受了报价，并尝试进入竞争激烈的移动游戏领域。自主研发的游戏《开心农场》迅速风靡全球，位居欧美下载量前10名。
据悉，在《开心农场》的推广中，唐彬森已经开始放弃草根的做法，转而寻求在俄罗斯、美国、德国等重点目标市场通过电视购买广告位。它。在英国和其他国家开发了压倒性的品牌广告。
天天赚钱需要找准行业和敏锐的营销，而正是在这一点上，元气森林的发展路径或许已经初具规模。
加入资本游戏
2014年，智星跻身国内顶尖游戏公司，但IPO屡屡受阻，唐彬森接受了中国媒体26.6亿元的收购计划，在32岁时实现了财务自由。 CEO作为职业经理人。
同年，谭丙森创立挑战者资本，并开启天使投资人的新身份。
据挑战者资本官网显示，挑战者资本重点投资消费领域和TMT方向，累计资产管理规模已达50亿元。这种雄心不仅体现在公司华而不实的名字上，还体现在其官方网站上宣示的各种理念上。
投资理念：“我们不是跟风投资机构，我们有自己的使命。”
基本理念：“中国有前途，挑战巨人，投资好产品，相信年轻人”。
挑战者资本官网截图。
李开复曾这样评价唐彬森：“他是我见过的最有前途的企业家，他可能是下一个马化腾。”
目前还没有关于他是否会成为下一个马化腾的消息，但唐彬森所构建的商业领域肯定比外界想象的更广阔。除元气森林外，挑战者资本还投资了活力28、拉面谈、熊猫精酿、灌云白酒、王小鹿、香兰女人坊等新兴品牌。
元气森林是唐彬森最成功的投资“作品”。去年年底，他公开表示，2023年将是元气森林的“产品年”，95%的产品仍在等待发布，线下渠道总收入预计将达到75亿元。
但现在，他还有信心实现这个目标吗？
唐彬森曾经说过，创业者常常会陷入经验的陷阱，而来回很可能是方法的问题。
比较是不可避免的，因为该公司还生产软饮料，曾经是农夫山泉的标杆，并被视为试图复制可口可乐。
虽然谭丙森在风险投资的道路上已经交了足够的学费，也赚了足够的真金白银，近年来他找到了一条“快速增长曲线”，但元气森林能发展多远，他的资本领域又能走多远？日本扩张？一切都必须及时检验。
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