飞车联名手机，qq飞车联赛叫什么

记者|石叶

2023年8月12日，国内运动品牌361与腾讯QQ飞车游戏的一系列联名产品正式上线。这是游戏首次开放核心资源的商业定制。

8月21日，作为2023QQ飞车手游S联赛秋季赛官方合作伙伴，将在游戏内发放10000份联名礼盒，作为361与QQ飞车联名系列限定冠军礼盒的首个我做到了。所有商品在发布后两天内就售空。

国内运动品牌之一的361同样诞生于福建省晋江市，成立于2003年，并于2009年6月30日在香港联交所主板上市。产品品类中，针对年轻消费者的二代童装业务是近期最大的亮点。童装业务同比增长3.4%，对集团销售额贡献14.9%。

《QQ飞车》是腾讯游戏旗下一款以赛车内容为主的赛车手游，与361联名。据361品牌业务管理中心总经理郑业鑫介绍，QQ飞车目前在全球拥有超过2亿注册手游用户，而这些用户主要是年轻人。

运动品牌与游戏的结合显然是针对年轻人的。游戏制作者看重运动品牌带来的变现，运动品牌看重游戏用户带来的购买力。

此前，企鹅智库与腾讯电竞联合发布了《2023年中国电竞发展报告》。中国电子竞技拥有最大的青少年群体（24岁以下）。同时，报告还指出，中国电竞用户将持续增长至3.5亿，成为全球第二大、核心电竞爱好者数量最多的国家。世界市场。

近两年来，电竞选手的搜索频率越来越高，他们获得的高收入和关注度也引发了更多年轻人对游戏和电竞前所未有的热情。对于运动品牌来说，与电竞的联名对于整合年轻消费群体、释放更多年轻消费者的潜力非常有帮助。

事实上，这并不是361第一次与电竞合作，其首次与腾讯游戏合作是在2023年，推出CF穿越火线“枪鞋”联名系列。

361品牌商务管理中心总经理郑业鑫告诉界面新闻，“我们的目标消费群体主要是16-28岁的年轻人，这和电竞市场的人群类似，有很多重合的地方。我们想要快速触达年轻消费群体，推动电竞市场，这对我们塑造年轻的品牌形象非常重要。我们想利用电竞资源和平台，塑造年轻形象，拉近年轻消费者圈子。 ”

361携手QQ飞车推出S联赛秋季赛限量冠军礼盒，内含一款以赛车风格为主题的限量版激烈跑鞋，这是游戏中的顶级竞技装备。运动符文石套装，袖子同赛车款的联名短裤。还有三款联名鞋款：灵木-火神复古老爹鞋、风驰跑鞋、点雪-潮弹力跑鞋。

事实上，共同设计运动器材并不容易。此前备受关注的法国奢侈品牌Dior 和Nike 凭借联名款“Dior X Air Jordan 1”彻底放弃了AJ1 篮球鞋的属性。对于运动品牌来说，与电竞相关的实体产品必须保留运动鞋服的使用特点，同时以设计感说服电竞受众。

361鞋业产品中心总经理、电商中心总经理王新宁告诉界面新闻：逼真的输出让电竞爱好者能够拥有一款与自己喜爱的游戏共存的原创实体鞋。 ”

因此，无论是之前的CF穿越火线联名系列还是QQ飞车联名系列，设计元素都更加偏向游戏化。这次的《QQ飞车》，游戏本身就是源于赛车，所以361在这款联名系列梦佳跑鞋上采用了Q弹技术。该技术源自之前在国际线路上使用的专利技术。使用的材料是KFOAM，灵感来自于一级方程式赛车的防撞材料。

同时，与手游内独家定制的Powind套装、A级赛车同款皮肤同时销售的猛甲冠军礼盒的销售方式也强调了电子竞技就体现出来了。

三年前，361启动了品牌改造计划，竞品营销和众多联名合作似乎是品牌希望突破年轻消费者的两大主要方式。

Z世代已成为互联网时代的消费主力，他们热衷于游戏和电竞，打造出一款又一款爆款手游。另一方面，这并不意味着他们对体育赛事完全不感兴趣，他们把注意力集中在奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事上。

因此，竞争性营销在361的品牌重塑计划中仍然很重要，与Gundam、Stage、Crossfire等都有很多合作。

郑益新告诉街头新闻：“在去年的消费者调查中，有消费者在采访中表示，看到我们公司和高达的联名感到惊讶，这表明他们对我们公司形象的看法有所改善”，这实际上是。我们的想法。”达到的目的是提升品牌的年轻化形象，打造更加全面、立体的品牌形象。 ”

竞技营销，面对全球最高水平的专业体育赛事，意味着对于运动品牌来说，营销做得好可以强化品牌的国际化、专业化形象。同时，我们实现了吸引年轻观众的目标。

目前，我国体育的主要赛事是奥运会，包括夏季奥运会和冬季奥运会，将于2023年在我国举办。国产专业运动品牌似乎很难在四年一度的世界杯上发挥作用，甚至在中国军队经常夺得数百枚金牌的亚运会上，运动品牌需要更多的创新理念。

近日，361宣布成为2023年杭州亚运会官方合作伙伴。与广州亚运会类似，这是该品牌自2010年广州亚运会以来连续第四次赞助该赛事。 2010年和2023年杭州主场之战尤为重要。

此前，该公司是首个成为奥运官方赞助商的国内运动品牌，并赞助了2023年里约奥运会和残奥会。这有助于提高南美市场的品牌知名度，赞助希腊等国家的奥运队也有利于拓展全球市场。

为应对疫情，耐克、阿迪达斯等国际运动服饰巨头纷纷削减预算，并对清仓商品打折。这意味着体育消费市场的竞争将愈加激烈。对于国内运动品牌来说，这是一个缩小技术研发和产品创新差距的好机会。

在营销层面，竞争营销和联名营销似乎对于全球体育用品公司短期内集中资源至关重要。对于民族运动品牌来说，讲述本土文化故事、与本土企业建立密切合作，才是联名之战中真正的赢家。