小编介绍：最近很多人可能都被摇摆的柯达鸭子迷住了。许多人开始在互联网上拼命寻找类似的型号，品牌也开始使用柯达鸭来获得知名度。那么这一次，柯达鸭为何如此受欢迎呢？这背后的IP联名业务到底有何渊源？本文作者对此给出了自己的看法，我们一起来看看吧。
伴随着恶魔般乡村音乐的节奏，一只丑陋可爱的柯达鸭挥舞着手臂，手里的两张纸也跟着节奏摇摆起来。一个说：“快点，”另一个说：“把你的号码拿出来。” ”。大家都在评论区索要同款表情包，当被问到哪里可以买到时，博主回答说：“这不是我在网上买的，是肯德基儿童节包装里的玩具。”
短视频迅速让Kodakya成为新的顶级潮流。杭州印象城的一位肯德基店员连日来至少接到30个询问，询问“有柯达鸭吗？”，而且咨询数量还在不断增加。
微博上，#dogdog#话题的浏览量已超过1亿次，无数网友开始在电商和二手货交易平台上制作表情包，鸭子的最高价格也飙升至1300元。这款鸭子售价169元，日本二手交易平台“煤炉”上有991个音乐盒出售，有网友调侃“这是家用的”。销售和再出口。 ”
每当热点出现时，最先做出反应的总是那些想要抢占商机的卖家群体。周大生珠宝、嘉丽雅、LOVO家纺等品牌纷纷在社交平台上晒出自己的联名鸭子，并写道：“买不到肯德基的鸭子，为什么不看看我们的鸭子呢？”是这样吗？” ！ ”
在柯达卡称霸整个互联网的同时，价值1090亿美元的神奇宝贝IP又重新成为人们关注的焦点，幕后的“铲屎官”们也大赚了一笔。一位服务商告诉我，这两天，有十几个人询问神奇宝贝IP授权和分销商的问题，数量比之前增加了一倍。
“对于神奇宝贝版权方的筛选过程非常严格。如果合作伙伴的销售额没有达到数千万美元，或者不是该商业业态的顶级品牌，我们基本上不会批准。这是一个新的项目。”一种选择是中小企业组成一个集团，从拥有知识产权许可的大公司那里分一杯羹，但如果不可能的话，他们也可以充当分销商并销售现成产品。业务成本低。
肯德基把握消费者口味、加盟店适时开展促销、代理商在幕后工作……Wandax引发的消费热潮背后，其实是拥有IP版权的神奇宝贝在赚钱。
1、再也无法忍受“给别人吃” 今年年初，肯德基和泡泡玛特联名盲盒也引发了一些想隐藏模式的网友的热议。 “盒装”、一次订购100份或更多套餐、各种“另类食品”和黄牛利用了这一趋势。
这款柯达鸭还拥有几款盲盒属性，据肯德基官方介绍，将随机赠送其中一款玩具。为了抢到柯达鸭，不少网友开始关注下单：“我想抢到柯达鸭”，但肯德基店员表示，按照规定，是随机配送的，只有3、4块。我说不。店里有一盒玩具，但只能够到八只鸭子。到5月22日，所有能到达的鸭子都被绑架了，所以没有必要注意到它们。有些商店的门上直接贴着“禁止鸭子入内”的标志。
在1688平台上，一些厂商通过这种“建群”的方式进行了神奇宝贝IP的授权。义乌一家销售神奇宝贝挂件的厂家向我们展示了两张认证证书。一份是浪博网实业有限公司从《精灵宝可梦》国内经销商游阳传媒处授权的，另一份是厂家凭当地经销商的认可函从浪博网出处获得的。
被网友调侃的“义乌压力”已经成为现实，有义乌官方厂家表示，“天下鸭子有几千只，何苦吃鸭子！也是鸭子，我想看看吗？”我们的鸭子？”
在众多大IP“集散”的中国，一家服务商表示，暂时无法提供《精灵宝可梦》IP授权服务，但授权费一年只需8万美元。每次获得标签时，还需要支付类似于佣金的额外费用。
分销授权也有很多限制，比如销售渠道限制、产品类别限制、销售时间限制等。另一家同样提供迪士尼IP授权的服务提供商表示，他们可以提供迪士尼IP授权，但他们唯一的销售渠道是速卖通。此外，只能制造和销售家居用品，并且可以使用的图像仅限于少数卡通图像。
查看神奇宝贝（上海）玩具有限公司的主页，游扬传媒和阿里鱼被列为全国主要经销商，但游扬和阿里鱼对加盟店的要求很高，一般商店不需要审批。很难获得这样的产品，我们已经开始了合作伙伴关系。寻找其他渠道。
图片来源：口袋妖怪百科
同时，国内审批也相对复杂。一些卖家授权来自优阳和阿里鱼，而另一些则来自万代和多姆等其他公司。此外，还有很多二级甚至三级机构。目前，尚无官方平台可以联系宝客。萌授权哪些厂商、品牌？一些狂野的加盟商已经开始销售所谓的“IP授权”。
在联系了几家加盟商后，我们了解到，他们所谓的许可证，实际上是为特许人出售许可证相关信息。据说只要5000元就能买到。一旦掌握了信息，基本上就可以应对审查了。如果您在网络中遇到版权所有者的投诉，此信息可以帮助您避免这些投诉。你在商店里卖什么取决于你。能力。 ”
3、联名行业里充满了寻求合作的顶级商家，毕竟神奇宝贝IP在世界上的影响力如此之大。
