2月10日,QQ庆祝了自己的23岁生日。作为国内互联网从萌芽到成熟发展的见证者,人到中年的QQ肯定心怀“青春永驻”,始终希望“赢此”。它得到了年轻一代的支持。近日,有消息称,继《超级QQ秀》上线后,手Q动态页也开启了名为“伙伴”的功能测试,再次瞄准年轻用户群体。
QQ的“伙伴”功能是随机匹配兴趣相似的人进行聊天的功能,是QQ推出“扩展列表”功能的一项新举措。 2023 年。社交领域。据介绍,结伴为用户提供了多达10个可选标签来丰富他们的“个性”,包括尴尬聊天王、吃鸡选手、古风习俗等多个领域的标签,涵盖了各种领域,比如热衷、性交等。其他,还有更多。
QQ的月活跃用户自2023年第二季度创下8.99亿的历史新高以来一直在下降,并且不会回到峰值。用户规模仍保持在约6 亿月活跃用户。原因在于时任腾讯集团副总裁、QQ团队负责人的梁祝曾说过: 2023年将会出现更加明显的变化。 ” “。但他也表示,如果没有QQ,腾讯的社交护城河就会暴露。
因此,正如网络上大家感叹的“一代人终将老去,唯有QQ永远年轻”一样,QQ将重蹈QQ征服千禧一代的成功,再次赢得20一代的青睐。年轻用户,希望吸引年轻用户。几年后,它受到Z 世代的欢迎。那么为何外界会认为“好友”是针对年轻用户推出的功能,为何与陌生人的互动与年轻用户捆绑在一起呢?
这个问题的答案其实可以从QQ诞生的历史中找到。 QQ 诞生于世纪之交,是从一家网吧发展壮大的。当时的网吧不仅有《红警》、《魔兽》、《CS》、《帝国时代》等游戏,还有玩家。我本来想找人聊天,但QQ的数据云存储一开始不太好用,所以人们常常不记得随机的QQ号码。任贤齐的歌曲《轻松地在网上和网友聊天,笔名绝望的生鱼片》描绘的正是这样的场景。
当时,社交需求无疑是部分用户上网最原始的驱动因素之一。 20多年前,国内的互联网世界充满了新用户,但虚拟世界的社交关系链基本是空白。例如,2009年被关闭的QQ聊天室是最流行的方式。在当时的中国,人们经常和陌生人交朋友,所以早期的QQ可以说代表了一个陌生人的社交平台。
此后,随着QQ用户数量逐渐增多以及用户使用QQ时间的增加,当社交关系开始建立时,QQ的陌生人交友功能逐渐被疏远,进而演变为聊天工具。更重要的是,原本使用QQ的千禧一代逐渐开始走入社会,社交关系的链条也开始重复。然而,进入社会,离开校园社会关系相对简单的象牙塔后,社会关系往往开始发生变化。也很复杂。
随着社交关系链密度的加深,用户管理关系链的成本无疑会增加。用户自然会希望利用有限的精力来维持更有利可图的社交关系,但这里的好处不仅仅是经济上的。从心理层面来说,用户更愿意与熟人聊天,而不太可能与陌生人交流。另一方面,当你刚接触网络时,难免会陷入一个没有人可以倾诉的阶段,而这个时候很多人都会选择“主动出击”,找个陌生人聊天。和。就目前的互联网普及状况来看,第一次接触互联网的基本都是E一代的年轻用户。
所以,和熟人互动很好,但微信已经有优势了。因此,QQ要想差异化,年轻用户的特点就是关系链密度低。为了满足这类用户的需求,他们努力更加主动地与陌生人互动。此外,QQ从未停止过针对年轻用户的奇奇怪怪的社交产品的尝试,从80后、90后的漂流瓶,到扩展到00后,再到现在的同伴。几乎同一个家乡。
而且值得一提的是,由于QQ在PC互联网时代的过度成功,QQ早已脱离了与陌生人互动的范围。在这次利用“伙伴关系”与陌生人互动的尝试中,QQ选择了基于兴趣图谱的模型。事实上,利用兴趣来促进与陌生人的社交互动是一个非常有效的解决方案。然而,对于年轻用户来说,简单的社交关系虽然是在互联网上与陌生人互动的起点,但并不是中心驱动力。
毕竟,当人们想要与另一个完全陌生的人建立社交关系时,他们通常会经历五个步骤。即发现陌生人、选择特定的陌生人、发起通信、接收响应、最终建立联系。其中,选择陌生人作为过滤机制往往需要理由,兴趣当然是其中之一。通过在后端标记用户主动或被动提供的信息来提高推荐的准确性,显然是一个不错的选择。
当用户围绕基于感兴趣或共同关心的主题的明确主题进行交流时,对内容的发布和评级通常不需要直观、感知的过程。显然,这显着减轻了用户在陌生人面前面临的社交压力。
然而,尽管过去有很多基于兴趣图谱构建社交平台的尝试,但成功的却寥寥无几。原因在于,基于兴趣的社交网络的核心是相关内容的消费、传播和讨论,因此点对点社交模式带来的社交关系并不稳定。正因为如此,用户经常会在陌陌、探探、Soul上认识的陌生人聊上一段时间后就“加微信”。
当然,有了QQ就不用担心这个问题了。通过“好友”认识的陌生人也可以通过QQ账号直接联系,以此为契机解决不稳定的社交关系。不过,与陌生人互动对于QQ来说也存在一定的风险。这样就会将不良信息渗透到整个QQ环境中。合作之前,栏目扩展上线,下线,再上线,漂流瓶彻底取消。这一切都指向一个问题,不良信息的影响是巨大的。
因此,《青边》想要对“各代年轻人”产生长远影响,就需要了解年轻人的需求,为陌生人维持一个相当纯粹的社交空间,但事实可能并非如此。简单的。
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