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520网络情人节作为近年来兴起的具有代表性的网络节日，在年轻人中始终保持着较高的人气。不过，随着移动互联网的发展和各种网络娱乐产品的普及，网民度过5月20日假期的方式相比之前也发生了变化，出现了一些新的趋势。此次，艾媒咨询（iiMedia Research）对2023年520个网络情人节公众的行为和网络娱乐产品的使用情况进行了分析，并发布了《大数据告诉你，520大家在干什么》。那么520大家都是怎么花的呢？

520节日趋势一：因为工作没办法过情人节！

艾媒咨询数据显示，2023年将有超过5亿网民对520场线上情人节活动提出关注。其中，520情人节最受网友关注的热词是“表白”、“礼物”、“情人节”、“狗粮”。不同性别对520的关注点不同。 67.0%的男性关注关键词“520礼物”，但最受女性关注的关键词是“520表白”。

艾媒咨询分析师认为，随着互联网的发展和人们精神追求的提高，“520”等网络节日带来的人气能够保持强劲的生命力，“520网络情人节”也将在2015年继续延续。相信从那时起它就已经在互联网上完成了。流行元素可以逐渐转变为节日符号，引发广泛讨论并塑造消费市场。

从节日形式来看，2023年的“520网络情人节”恰逢工作日，因此大多数网友更愿意在家度过空闲时间。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，5月20日，57.5%的网民没有外出休闲。人方面，5月20日，60.8%的上班族和66.0%的单身人士选择呆在家里。喜欢这些在线节日的年轻学生和情侣更有可能外出。其中，50.7%的情侣选择5月20日外出，约3000万对情侣5月20日主要是外出就餐。

艾媒咨询分析师认为，随着线上休闲娱乐方式的日益普及，网民520当天在家将有更好的娱乐选择，比如在线视频、音乐产品促销等。节假日愿意外出。场景移入室内、频道移至线上，也是未来网民网上过节方式的变化趋势。

520节日趋势二：QQ音乐原来是表白产物！

520 情人节期间在线娱乐产品的互联网使用量增加。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至5月20日，使用网络音乐、网络视频、网络直播平台的网民分别为39.9%、38.5%和15.1%。其中，第520天网民使用最多的在线娱乐产品是音乐平台。近年来网络娱乐平台发展势头迅猛，培育了庞大的用户群体，平台和网络媒体也纷纷搭上520互联网节的大旗，推出众多节日活动和推荐歌曲、影视资源。 520互联网的热烈情人节进一步推动了网络娱乐产品的普及。

截至5月20日，在线音乐平台能够在各类在线娱乐产品中保持最高热度，得益于音乐内容的碎片化呈现和内容风格的多样性。无论您是单身还是情侣，您都可以在我们的音乐平台上找到适合您情感需求的歌曲。在520上，“快乐”、“治愈”、“甜蜜”是在线音乐用户最喜欢的歌曲风格。另外，QQ音乐等音乐平台拥有丰富的音乐资源，能够更好地吸引520上的用户。比如520最受欢迎的MV《体会(Nature)》播放量超过12万次，影视歌曲《当你孤单你会想起谁》的热度提升了155%，这也是它吸引粉丝和影视观众的原因。该音乐平台的受欢迎程度在520 年代持续增长。

另一方面，网络娱乐产品正在向网民互动方式多元化、细分化的方向转变，520社交趋势也出现了革命性的变化。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，5月20日，超过1500万网民在与亲人的互动中通过分享情歌表达爱意，其中50%的网民使用QQ音乐。通过歌曲分享、社交互动传播爱与亲情，也为520线上情人节不断增添新的时代元素。

520节日趋势三：付费娱乐才是真爱！

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至5月20日，约7000万在线娱乐用户愿意比平时支付更多费用，其中，网民最愿意付费的平台是音乐、视频、直播，14.2 %，10.5人。 520，这三个平台付费用户比例分别为% 和6.2%。网络节日的形成，创造了新的消费市场。截至目前，520情人节消费市场主要以鲜花、礼品等产品的线下交易为主。但自从移动支付推广以来，线上消费变得更加便捷，网络娱乐平台也推出了付费内容、会员服务等产品，在线节日挖掘用户消费潜力也成为各家关注的焦点。已经成为平台了。

520在线情人节期间，网络娱乐平台也推出了层出不穷的节日营销活动。各种营销活动对用户消费具有很强的吸引力。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.2%的在线音乐用户参与520场特别活动的积极性很高，比如豪华绿钻活动，万人参与。未来，网络节日将与网络娱乐产品更加融合，寻求拓展节日消费市场。这也是线上节日发展的重要趋势。

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