现在的彩铃，彩铃有用吗

编者注：本文为闹吉提撰稿，版权归原作者所有。

对于2005年或2001年出生的孩子来说，彩铃是一个很老的名词，他们可能从未听说过。

老读者大概还记得2000年，也曾梦想过2000年，耳边响起《两只蝴蝶》的音乐，一个拿着翻盖手机、头发花花绿绿的男孩在时间的河流中行走。

尽管彩铃已经从新一代冲浪者的视线中消失，但这项业务筹集的资金却超出了任何人的想象。高晓松曾在分享会上透露，中国运营商仅从未退订铃声服务的用户中获得的收入就达数百亿。您应该知道，此类服务的版权成本几乎可以忽略不计，因为用户更新铃声的积极性并不高。

随着5G套餐用户逐渐达到千万人，新一代的铃声产品也已经打包发布，再次出现在人们的视线中。

彩铃的发展不仅体现了ICT产业的发展进程，从某种意义上说，可以说是互联网内容产业商业化的一个缩影。

铃声的演变：当年使用的铃声怎么样了？从未使用过彩铃的孩子是否有很多疑问？

简而言之，彩铃的正式名称是彩铃（CRBT）。这意味着被叫用户将个性化特殊音效，例如歌曲、故事、笑话、录音等。你听到的不再是单调的“嘟嘟”声，而是“个性化”的铃声。

你知道剧情吗？中年人用父母手机播放的广场舞音乐和传输中的机器人女声都是铃声业务的一部分。

虽然名字陌生，但是存在感很强。这到底是一门什么样的“鬼生意”？

事实上，与电信网络相比，彩铃的历史并不长。为了清楚起见，让我们看看通信的几代人。

第一阶段：2003-2008年，2G时代。

Colorful Tone 于2002 年3 月由韩国SK Telecom 首次推出，并于2003 年5 月在该国短暂推出。中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等电信运营商相继推出彩彩业务。有人称其为令人眼花缭乱的铃声）。

一经推出，红旗飘扬，人潮涌动，可谓受到手机用户的欢迎。浙江移动在没有任何推广的情况下，短短六个月内铃声用户就突破了100万。

而且它还在继续增长。

据当时的机构数据显示，2005年彩铃业务的用户增长率达到102.8%，市场规模从去年的10亿元增长到2006年的21.3亿元。全国保有量超过500万台，已成为移动增值业务新发展的重要元素。

2008年，中国移动收入突破40亿，建立了全国铃声音乐生成平台，并推出了无线音乐排行榜系统和铃声创作大赛。

购买铃声的主要需求是设置个人铃声。后来还出现了群组铃声、DIY铃声等新功能。

2G时代，判断一首歌是否流行的唯一标准就是各种铃声的排名。例如，2006年，新浪十大网络铃声之一《QQ爱》作为铃声被洪水淹没。可能很多人都没听说过，但我却记得。

第二阶段：2008-2012年，3G时代。

3G 网络的改进允许终端设备传输更多种类的媒体格式。 “音乐+视频”正在成为铃声派对的新选择。

在此期间，彩铃业务成为继短信之后运营商最成熟的数据业务。 iiMedia市场咨询研究数据显示，目前中国移动的铃声功能费收入占其总收入的94%，而信息费仅占6%。这也使得中央音乐平台在2010年8月推出了超过120万首音乐内容。

然而，一些问题开始出现。例如，经过几年的市场发展，各个州的铃声业务发展存在着明显的差异。最初的新鲜感已经过去了，铃声除了“彰显个性”之外，很难得到任何好处，而且价格也不便宜（每月5元，使用次数少于一次则全月费）。 （每个月都有不同的铃声）（铃声信息费从0到2元不等），非订阅率也开始上升。

尝到了铃声业务的好处后，运营商也开始力促变革，打着“多媒体铃声”的旗号，支持添加照片、动画、FLASH电影、视频等格式的铃声。我声称。除了声音之外，还有语气。公众的看法表明，这种尝试与当时的产业环境和网络基础设施不兼容。

2010年开始，无线音乐、手机报纸、时尚、手机视频开始取代铃声，为运营商创造了新的收入来源。

第三阶段：2013-2023年，4G时代。

智能手机和移动互联网的出现给铃声行业带来了毁灭性的打击。

QQ、微信等社交软件开始撼动支撑铃声业务核心的——电话。 “管道”的变化，意味着“付费”运营商让位于腾讯等信息服务商。

首先是用户流失。新一代年轻网民越来越习惯通过移动应用与外界联系，短信、彩信、铃声等统一服务的使用频率越来越低。由运营商的系统平台控制。

二是需求变化。彩铃曾经最大的价值是彰显时尚和个性，但它已经逐渐成为电话拨号音的一部分和中老年人习惯的代名词。

内容娱乐消费开始被直播取代，彩铃听众开始转向“秀”，从付费神曲创作者转向打赏主播。至此，人气偶像不再是胖龙，而是MC天佑……

线上生活方式的变化直观地体现为商业价值的变化。 2011年第三季度，中国移动市值达到1.55万亿港元，成为当时香港主板市值最高的公司，而腾讯的市值还不到1.55万亿港元。不过，到2014年，腾讯市值达到中国移动的70%，到2023年将超越中国移动，成为亚洲资本市场市值最高的上市公司。

七彩铃铛也被风雨吹散了。

第四阶段：2023年——5G时代的未来。

行业标准和基础技术研发将逐步推进，预计2023年5G将全面普及。全球电信运营商也开始投资建设VoLTE网络，旨在将“听的铃声”演变成“看的铃声”。

中国移动将于2023年在全球推出该服务，中国联通也宣布将开始限时5G铃声内测。

由于这位老人和他周围的人都没有使用过这个功能，所以只能通过网上的几句话看到一个高分辨率、高级版的“多媒体铃声”。可以短暂显示5G视频铃声。您还可以为每个呼叫者设置不同的视频内容。

从目前的情况来看，除非年轻人主动预订5G套餐的彩铃业务（当然事实并非如此），否则彩铃复苏的速度会太快。

彩铃给中国内容市场带来了什么？

今天回顾铃声业务，我们发现它不仅仅是一时的技术现象，也给中国的内容产业带来了短期的商业繁荣。

当前，5G的冲击和电信行业格局的重塑似乎给产业链各个环节带来了商机。尤其是呈现格式的变化，使得高分辨率、全屏视频成为更好的内容载体。

从某种程度上来说，视频铃声的出现顺应了5G时代的节奏。但很显然，大规模促销对网络延迟、带宽、稳定性、处理能力等提出了非常高的要求。也决定了它此时只能被部分人使用，很难进入普通人的生活。在短期内。

个性化表达一直是我们用户的基本需求，也是彩铃数十年来持续存在的原因。时代将如何结束，恐怕还需要时间来证明。