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因此，当鞋服行业刮起可持续之风时，新材料、新技术的转型势在必行。

例如，海藻、玉米、蘑菇……餐桌上经常出现的食物正在被转化为衣服和鞋子。除了具有食用价值外，还可以制成生物基材料。

以海藻为例，从海藻中提取的海藻酸钠可以制成海藻纤维。如今，它已成为替代传统塑料的新材料，广泛应用于医疗保健、服装、纺织等行业。

5月19日，内衣品牌爱慕股份有限公司与青岛源海新材料科技有限公司（以下简称“源海新材料”）达成战略联盟，开发采用海藻纤维天然材料制成的产品。发达。集抗菌、防螨、舒适、健康、环保等多种功能于一体的国际高品质海洋内衣。

源海新材董事王海宁告诉36氪，海藻种植不需要农药，不仅生长速度更快，而且海藻纤维的产量比同等面积的普通棉花还要高。生产的纤维约相当于5-7亩棉田的纤维产量，大大节省了耕地面积。

“海藻纤维的纤维强度已达到2.6cN/dtex（重量重量比强度）以上，超过了棉纤维的强度，可以混纺制成面料。目前，在服装行业，竞争非常激烈，每个人都在追求产品性能和环保效益。海藻纤维被认为是一种很好的添加物。 “ 他说。

生物基材料的市场空间想象空间无限，可以说传统石油基材料的所有应用场景都可以被生物基材料替代。

远海新材开发的纺织服装用海藻纤维。来源：公司官网

从终端品牌企业来看，各大企业也开始向绿色生产流程转型。

耐克花了五年时间开发其革命性平台Nike Forward。与传统的针织和梭织工艺不同，Nike Forward 采用针刺技术将纤维直接转化为面料，取代了传统复杂的纺纱、织造、裁剪、缝制生产流程。将生产原材料转化为服装面料的过程。

更简化的工艺步骤导致材料密度方面的能耗更低，使得Nike Forward 比传统的针织抓绒面料更轻，并且比传统的抓绒面料碳排放量显着降低。

被誉为“时尚之母”、“西方王母”的英国时装设计师Vivienne Westwood 曾说过：

尤其是后疫情时代，以年轻人为代表的新一代消费者更加关注健康和环境问题，对可持续发展有强烈的责任感。随着各种创新技术的应用，越来越多的消费品牌正在走上业务增长与绿色可持续共生的道路。

仍然是一个利基市场和要求更高的消费者。尽管绿色转型的方法有很多，但对于消费品牌来说，说起来容易做起来难。

第一个障碍是技术创新导致的成本上升。

例如，服装生产企业如果采用新材料，需要新建一条生产线，原材料、工艺、供应链等诸多方面都需要改变，企业难以考虑成本，而且材料往往无法更换。大范围上。

对于推广海藻纤维新材料面临的挑战，源海新材料股份有限公司董事王海宁表示：很多服装品牌在改进方面会更加谨慎，尤其是在竞争激烈、价格敏感的服装行业，目前产量不足。考虑到产品的抗菌、防霉、舒适功能，我们选择添加10%左右的海藻纤维成分，成本增加在服装企业可以接受的范围内。

我们希望将该百分比提高到15%-20%，以提高我们产品的性能。随着应用领域的不断扩大和规模化生产，海藻纤维产能已初现端倪。 ”

Nike曾向36Carbon表示，从商业角度来看，新技术的应用总是伴随着规模和成本的问题，所以行业内的大公司应该利用自己的资源优势，首先扩大这个问题。以达到成本控制的目的。从环境和商业角度真正实现可持续发展。

Nike推出一款一体式鞋盒，将鞋盒和快递盒合二为一，直接减少了50%的纸质材料使用量。来源：耐克

企业绿色转型不再局限于理念层面，而是进入了企业比拼产品性能的时代。

例如，一度因产品性能不佳而受到质疑的纸吸管，如今已成为塑料吸管的替代品，但有些纸吸管不够坚固，容易断裂，不少产品被撤出市场。

此外，较高的创新成本带来的溢价大部分体现在产品价格上，消费者的接受程度也是需要考虑的因素。

36碳认为，市场上很多贴着“绿色、天然、环保”标签的产品都带有溢价，也就是业内常说的“绿色溢价”现象，我发现的所有消费者都认为，并不是每个人都能接受。

兰精纤维中国区营销总监李奇表示：“通过研究，我们发现消费者愿意为可持续产品支付10%到20%的溢价。但对于大多数消费者来说，这可能还涉及价值观。”这一变化将增加供应链中产品信息的透明度，让企业了解他们接触到的消费品是否真正环保。 ”

环保概念可以给新一代消费者留下深刻印象，但他们也变得更加聪明。

MSC咨询创始人谭亚欣告诉36碳： “绿色溢价的关键在于能否真正带动技术变革和理念提升，消费者会为综合要素而非纯粹概念性的绿色产品买单，因为绿色概念产品缺乏功能，甚至有被洗绿的嫌疑。即使有价格，也没有市场。”

今年三月，欧盟提出了新的立法草案，以打击洗绿广告和标签，称无法提供证据支持其环保主张的公司将受到“限制性”制裁。

“很多人都见过用塑料瓶制成的T恤，这很棒。不幸的是，欧洲市场上发现的材料中只有不到1%是由回收瓶子制成的。它们都是不恰当的、具有误导性的，甚至是毫无根据的，”欧洲人委员会的环境专员曾经说过。

业内人士认为，这些活动的最终目的是引领新的消费行为。制造新服装的碳足迹甚至比将废弃塑料瓶重新利用为原始塑料或将其重新罐装回收还要大。

对于所有注重全生命周期回收的绿色产品来说，如果产品最终没有进入回收系统就被丢弃，问题仍然是无法完成闭环，而回收是最容易被忽视的环节。

“这不是绿色与否的问题，而是程度的问题。绿色产品会变得更加‘不稳定’，消费者也会更加挑剔。” ”谭亚欣说道。

新材料的技术路径明确后，还必须关注如何确保整个产品生命周期的环保性，以及如何与更明智的消费者沟通。

这不再局限于企业本身，而是政策制定者、消费者、产业链上下游以及其他利益相关者共同协作的方向，虽然变革之路前景光明，但仍有很长的路要走。