1月11日，36氪获悉，腾讯QQ旗下兴趣社交产品兴趣部落发布“部落终止公告”。
公告称，兴趣部落正在调整业务方向，与您告别。 2023年1月11日起，QQ兴趣部落将删除内容发布和金豆充值功能，但所有功能将于2023年1月25日下架。兴趣部落将被下架，服务器将被关闭，运营将正式停止。一旦爱好部落应用服务器关闭，将不会存储任何与用户相关的信息和数据。
来源：官网
兴趣部落一度被认为是腾讯为了与百度贴吧竞争而推出的产品，但同时也是腾讯年轻化的一次大尝试。据了解，“兴趣部落”是腾讯手Q于2014年5月推出的一个以兴趣为基础的公众主题社区。 QQ用户可以在“兴趣部落”内交流、讨论、积累信息，也可以参加相关QQ群。
2023年1月，时任负责兴趣部落的腾讯副总裁余应表示，QQ兴趣部落将利用兴趣聚集年轻人，帮助腾讯开拓泛娱乐市场。此外，超过80%的年轻活跃用户属于兴趣部落。
然而，感兴趣的部落在QQ面板中的位置却非常隐蔽。由于没有贴吧这样的搜索入口，无法通过关键词过滤兴趣或聚合兴趣，但长尾缺乏流量的同时，有兴趣的人逐渐呈现出大头效应的倾向。久而久之，利益部落逐渐成为娱乐圈和粉丝圈，成为粉丝追随明星的专用空间。
集团的经营方向也与年轻人喜欢的娱乐明星非常相似。超过500位名人出席了纪念兴趣部落成立三周年的AMG LIVE“赏心夜”，兴趣部落还发布了总结名人魅力的2023年“部落魅力榜”。该榜单将是明星影响力的直接体现，粉丝将可以通过“排行榜”提升榜单上偶像的表现，积累自己喜欢的明星大佬的人气。
“榜单发布”是感兴趣部落在“星粉互动”模式中的重要一步。兴趣部落活跃用户介绍36氪如下：通过完成评论、发帖、打卡等任务，可以为明星“揽心”，增加明星经纪人的人气和吸引力商数。
兴趣部落通过明星空投、线上直播、线下参观、私人观影等多种互动形式，汇聚年轻偶像艺术家和用户，通过语音、文字、照片、短照等多种交流方式与明星互动。粉丝关系。这使得年轻明星可以通过部落活动与粉丝建立牢固的联系。
据腾讯官方披露，已有超过100位一线明星参与了兴趣部落交流活动，其中杨幂、李易峰、Angelababy等人都曾多次互动。截至2023年，兴趣部落已开展线上活动1000余场，线下活动300余场。 《速度与激情8》首映礼上，兴趣部落也是重要的宣传渠道之一，20位兴趣部落粉丝受邀到场，与好莱坞明星近距离互动。
历史数据表明，以QQ庞大用户群为动力、以兴趣社交为驱动的QQ并不是一个没有活跃用户的“僵尸产品”。因此，不少用户在微博上表示，对兴趣部落的暂停感到措手不及。自推出以来的几年里，每天都会签到的用户都后悔没有来得及好好告别。 “这是不幸和悲伤的，我觉得有点浪费。”上述群组的一位活跃用户告诉36氪。
事实上，利益部落的最终关闭已经在预料之中。
2023年9月，QQ兴趣部落、新浪微博、抖音等6个网络平台允许未成年人参与应援排行，让其花费大量资金，煽动挑衅青少年粉丝群体，其中包含大量恶意内容。信息。监管机构对打架斗殴行为进行了点名批评。近一年来，肖战事件、慧正收礼事件也因粉丝扭曲的追星行为引发争议。
此外，Zhibutsu 的网友Sanyijun 对Qizoku 的暂停做出了解释，称“Qi 社交网络的时代已经结束了。” “群人化”社交平台可以将相同属性的人聚集在一起，但这样做的好处，限制了自我发展和共享，意味着圈地自发地开始，这是既定的，但两者之间存在一定的差距。和商业化。
与此同时，近两年来，哔哩哔哩也逐渐脱离了二维单一属性，继续脱离了盛大号称“你感兴趣的视频都在这里”的圈子。撕裂。 ”
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