神奇宝贝，又称“精灵宝可梦”或“精灵宝可梦”，是中国很多80后、90后的童年记忆。口袋妖怪IP是世界级的，而20世纪90年代初发行的手游和动画也大大提高了该IP的知名度和影响力，使其成为有史以来票房最高的游戏。 -有史以来最伟大的电影。
虽然它是任天堂旗下的热门IP，但《口袋妖怪》的商业开发是由任天堂、Game Freak 和Creatures 成立的合资企业《口袋妖怪公司》负责。为了保护知识产权，任天堂对于授权知识产权一直非常谨慎，但近年来其经营业绩却持续下滑，而在2015年，任天堂前社长岩田聪甚至表示，“我们将更加积极地利用它” ”。知识产权。 ”
神奇宝贝公司的脚步逐渐放缓，在“万物皆可是神奇宝贝”的联名策略下，越来越多的神奇宝贝IP授权衍生产品出现，从高端奢侈品到平价日常用品。生产的产品几乎涵盖各个年龄段、各个消费水平的粉丝。
奢侈品行业，瑞士奢华制表商Romain Jerome与Pokemon合作打造的一款限量版腕表以180万元成交，而平价奢侈品牌Longchamp也发布了与Pokemon合作的皮卡丘系列包袋。在潮流玩具的世界里，丹尼尔·阿尔沙姆创作的《未完成的口袋妖怪》和藤原浩创作的《暗黑皮卡丘》售价都在10倍以上，在潮流玩具的世界里，几乎人人都买有。优衣库、阿迪达斯、太平鸟等连锁品牌也推出了合作品牌系列，Jugenten的美妆产品也有与各种神奇宝贝合作的产品。
元仓IP数据显示，仅在国内淘宝、京东、拼多多等平台上，近30天内精灵宝可梦IP相关产品的销售额就达到2232万元，占精灵宝可梦IP产品价值的近99%。 ing。 IP吸引更多的关注和更多的金钱。
4、《精灵宝可梦》对IP授权的投入不仅有助于扩大品牌的号召力和知名度，而且还能赚到不少钱。在IP授权业务上成功击败三丽鸥和迪士尼。其中，漫威等IP以1090亿美元的收入位居“全球50个最赚钱IP”榜首。
图片来源：芜湖动漫空间
精灵宝可梦1090 亿美元的收入中，有828 亿美元来自衍生品授权，约占总收入的四分之三，而精灵宝可梦公司最大股东任天堂也获得了大量利润。
IP业务的官方毛利率尚未披露，但主要业务为IP授权和管理的德盈控股和泡泡玛或许可以作为参考目标。拥有小黄鸭B.Duck IP的德盈控股长期毛利率在50%到60%，而拥有多个IP的泡泡玛特毛利率基本稳定在50%以上。 我是。 60%。可以确定任天堂衍生品授权业务的毛利率不会低于50%。
国内的神奇宝贝IP授权企业也获得了丰厚的利润。酉阳传媒尚未披露相关信息，但阿里鱼所属的阿里影业在2023/22年中报中公布，其截至2023年9月30日止六个月的IP业务收入约为230万元，比上年增加。去年同期为47%。神奇宝贝是阿里巴巴的重要IP，天猫平台上的所有神奇宝贝联名品牌，如卡乐奇化妆品、雀巢咖啡、天堂伞等，均由阿里巴巴联合品牌和背书。名创优品与精灵宝可梦的合作也得到了阿里巴巴鱼的认可。
即使没有获得IP代理，国内卖家仍然可以通过Curve获得神奇宝贝IP衍生品的批准，以“救国”。去年年中，领先的游艺机销售及运营服务商禾利科技在深交所上市。该公司财报重点关注其IP卡业务，2023年圣科技神奇宝贝卡销量为3,912,700张。成本299.3万元，毛利率32.77%。
旗下拥有数百款神奇宝贝，在IP授权方面拥有巨大优势。一位服务提供商表示，虽然皮卡丘是中国最受欢迎的神奇宝贝，但其他图像也很受欢迎，并表示：“我们听到更多有关杰尼龟和比比鸟的信息。有数百种神奇宝贝图像。总有一个品牌。”
杰尼龟也很受年轻人欢迎。
尽管拥有丰富的形象和全球网友的情感加成，但口袋妖怪IP近年来仍然受到不少批评，有人怀疑游戏体验越来越差。没完没了的合作让很多神奇宝贝粉丝抱怨说，“感觉他们是想通过发布图案和与品牌合作来骗取粉丝的羊毛”。
许多神奇宝贝粉丝开玩笑说“大家买之前记得骂一下”，但围绕神奇宝贝的危机也不容忽视。
精灵宝可梦IP业务的本质就是依靠舆论、“吃光荣光”，而再有感情的IP也经不起重复消费。哈利波特IP 《宝可梦GO》无论口碑还是票房双双惨败，看来哈利波特粉丝的热情不会持续太久了。 星球大战系列续集一直饱受诟病。最新的《大侦探皮卡丘》勉强挽救了它的声誉。回顾口袋妖怪IP，近期受到大众广泛关注的就是备受争议的2023年电影《神奇动物3》。很长一段时间以来，还没有一款神奇宝贝游戏引发公众争论。
在新热点不断吸引消费者关注的时代，IP版权持有者通过IP授权赚钱并不是那么容易。除了情感之外，你还需要创造足够的作品来吸引消费者。这就是最好的证明。
作者：王欣编辑：斯文
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