你还记得iPhone 11的“拼多多版”吗？去年，在拼多多的补贴下，iPhone 11的价格直接达到了4000元区间。
iPhone 12推出后，很多人都期待着在拼多多上买到便宜的iPhone 12，就像当初买iPhone 11一样。
昨晚，随着“双11”的到来，拼多多针对iPhone 12的百亿补贴正式启动。
最多便宜600元
11月10日晚，iPhone 12在符合拼多多百亿补贴资格的地区正式发售。
据拼多多苹果百亿补贴专页显示，iPhone 12（64GB版）补贴后售价5999元起。此外，拼多多还推出了每小时领优惠券活动，iPhone 12起售价5699元起。
拼多多此次将获得百亿补贴的机型是iPhone 12，它拥有6.1英寸OLED全面屏，A14仿生芯片，支持5G全网通。产品购买页面列出官方补贴为300元，64GB补贴价格为5999元，128GB补贴价格为6499元，256GB补贴价格为7299元。
以上补价还可以与全场优惠券（11月16日发放）结合使用，优惠券后价格5699元起。比苹果官方价便宜600元。
不过，11日上午，有网友在微博发帖称，“这个（优惠券）怎么领取？两点就不会出现了。”
拼多多网站透露，截至11日下午，数百亿补贴的iPhone 12已售出2.3万部。
值得注意的是，不少消费者担心从拼多多购买的iPhone 12会不会“翻车”，能否享受到苹果的售后服务。
目前，iPhone 12在天猫Apple Store官方旗舰店尚未降价，iPhone 12在京东、苏宁自营苹果产品店也未降价。
据中国证券报报道，苹果客服代表表示，“苹果是否有折扣，请以官网信息为准。拼多多不是我们的授权经销商，必须由我们自己经营。”苹果官方的。” “天猫Apple Store旗舰店是苹果公司独立运营的，价格与苹果官网相同。”
苹果是否想尽快降低iPhone 12 的价格？
吸取了iPhone XR/XS系列高价的教训，苹果在iPhone 11/12系列的发布会上降低了价格。这一策略也取得了良好的效果。
但这并不意味着苹果预计iPhone 12也能通过快速降价来提振销量。
据媒体报道，10月23日，苹果上游供应链宣布，苹果正在重组其在中国市场的渠道，以防止其产品随意降价。多家零售商此前在社交平台上曝光了苹果对中国市场渠道的新限制。
苹果新规禁止经销商向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、京东、唯品会等线上渠道销售iPhone 12系列新品，如果不销售，每台将被收取40万元的罚款。将处以罚款。
去年iPhone 11上市前，各大电商平台发起价格战，直接导致iPhone 11上市后立即降价近千元，对手机造成了巨大影响。市场。今年4月，在iPhone 11上市六个月后，电商平台开始进一步降价。当时最高降价达到了1600元，入门车型的价格也直接下调。这是4000元，相当于今年双十一期间iPhone 11的价格。
早期的iPhone XR/XS系列由于首发售价较高而销量下滑，各大电商平台纷纷开始降价。
图片来源：图片来源：每报记者王静
有趣的是，10月16日，在今年的iPhone 12发布之前，拼多多就已经宣布了价值数百亿美元的苹果专项补贴，但该页面很快因缺货而下线。如果你在百亿补贴中搜索“iPhone 12”，会提示“目前百亿补贴中没有iPhone 12相关产品”，反而会以0.1元的价格收到300件。是一项赚取优惠券的活动。
据21世纪经济报道，10月28日，苹果国内机构投资者关系部高级官员表示：拼多多从来没有严格的线下区分，但这并不意味着它是假的，所以即使有销售，苹果也不想看到这种情况。 ”
“此外，从品牌忠诚度的角度来看，苹果还期望用户能够超越简单的线上购买行为，来到线下体验中感受苹果的服务，从而增加对苹果产品的依恋和信任。“是的，”该负责人补充道。
另外，众所周知，苹果非常重视自己的品牌形象和定价体系的合理性，而很多销售低价iPhone的电商平台都是为了吸引流量，从而破坏苹果的价格。收集。影响旗舰店和正规店的销售。
另一方面，iPhone是苹果最重要的产品，也是苹果品牌形象的关键。由于iPhone的持续降价，消费者认为苹果手机降价速度非常快且明显，而且苹果手机并不是“超值商店”产品，如果你犹豫不决，不仅会影响你的销量，还会给你带来损失。你对苹果手机印象不好。
也许苹果发现电商平台频繁降价对其品牌和定价结构产生了负面影响，导致其在推出iPhone 12 时加强了对渠道的控制。
编辑| 孙志成杜恒峰
校对| 赵云
每日经济新闻与中国证券报、21世纪经济报道整合
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