奥运吉祥物历届，吉祥物 奥运

随着北京冬奥会的进行，《宾顿顿》的人气爆发了。奥运吉祥物承载了主办城市的愿望，欢迎所有关注奥运会的人们。回顾往届奥运会，这些“小可爱”的诞生背后有着怎样的故事？

吉祥物一词起源于普罗旺斯，19世纪末进入法语词典。这个词与歌剧《La Mascotte》有关。 1880年，Griselle Montbazon夫人的歌剧表演非常成功，以至于一位珠宝商制作了代表这位艺术家的手镯，也获得了巨大的成功。正因为如此，这个词就有了“吉祥如意”的意思。

说到奥运会，我觉得吉祥物已经成为“标配”了。事实上，一开始并不是这样的。回顾奥运会的历史，最早的吉祥物似乎始于1968年格勒诺布尔冬奥会。

1967 年1 月的一天，设计师阿琳·拉法戈(Arlene LaFargo) 在位于法国巴黎第17 区莱维斯街48 号的工作室里，接到了为次年冬季奥运会设计角色的任务。这只是一晚。

第二天，一张白红相间的大头像和滑雪板的卡通形象被送到了冬奥组委的广告公司，该公司负责挑选各个设计师的作品。结果，这一出乎意料的设计让它脱颖而出，成为奥运会历史上第一个吉祥物，并被命名为舒斯。这个词的原义是“高速滑雪”。

当然，这并不是冬奥会的官方吉祥物。当时“吉祥物”这个名称尚未使用，国际奥委会也没有正式将吉祥物作为奥运会的形象元素。我刚才把这称为冬奥会的“特色”。后来，这个图像出现在钥匙链、奖牌、手表、塑料娃娃和其他物品上。底盘的大红面上方有奥运五环标志，但奥运五环的位置并不标准化，从一个侧面体现了其非官方性质。不过，现在众所周知，沙市是奥运会吉祥物的创造者，甚至还被列在了国际奥委会的官网上。

在现代奥运会中，吉祥物作为象征而受到广泛关注。回顾奥运会吉祥物的历史，吉祥物通过在体育、政治、经济、社会、文化、艺术、信息传播等领域建立了实现社会效益和经济效益的特殊方式，留下了不可磨灭的印记。桥梁在奥运会中的作用变得越来越重要。

动物实体原型

卡通头像

奥运会吉祥物首次正式亮相是在1972年慕尼黑奥运会上。这是奥运会史上第一个官方吉祥物。这是一只名叫“瓦尔迪”的猎犬的图像。设计师解释说，它的灵活性、耐力和坚韧象征着运动员的个性。当时，这种装饰性的德国纯种小猎犬雕像在巴伐利亚随处可见，头部和尾巴有浅蓝色、深蓝色、深绿色、浅绿色、黄色和棕色，象征着德国大地和天空的颜色。对称绘制。这种温暖的色彩也传达出一种充满活力、和谐的氛围。这种色彩斑斓的调色板被后人模仿并流传下来。

从此，吉祥物成为奥运会非常重要的形象元素，并形成了传统。此后，吉祥物被引入夏季奥运会、冬季奥运会、青奥会、冬青奥会等众多体育赛事中，形成了一个具有独特意义的形象世界。

慕尼黑小猎犬等奥运会吉祥物往往是反映主办国传统文化的拟人化动物形象，已成为奥运会的象征。

加拿大蒙特利尔获得第21届奥运会主办权。在本届奥运会上，加拿大人将海狸作为奥运会吉祥物，称其为“amik”，因为它象征着坚韧、努力和奉献等品质。 1980年莫斯科奥运会的吉祥物是米莎熊，由著名儿童画家维克多·切日科夫设计，象征着纯真、顽皮和乐观。 1984年，第23届奥运会在美国洛杉矶举行。今年的吉祥物是代表美国文化的卡通人物山姆·伊格尔(Sam Eagle)。吉祥物的商业用途也在这个时候开始。

韩国城市赢得了第24届奥运会的主办权，并选择了一只更具东方色彩的小老虎“Hodori”作为吉祥物，它象征着其热情好客的传统，也是力量和勇气的象征。

1992年，第25届奥运会在西班牙巴塞罗那举行。奥运会吉祥物的设计首次采用了受比利牛斯牧羊犬科比启发的抽象卡通造型。从一个角度看它像是在微笑，从另一个角度看它又像是在用鼻子嗅着什么。小巧可爱的嘴鼻和眯起的眼睛深受孩子们的喜爱。

1996年，第26届奥运会在美国亚特兰大举行。奥运会吉祥物的设计过程用计算机技术取代了传统的绘画技术。美国克劳福德通讯公司亚特兰大分公司设计了“怪物”形象，最初被命名为“What is it”，后来由组委会根据全球数千名儿童的名字进行设计，最终收到了32名儿童的提议。来自亚特兰大的被接受。名字是“伊兹”。对此，奥运吉祥物的设计进一步融入了现代科技。

