来源：新京报
北京时间7月17日晚，游戏直播平台斗鱼在美国纳斯达克交易所上市。受访者供图
北京时间7月17日晚，游戏直播平台斗鱼在美国纳斯达克交易所上市。知名游戏主播女六（真名时悦）、PDD、栩栩宝宝、岳野枫到场为斗鱼上市敲响钟声。斗鱼将发行最多77,295,200股美国存托股票（ADS），发行价为每股美国存托股票（ADS）11.5美元，募集资金总额约8.89亿美元。
斗鱼上市前夕，国内各大直播平台动作频频。 7月15日晚，快手宣布，2023年上半年游戏直播移动设备日活跃用户数突破3500万，游戏视频日活跃用户数达到5600万。该网站已发布超过5 亿条游戏相关内容。
这一数据在行业投资者和解说员中引起轩然大波，纷纷询问快手游戏直播的日活跃数据是否是斗鱼和虎牙的总和，甚至还远赴美国询问快手挑战赛。新京报记者近日独家获悉，游戏直播已成为快手“进攻”南方市场的利器。暑假结束前，快手计划在游戏直播市场展开一系列动作，其中包括与各大公司签订协议。主播、介绍当地公会、开办付费游戏等。这一系列动作让快手游戏直播进入了斗鱼和虎牙的“防守”范围。
直播方面，映客7月14日宣布将以8500万美元收购不知名社交软件积木。此外，映客还表示，他正在“秘密”推出针对Z世代（95后和2000后）群体的语音社交软件“笔迹”，以及针对中产阶级的直播平台“老友”。老人家和老人家。
受访直播行业从业者、第三方分析师、证券研究机构普遍认为，2023年下半年至2023年上半年，直播行业将进入上市收获期。用户流量和主播资源被大公司垄断，中尾和长尾玩家被淘汰。与此同时，各大直播平台也将面临新娱乐应用的挑战，在公会管理、成本控制、海外拓展等多个领域展开竞争，为这个简单的砸钱生意增添新的故事。
快手游戏直播进入斗鱼虎牙“防守”区
游戏直播成为快手“进攻”南方市场的利器。新京报记者独家获悉，快手将在游戏直播市场展开一系列动作。
“游戏直播移动设备日活跃用户数已超过3500万，游戏视频日活跃用户数已达5600万，网站发布的游戏相关内容数量已超过5亿。”点赞数突破100亿。这就是一向以佛系风格着称的快手。斗鱼上市前发布的截至2023年上半年的游戏直播数据。
一位接近快手游戏直播的人士表示，该数据是真实的。虽然日活跃用户数和月活跃用户数高于斗鱼和虎牙的总和，但平均时长相对较少。此外，“【快手游戏直播】在内容质量、品类完整性、生态等方面还需要提升。”
快手公布游戏直播数据，抢走了斗鱼榜单的风头。游戏主播来询问快手的游戏直播情况。他们喜欢快手庞大的私域流量以及直播与短视频相结合的互补模式。准备对斗鱼股票进行“新投资”的投资者也开始询问快手游戏直播数据的可靠性及其对游戏直播模式的影响，这甚至已经向美国斗鱼管理层指出。它与虎牙团队一起投入市场。
斗鱼的崛起与年轻一代的游戏玩家密不可分。
“斗鱼的幸运之处在于，他们起步早，抓住了游戏的核心用户，他们非常擅长‘节奏’，平台的整体氛围也很有趣。 ”，他在接受我之前提到的记者专访时说道。据他介绍，斗鱼团队的三项业务都是围绕游戏社区的特点，包括非游戏内容的选择。
斗鱼是由一个名为A站的2D弹幕网站开发的。 A站系统内，有一个名为“胜方双”的直播。很快，“盛棒爽”在A站走红。与此同时，随着网络直播技术的成熟，创业伙伴陈少杰和张文姿选择离开A站，并于2011年将“盛邦爽”更名为斗鱼TV。 2014年，现为斗鱼TV。因此，斗鱼最初的用户都是2D（游戏、动漫、漫画）用户。
无论是《圣邦双》还是现在的《斗鱼》，关注这个创业团队产品的用户群体一直都是面包游戏爱好者。四年多来，斗鱼以——次群发提醒和草根反击，狠狠捍卫了这一用户群体的喜好。
斗鱼特色的黑屏聊天不仅强调主播与用户之间的互动，还常常涉及到“专注”。 “身体”。为了满足用户的交流需求，斗鱼推出了类似贴吧的“鱼吧”功能。这种从一对多的单向沟通到多对多社区的转变，也被认为是直播平台增加粘性的有力工具。招股书显示，2023年第一季度，斗鱼移动设备上超过98%的新注册用户归因于有机流量增长。过去一年，截至2023年3月，斗鱼平台平均月活跃用户留存率为76.0%。
招股书显示，斗鱼通过本次IPO筹集的资金将用于提供更高质量的电竞内容、持续增强技术和大数据分析能力、改善用户体验和运营效率、强化品牌。加强营销力度。扩大您的影响力和用户群。
根据7月2日更新的斗鱼最新版招股说明书（以下简称F-1/A文件），斗鱼2023年第一季度营收为14.89亿元（人民币，下同）。去年销售额达14.89亿元（人民币，下同）。净利润1820万元，较去年同期亏损1.56亿元增长111.67%。调整后（非GAP）剔除股权激励费用净利润为3530万元，较上年同期净亏损1.5亿元增长123.55%。
相比大多数直播平台直播收入占比超过90%的情况，斗鱼的收入结构更加多元化。其收入主要由直播和广告及游戏推广收入组成，2023年至2023年，直播收入占收入的比例将分别为77.7%、80.7%和86.1%，广告和游戏推广收入将增加。预计占比22.3%。分别为%、19.3% 和13.9%。
