2023年北京冬奥会开幕后,吉祥物“宾墩墩”频频登上网络热搜,成为备受瞩目的“明星”。 “冰墩墩”将熊猫形象与超能量丰富的冰晶贝壳融为一体,生动体现了冬季冰雪运动与现代科技的特点。奥运会吉祥物不仅体现了奥林匹克精神,而且融入了每届奥运会主办国的文化,具有多种美好的寓意。无论是夏季奥运会、夏季残奥会、冬季奥运会、冬残奥会还是青奥会,吉祥物都是赛事的重要组成部分。今天,我想趁着宾敦敦的人气,来看看奥运吉祥物。
“宾顿顿”和外国友人
承载人们的期望,追求奥林匹克精神
据中国奥委会官网介绍,冬奥会吉祥物的设计始于1968年格勒诺布尔冬奥会。舒斯,一个半人半兽的卡通滑雪者,有着夸张的巨大脑袋和瘦弱僵硬的身体,脸上带着微笑滑雪。 “Shus”的本义是“高速滑雪”。夏季奥运会吉祥物的设计始于1972年慕尼黑奥运会。一种名为“瓦尔迪”的装饰性德国纯种梗,头部和尾部呈亮蓝色,身体周围环绕着蓝、绿、红、橙、紫五种颜色的带子,大地和天空也象征着多种多样。性和多样性。和和谐的气氛。此后,吉祥物成为奥运会的重要组成部分,其生动的外观体现了人们对奥林匹克精神的追求,表达了世界各地各主办地的文化色彩。
充满现代感和科技感的“冰墩墩”成为北京冬奥会的最佳形象大使,生动地表达了奥运之美。事实上,所有现代奥运会吉祥物都是奥林匹克精神的使者。
2002年盐湖城冬奥会的吉祥物是雪鞋兔、北美草原狼和美国黑熊。这三种动物有不同的含义。兔子代表速度,郊狼是强壮的攀登者,黑熊代表力量,它们共同体现了奥林匹克格言:更快、更高、更强。
2004年雅典奥运会的吉祥物是两个以古希腊泥塑娃娃Daeda为原型的娃娃,大脚长脖子,其中一个穿着深黄色衣服。她穿着宝蓝色的衣服,头和脚都是金色的,显得十分可爱。根据希腊神话,雅典娜和费沃斯是兄妹。雅典娜是智慧女神,菲比斯是光与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊和奥林匹克精神的合作、公平竞争、友谊和平等,体现了雅典奥运会的四大核心价值观:遗产、参与、庆祝和人性本身。
“丙墩墩”和他的中国搭档
让我们向世界讲述中国奥运的故事
如果我们仔细观察现代奥运会的吉祥物,我们会发现,很多都是具有主办国特色的动物形象,凝聚了各国自然、人文、历史、文化的精髓,表达了我告诉你每个国家的理想。奥林匹克竞赛。
花是2008年北京奥运会的吉祥物,其色彩和灵感来源于奥运五环、中国辽阔的山川、河流、湖泊、海洋以及流行的动物等形象。五只福娃娃娃“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“盈盈”、“妮妮”分别代表着繁荣、欢乐、激情、健康、吉祥的美好愿望,为世界各地的孩子们带来福娃精神。 告诉你。它代表着友谊、和平、积极向上以及人与自然和谐共处的美好愿望。五个娃娃的名字连在一起,表达着热烈的欢迎:“北京欢迎你”。
2014年南京青奥会吉祥物乐乐和宾顿顿一样,也是典型的可爱奥运吉祥物。 “糳砳”的设计以象征南京青奥会的南京特产玉华石为形象。本届运动会在青奥运动探索中的勇敢前行及其对世界的贡献,将为世界各地的年轻人带来惊叹和欢乐。那一年,随着青奥会各项赛事的举行,宁平因其萌萌的外表和萌萌的行为,逐渐被网友亲切地称为“有史以来最可爱的吉祥物”。
北京冬奥会吉祥物“彬都敦敦”将中国国宝大熊猫的形象与超能冰晶贝壳相结合,头壳造型如冰雪运动头盔,上面饰有北京形象七彩光环。冬奥会国家速滑体育场的“冰丝带”象征着冰雪运动赛道,左手掌上的心形图案,东道主热烈欢迎来自世界各地的朋友,而整体则意味着像宇航员一样,创造非凡,探索未来。 “屏东屯”不仅达到了新的高度,更表达了中国人民成为科技强国、体育强国的愿望,分享美丽与美好,中国的“携手未来”传递了人们的心愿。
如何保养“冰墩墩”?
强化吉祥物“个性”,拓展知识产权产业链
凭借“奥运吉祥物和新年娃娃”的双重身份,“流动货物”的宾敦敦打开了交通大门。考虑到冰盾盾的受欢迎程度,山西证券预计以冰盾盾周边产品为代表的授权产品收入将超过25亿元。不过,同样不可否认的是,由于兵屯与冬奥会的密切关系,其人气的巅峰期必定是在冬奥会期间。
吉祥物作为大型活动的窗口、传达特定地区的形象,具有极高的商业价值。然而,即使放眼全球,留在消费者心中的吉祥物并不多。典型的例子之一就是“熊本熊”。作为日本熊本县2010年推出的吉祥物,熊本熊已成为代表日本旅游形象的知名IP,极大地带动了当地的旅游经济。据日经中文网报道,熊本县与熊本熊相关的年销售额已达1700亿日元。对于很多人来说,这只已经存在了10多年的“不起眼”的熊最吸引人的地方不在于它的外表,而在于它的“个性”。自诞生以来,熊本县就以“真实人物”为基础开展了各种营销活动。从骑自行车、吃饭等各种拟人化的动作,到“大阪熊本熊失踪事件”、“脸红搜查事件”、“减肥事件”,熊本熊都被表现得像“你” 、我和他”。熊本熊成功的秘诀之一,就是随时出现在他身边的人偶的属性逐渐减弱,被性格独特的“人”所取代。
前段时间莉娜·贝尔的走红也有类似的原因,除了软萌的形象之外,迪士尼强大的IP形成能力和持续营销能力,更重要的是与观众的强大互动增添了一份“人情味”。触摸”它。给消费者一种童话成真的感觉。
反观冰盾盾,各大平台上,大部分与冰盾盾相关的内容都是让购买变得困难、鼓励生产,或者让消费者免费发布冰盾盾的照片,制造了不少羡慕的对象。冰墩墩能成功闯出行业,证明了他与生俱来的魅力之强,也道出了冰雪运动的意义。不过,冰盾盾能否成为标杆或者突破性的IP,其后劲,业内人士都存在不确定性,一方面增加冰盾盾与外界的互动,另一方面增加冰盾盾与外界及其自身的互动。他说,可以考虑采取公共措施来打破“个性”的“个性”。厂商应趁冬奥这波国家赛事的契机,致力于拓展奥运吉祥物的知识产权产业链。
新华社路口记者黄黄胡晶晶
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