从一到多

自冬奥会以来

近年来，奥运吉祥物似乎有一种趋势，从原来的“一个人”变成“多人”。

2000年澳大利亚悉尼奥运会的吉祥物是鸭嘴兽、针鼹和翠鸟，分别被命名为“Sid”、“Olly”和“Millie”，代表土地。空气和水分别是绿色奥运的象征，强调人类生存的主题。

第29届北京奥运会的吉祥物是五个毛茸茸的娃娃，代表了中国传统地域文化的特点和奥林匹克精神。迎京的“你”二人组，很多人还记忆犹新。

这种从一个人到多人的转变也是从冬奥会开始的。

1988年卡尔加里冬奥会的吉祥物是拟人化的北极熊兄弟，他们所戴的红白帽子是加拿大国旗的颜色。这对北极熊兄弟不仅开创了奥运会（包括夏季和冬季奥运会）历史上使用多个吉祥物的先河，而且还使按性别区分吉祥物成为可能。

1994年利勒哈默尔冬奥会吉祥物采用一男一女两个孩子的形象，表达年轻人对冬奥会的兴趣和崇拜。这是人类吉祥物首次出现在冬奥会上。她们有一头美丽的金发。

1998年，第二届冬季奥运会来到日本。组织者同时推出了四只猫头鹰形象作为吉祥物，创造了冬奥会吉祥物数量最多的纪录。事实上，冬季奥运会最初的吉祥物是一只名叫“雪球”的黄鼠狼，但它从未广为人知。组委会委托世界知名公司设计吉祥物。 1996年亚特兰大奥运会的火炬也是由该公司设计的。它与雪鞋野兔、郊狼和黑熊一起代表了当时的奥林匹克格言：“更快、更高、更强”。

2006年都灵冬奥会的吉祥物“妮芙”是一个身着红衣、长着雪人般圆圆头的女孩。 “Glitz”是一个穿着蓝色衣服、长着立方体小脑袋的女孩。冰冷的。这两个卡通形象分别象征着冬奥会的两个基本元素——雪和冰。

2014年索契冬奥会闭幕式上，北极熊、雪豹、兔子三只吉祥物走进会场，向世界告别。当吉祥物北极熊吹灭奥运火炬时，他的眼中流下了泪水……这一幕感动了很多观众。

2023年北京冬奥会上，可爱的熊猫“冰盾盾”将受到全世界的喜爱，灯笼造型的“雪龙龙”将成为冬残奥会的吉祥物，它的红色将为周围的人们带来和平世界。 心。

与运动相结合

冬奥会又一创新

第一个冬奥会官方吉祥物出现在1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会上。这是一个雪人，有着长长的胡萝卜鼻子和粗短的胳膊和腿。因斯布鲁克位于奥地利西南部，是蒂罗尔州首府，曾于1964年举办过第9届冬季奥运会。这是这座美丽的阿尔卑斯山谷城市第二次举办冬季奥运会。雪人头上戴着一顶红色的帽子，这是当地居民经常戴的款式。雪人的正式名称是Schneemandl，在德语中是雪人的意思。这种简单明了的设计表达了组委会“一个简单的游戏”的理念。

值得注意的是，本届冬奥会，组委会首次将这项运动与手持曲棍球杆和骑滑雪板的雪人结合起来。冬奥会似乎为吉祥物做了很多事情。

顾拜旦说，“奥林匹克运动是一个伟大的象征。”在现代奥林匹克运动的实践中，他倡导了人类和谐发展的人生哲学，倡导了团结、友谊、进步的精神，并制定了各种规定。这种公平竞争原则形成的各种仪式和规范，被融入到一系列独特而鲜明的艺术形式中，比如奥运会吉祥物。

另一方面，吉祥物文化不断发展的原因之一是其商业意义。吉祥物作为附着在很多产品上的授权形象标志，其经济价值不容忽视。

自1984年洛杉矶奥运会商业化运营以来，各主办国都将吉祥物视为奥运经济体系的重要组成部分，并进一步扩大了特许经营权和版权。

据报道，悉尼奥组委在获得奥运会主办权后，已销售了价值数亿欧元的版权相关产品。雅典奥运会上，同类产品的版权销售额达到了3.1亿欧元。

经济原因被认为是单届奥运会吉祥物数量增加的主要原因之一。虽然仅凭吉祥物的数量来预测收入水平并不科学，但更丰富的因素为后续的市场发展提供了更广阔的舞台，适应不同的购买消费群体，采用分级定价策略是毫无疑问的。使我们能够以多种衍生产品来应对差异化的用户需求。

作者：彭德谦

来源：解放日报