运营数据方面，截至2023年Q1，斗鱼PC平台月均活跃用户为1.1亿，移动平台月均活跃用户为4910万，整体月均活跃用户为159人。万用户，较去年同期的1.27亿同比增长25.7%，其中移动端月活跃量同比增长37.5%，大幅超过PC设备增速。平均用户付费率为3.8%，较去年同期增长66.7%。累计用户观看时长约23亿小时，同比增长43.8%，活跃用户日均观看时长约2600万小时，较期内的1730万小时增长50.3% 。 做过。去年同一时间。
东方证券分析师高文（化名）表示，他看好游戏直播行业，因为流量不断增加，尤其是年轻人。目前日本手游用户有6亿，游戏直播用户不足2亿，但渗透空间依然很大。
胜利的关键：公会管理和海外制造金条
在分析师会议上，探言先生对陌陌直播的海外扩张表示谨慎，称探探适合海外扩张，但陌陌还需要时间观察。盈科正处于孵化阶段，已开发出三到四个海外产品，覆盖中东、北美、东南亚等地区。其中一款名为YiAmar，在中东推出。
分析师对海外扩张表达了谨慎的看法。 “当我们出国时，我们面临不同的文化和当地法规，因此不确定性更大，”陈胜说。高文告诉记者，“海外最有名的中文直播是live.me（猎豹移动旗下子公司），但该公司目前每季度营收仍为2.6亿元。主要原因是”这部分归功于海外社交产品”。直播能力和海外补偿模式尚未被广泛接受。 ”
从野蛮增长到白金时代
经历了直播平台倒闭之后，幸存下来的映客、虎牙、斗鱼纷纷上市，即将进入收获期。
回顾过去十年直播的发展，花椒直播前CEO吴云松曾表示： ——个直播从节目开始，名声大噪，社交成功，被固定。这种名声是通过内容获得的，通过费用和广告获得的，通过列表实现的，相互诽谤，并因色情和下一代技术的兴起而削弱。
2005年，主打与陌生人视频约会的9158上线，线下KTV搬到线上，虚拟秀开始在PC端进行。这算是当今直播的雏形。 2008年，YY直播的前身YY语音上线。
早间秀直播正处于快速增长期，“擦边球”行为不少。一位接近9158的消息人士将当时不同寻常的扩张描述为“一手拿着保险箱，一手拿着女孩（锚），到处寻找有钱人。”节目直播的特点是用户粘性低，用户总是要寻找有钱人，但打赏金额和频率较高。
这场长视频大战最终以“滕爱友”获胜结束后，一段名为“1.5版”的弹幕视频和直播开始引起大众关注。此后，直播经历了十年的默默无闻和快速发展的时期。简单粗暴的薪酬模式在早年创造了巨额利润，催生了天歌互动、欢乐时光、陌陌等上市公司。在游戏直播领域，涌现了斗鱼、战棋、虎牙、龙珠等。作为前4名。与直播节目不同，斗鱼的直播内容是游戏和电子竞技赛事。
2023年，大型直播平台将达到200至300家，也被称为“千播大战”。 YY、斗鱼等传统PC端平台并未过时，但移动时代的映客、花椒、熊猫等平台开始成为新贵。一时间，群雄争夺王位，战斗如火如荼。
直播行业也发展成为一个庞大的产业链，包括培养和经纪网红的行会、广告营销机构、线下展会、线上平台，甚至还有涉及专业内容制作的公司。
对于游戏直播和秀场直播的区别，映客直播董事长冯友胜告诉新京报记者，游戏直播和泛娱乐直播有明显的区别。人，泛娱乐直播是一个不同的群体。两个平台的内容格式不同，消费方式不同，商业模式也不同。这两个直播平台都有一些缺点。比如泛娱乐直播可以通过签约主播来直播，现金流强劲，但存在用户粘性不足、流量大的缺点。需要支付游戏版权费用，赛事费用和高分辨率带宽费用都比较昂贵。
斗鱼最近披露的招股书显示，其2023年至2023年的净亏损分别为7.83亿元和6.13亿元，总成本为8.76亿元。也就是说，两大直播平台近年来基本处于亏损状态。在虎牙首次披露的招股说明书和随后的财务报告中，其2023年至2023年的净亏损分别为6.26亿元、8097万元和19.38亿元（非GAAP利润（4.61亿元））。
游戏直播之所以如此暴利，除了高昂的版权费用外，还有不断上涨的主播价格。后者与熊猫直播的进入有关。 2015年10月才上线的熊猫，在直播风潮中处于前强后追的尴尬境地。因此，你需要花钱去获得顶级主播。多位主播透露，熊猫直播的抽人方式很特别。 “我们会先转几万块钱到你的账户上，只是为了见面聊天。”几乎都是知名队员，总成本才20万元。”李茹说。说。
高昂的主播费、版权费、带宽费让很多直播平台关停，阿里巴巴投资的Aperture Live也未能幸免。好在映客、虎牙、斗鱼相继上市，收获季节即将开始。
“腾讯还正在与斗鱼、虎牙、企鹅电竞等公司协调建立直播内容管理体系，预计今年下半年建立，并要求国内平台付费。系统内的游戏直播和短视频内容向游戏直播平台收取一定的版权费用，不仅可以管理一部分费用，而且实际上也将游戏直播转变为一个新的游戏分发渠道。 ”一位游戏直播资深运营商告诉新京报记者。
同时，斗鱼和虎牙都是腾讯投资的直播平台，腾讯分别持有30%以上的股份。下半年，相互“拉扯”量减少，主播成本逐渐变低。 （记者白金雷）
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