提到弹幕，很多朋友可能首先想到的是A站的AcFun或者B站的bilibili。这两个2D社区继承了弹幕地狱文化，给极客和极客们带来了无尽的乐趣。随着视频行业的火爆，不仅是腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台型视频产品，近期不少短视频产品也逐渐尝试了这种互动方式。
弹幕的特点首先让我们看看弹幕作为一种视频评论的好处。
1、陪伴单身的人往往没有勇气独自去电影院看电影。同样的，一个人用手机看视频，总会让人感到有些孤独。 Crossfire允许您在观看视频的同时看到其他人的消息，无论消息是否实时。对于大多数沉默的观众来说，这是一个问题。据说可以营造友情感并增加观看视频的乐趣。
2、氛围驱动很多人在日常生活中可能比较安静，但是在网络上却非常活跃，渴望吸引别人的关注和认可，而这些弹幕就成为了人们增加关注度的工具。在场。正如有钱人在直播间用火箭来表明自己的身份一样，某些视频，尤其是热门IP，有很多忠实粉丝说“我是第一”、“萤火虫”之类的词语。明”、“”。 xx、I 诸如“我爱你”之类的陈述增强了现实感。这种弹幕往往会引起大量的评论和笑话，极大地提升了视频的观看氛围，让活跃用户有表达自己的动力和热情。
3、定向评论弹幕的最大特点是可以让用户针对视频中的特定点的剧情发表自己的看法。这些有针对性的评论与剧情紧密相连，让观众对当前的观看点产生共鸣或产生共鸣。想法。相比常规评论，目标更明确，更容易触发回复。
4.补充信息经常看弹幕的同学应该对弹幕内容很熟悉，比如“前面的能量很高”或者“我再也无法忍受那个有进度条的家伙了”。还有弹幕，用户表达了对当前剧情的质疑。读者通过自己的理解进行回复，对剧情内容进行注释，类似于书本注释。
从以上四点我们可以看出，弹幕的主要好处是鼓励观看者之间的互动，让内容变得更短、更有趣、更有针对性。
评论功能同样，我们来看看评论的好处。
1. 丰富的互动形式不同于弹幕地狱内容和情节之间的紧密联系。评论通常是用户观看视频后发表的。这类似于书评，但更多的是总结。这类内容一方面是对视频创作者的肯定，这意味着至少用户已经看完了视频，但另一方面，又需要与创作者就内容整体进行互动和交流。也有这个意思。
同时，这种显示评论的方式也适合于其他用户的点赞、建立和回复等互动，以及与评论发布者的对话，让用户聚集在一起创建主题社区会更容易。形式。讨论气氛。
2. 附加信息。弹幕补充特定时间点的信息，而评论补充一般或相关信息。例如，很多影视片段的评论区包括关于电影标题的问答，以及关于背景音乐的问答、相关内容的问答等等。这是传播您的视频并帮助营造社区氛围的好方法。
从以上两点可以看出，评论的主要好处是鼓励观众和作者之间的互动。内容可长可短，可深可浅，具有高度的灵活性。
看看短视频功能组合的弹幕。偏离用户场景的功能设计是产品经理的意见，所以他们必须根据使用情况来分析确定哪种格式更一致或者可以改善用户体验。短视频工作场景。短视频的主要特点是：
时长短：正如作者在另一篇文章《短视频产品的必备功能：自动联播功能的设计》中提到的，短视频一般在5分钟以内。 360最近推出的快视频主打1分钟短视频。内容精简，主题明确。由于用户观看场景碎片化，短视频内容往往只涵盖一个主题，力求尽可能简洁全面。海量：短视频内容在短时间内爆发，得益于内容创业的趋势以及各大平台对短视频创作者的补贴。内容大多同质化，质量参差不齐，导致用户集中。在观看过程中更频繁地发生转变。考虑到短视频的特点，并将评论和弹幕视为两套交互系统，弹幕功能可能存在一些不适合短视频内容格式的地方。
（1）短视频时间较短，用户在观看时对内容进行评论有点牵强。毕竟用户的主要目的是观看视频，他们需要中断视频。发布弹幕的过程似乎不符合用户习惯，所以你没有利用你的受众互动的能力。
同样，随着手机竖屏录制短视频，最近流行的抖音等很多应用都改变了传统的交互式视频观看格式，让用户可以通过上下滑动来更快地切换观看视频内容。也降低了评论区的曝光度，削弱了评论互动。
（2）由于短视频的主题单一且清晰，用户很少需要将视频内容分解成更小的片段来表达自己的观点或与其他用户互动。
（3）由于短视频数量较多，部分用户可能会专注于选择观看哪些视频，评论和评论的数量和质量必然会明显下降。当然，这进一步支持了用户的请求点。用户希望在尽可能短的时间内从视频中获取尽可能多的信息。从这个角度来看，虽然用户不再去评论区，但弹幕似乎具有营造活跃气氛、补充信息的优势。
基于以上分析，我们来看看目前市场上带有连点功能的短视频产品。
(1)美拍
对于同一个输入入口，当弹幕显示关闭时，输入的是评论内容，当弹幕显示打开时，输入的是弹幕内容，且时间点不合并。这两个内容都会在评论区显示。
(2)西瓜视频
在同一输入入口，两个交互系统的部分内容会显示在评论区，但弹幕中不会显示评论。
(3) 最右边
【下】模块内评论的展示就是弹幕，不过才叫弹幕。 【普通视频】不同的输入入口，两种交互系统。
这是三种典型的方法。
美拍的逻辑比较复杂，弹幕内容被整合并展示在评论区，有效增加了评论数量，同时也保留了西瓜视频的合点评论能力。将几条弹幕组合起来在评论区展示。缺点是有两个输入口，用户很容易混淆是发弹幕还是评论。我们针对不同的内容模块制定了不同的弹幕方案。这样更适合模块化使用（以下视频侧重于用户之间的交互，一般视频侧重于保持社区的互动感觉）。体验不是很好。竖屏的项目符号过多，阅读起来比较困难。总而言之，如果用户想看弹幕，就让他们发表评论，评论区都会出现。用户、创作者和用户之间的互动区域。
最后，对于短视频内容载体来说，弹幕的缺点是针对性投入成本高，评论的缺点是互动诱导性弱。两者结合起来可以比较完美地解决彼此的缺点，并最大限度地发挥彼此的优势（实时显示可以引导互动，活跃观看气氛，补充视频信息，促进互动氛围）。一举两得。美拍新版在今年8月为其产品设计弹幕功能时，考虑到短视频题材单一、开发资源有限，放弃了简单转换该功能的想法。这意味着视频播放时会出现大量评论，达到互动引导、活跃社区氛围、完善视频信息的目的。
因此，在将已有的功能引入新产品时，应根据产品业态的特点，合理分析该功能的优缺点。取长补短，进行微创新，最终形成独特的产品特色。
作者：陆壮宇（微信公众号：风景看客），移动产品经理，目前专注于短视频、社交社区、个性化推荐等。曾经的文艺青年，现在的产品王，户外爱好者，愿意与各种人合作。同学们，让我们共同进步！
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