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编辑/陈帆
日前，拼多多突然宣布了一系列大手笔的举措，引发广泛关注。越来越多的消费者声称通过玩拼多多游戏获得了暴利，不少人表示已经提取了100元，有的甚至高达300元。拼多多调整游戏门槛的举动，其实背后还有更深层的目的：在用户数量高峰时盘活老用户活跃度。
拼多多的营销策略发生了重大变化，从最初批评的“裁减”、“拉人”到现在的慷慨解囊。刘猛的经历就是一个生动的例子。一位高中同学向她求助，尽管她对拼多多的玩法心存疑虑，但她还是出于爱心提供了帮助。没想到不久之后，她就收到同学的消息，提现成功，100元竟然到了她的微信钱包里。刘猛对此感到惊讶。因为虽然她之前也尝试过帮忙，但是却从来没有听说过有人真正成功的把钱取了出来。
她在公司内部的同事中测试了同样的方法。结果超出了预期，让所有人都惊讶不已，其成功率之高。
这件事引起了很多人的好奇，大家都想知道拼多多到底在玩什么。毫无疑问，拼多多擅长以病毒式的方式吸引新用户，这也是该公司的一贯做法。从“砍刀”到“现金轮播”再到“邀请朋友谈判”等等，拼多多不断创新玩法，让用户沉浸在这个营销漩涡中。此次提现活动，玩家参与热度再创新高。
但拼多多的做法并非没有争议。有消费者指出，虽然提取现金看似很容易，但实际上并非如此。拼多多过去曾因“议价总是低1美元”等问题而受到批评，甚至被告上法庭。有人怀疑有人可能多次尝试取款但未能成功。
拼多多如此大手笔的背后，也有深层次的商业考量。毫无疑问，双11购物狂欢节是电商企业发力的时机，拼多多也不例外。拼多多产品经理陈琳表示，公司在双11期间推出了多项促销活动，给用户送真金白银。
尤其是今年，拼多多对苹果产品的补贴达到了前所未有的程度，一定程度上刺激了消费者的购物欲望。
从长远来看，拼多多的做法是解决现实问题。一旦市场进入存量阶段，电商平台用户将难以增长。拼多多用户增速放缓，获客成本持续上升。因此，拼多多不得不改变策略，更加注重激活老用户。他们希望通过分散资金来刺激用户活跃度并推动销量增加。
不过，这种“撒钱”策略是否可持续，还需要时间来验证。另一方面，消费者仍然对拼多多的质量和可靠性持怀疑态度，只想从拼多多购买一些低价的生活用品。另一方面，现金红包虽然可以吸引用户，但拼多多需要的是留住用户，提高客单价。我还不知道这样是否可以实现。
综上所述，拼多多的“花钱”策略受到了社会的广泛关注。拼多多通过调整游戏门槛吸引了不少用户，但拼多多需要认真考虑未来能否继续吸引用户，能否有效提高用户忠诚度存在问题。
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