作者:刘润来源:《意林》杂志
互联网上还有一群与大佬完全不同的人:真正的草根。
不过,这个草根群体也不容小觑。这群草根人士并不为世人所知,但他们都有着自己的看家本领。很多这样的草根微博、微信账号,甚至连个V都没有,就能轻松吸引数百万、甚至数千万、甚至上亿的粉丝。百万。
几千万、几亿!是的。
这个团体就是世界“草根小号”的神秘高手。你可能知道他们的账户(《尴尬事百科全书》、《情绪心理学》、《坏笑话精选》等),但你可能不知道这些账户的所有者是谁。没有V的草根明星,尤其是一些公关公司,知道自己代理的品牌机会微乎其微,请明星转发软文到晚上8点20分,起到了“社交营销”的重要作用。但即使是最好的公关公司也可能永远不知道他们为谁付钱做广告。
一次偶然的机会,我受邀在“牛微信联盟”成立大会上做演讲,有机会“一睹”这个我一直感兴趣的草根世界。
什么是“牛尾”?最低标准是微博粉丝100万,微信订阅者20万。组委会宣布,从报名参赛的1000人(粉丝总数达6亿)中评选出最具影响力的100人。
“潮联盟”厉害吗?首届大会上,有一个环节,主办方邀请了传说中的“草根号手”上台分享。台上站着七个人,这七个人从左到右分享着他们的“绝技”。
第一个人不用花一分钱,就可以将视频推到优酷前两名。第二个人有一个特殊的QQ帐号,总价值3000万元。第三人有朋友的私人微信通讯录(不是公众号)。 )第四人是拥有1000万微博听众的腾讯,第五人在全球拥有200多个粉丝俱乐部,QQ空间的知名度达到6亿人。微信巅峰时期,公众账号注册数超过2000万。
我的脑海里浮现出四个字:华山剑待议!
组委会从哪里找到这些“我从未听说过的伟人”?一位传统媒体代表不禁感叹,100人、6亿粉丝齐聚自贸区,这无疑将是中国移动互联网史上的一件大事。
牛尾联盟创始人周全超的故事让我感到,除了努力,别无选择。
周全超自己管理着100多个微博账号,最小的账号也有数十万粉丝,粉丝总数超过3000万。他说他每天花10多个小时不断收集和策划有趣的内容与观众分享。如果他一天不分享,就会有人给他留言。 “都十点了,你怎么还没发内容啊?你不发给我,我睡不着!”正是因为他对这些粉丝极其尽心的服务,他现在才能够从无到有,慢慢积累超过3000万。
每人每天为3000万粉丝服务10个小时。
他们的商业模式很简单:1)找到一个利基市场;2)专注于内容管理;3)随着时间的推移获得粉丝;4)赚取广告收入。这6亿粉丝之间肯定有很多重叠部分,但即使去掉重叠部分,覆盖率也相当高。
操作这些账户需要的不仅仅是坐着工作。他们都是以草根的方式“寄生”在微博、微信上。如果微博、微信政策稍作调整,如果你抓住机会,可能会在一夜之间疯涨粉丝,但第二天一觉醒来,你的粉丝可能会疯狂流失,你的账号可能会被封。各种变化如野火般持续燃烧着这片草原。即使山火过去了,基层仍会继续工作,在夹缝中寻找新的机会。
这就是草根力量。热情和努力赋予他们活力。
这次参观,让我更加确信了师父就在民间,一切神奇都来自于坚持不懈的努力。
《意林》 2014年第4期
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