窑湾
7月20日，意大利奢侈品牌“Gucci”与中国本土内容联合发起的艺术作品招募项目“想象上海·绽放上海”（以下简称“想象上海”）决赛入围组合“许华生”宣布。该项目的报名时间为6月15日至7月13日，报名者可通过Gucci官方微信小程序提交创意作品。
经过两个月的报名和后续筛选，今年《想象上海》根据“地域性、原创性、象征性、社会性、情感性、可行性”等因素评选出四件入围作品。四部作品分别是胡仲文的《绽放》、邹方的《记忆上海》、万茜的《上新现场》、萝莉萝莉的《长长》。
评审团方面，除了Gucci创意总监Alessandro Michele和华盛内容集团主编冯仲轩之外，“想象上海”艺术制作项目的其他评委还包括音乐家、演员李宇春和艺术家徐-包括任。青年编剧、导演肖一辉，大观研究员刘青，艺术评论家沉其澜。
评委阵容来自不同领域，毫无疑问评判视角将是多元化的，最终入选的作品在视觉表现和意图传达方面也会呈现出多样化的特点。
具体来说，胡仲文创作的《绽放》用丰富多彩的色彩描绘了粉色的天空，淡湖蓝色的建筑，天蓝色、浅蓝色和绿色的文字轮廓。
胡仲文笔下的《上海》，通过抽象的线条和色彩的组合，洋溢着温馨舒缓的气氛。这张照片既展现了上海壮丽的天际线，又展现了清新的自然风光，人们生活、欣赏、体验着两者的融合。
抽象笔触也可见于万茜的《上新现场》。
在主题上，王千将表演的乐队置于屏幕中央，并用东方明珠塔等上海地标的简单抽象图像包围乐队。人物与建筑之间没有明确的界限，只有热情多彩的色彩将它们连接起来，将所有的形象统一起来。
与《绽放》和《上新现场》相比，Frank Zou的《记忆上海》具有写实风格。
他的画就像缝合了时代的剪影，石库门、外滩的建筑、浦东的摩天大楼都展现在同一个画面上。水平和垂直的分割线使屏幕看起来干净整洁，尽管非常丰富。色彩斑斓的视觉效果背后，其实只是以粉色、紫色、黄色为主。
虽然上述三位创作者的作品均以绘画的方式表达，但《萝莉萝莉》的《长长》却是根据现实生活中的图像作品，利用计算机成像技术创作的。
萝莉萝莉的作品以浦东陆家嘴的摩天大楼为远景，中前景住宅区和街道重叠，交通拥堵表达了黎明时分的景象。计算机生成的霓虹渐变光线散布在建筑物和街道之间，创造出既梦幻又逼真的独特视觉效果。原本由钢筋混凝土建造的城市景观将立即焕发活力。
最终结果确定后，获奖作品将在M+幸福里、上盛新说、M+黑石、丰盛里Gucci艺术墙等上海地标景点展出，以一场“移动盛宴”致敬这座繁华的城市。以这个姿势展示。向充满活力的城市致敬。
需要指出的是，以Shengri Otori的Gucci艺术墙为代表的艺术呈现方式一直受到Gucci的青睐。尤其是近年来，Gucci注重品牌形象，与世界各地的艺术家合作，在上海、纽约、伦敦、米兰等城市实施艺术墙展示。促进平等和环境问题的全球城市。
确实，对于Gucci来说，这座城市的创造力和形象表达具有独特的重要性。从米兰、佛罗伦萨、巴黎到洛杉矶、上海，Gucci成为城市的观察者，通过在这些全球城市设置艺术墙、开设专卖店、举办时装秀等方式参与对外表达，塑造自己的形象。
对于中国来说，Gucci的都市气息有着更为特殊的意义。 Gucci是改革开放后最早进入中国市场的奢侈品牌之一，见证了中国的城市化进程。在这个过程中，Gucci作为品味的代表，影响着城市化进程中中国人的审美意识和奢侈品观念。
其中，Gucci对上海有着特殊的缘分，不仅因为这座城市的经济地位，还因为这座城市独特的文化氛围。 2015年至2023年，Gucci在上海举办了三场展览：《已然/未然》、《艺术家此在》、《古驰原典》。
《艺术家此在》 本次展览是意大利艺术家毛里齐奥·卡特兰（Maurizio Cattelan）代表作品、米歇尔联合策展的艺术展。 “《古驰原典》”展览在Gucci的发源地佛罗伦萨开幕后，第二个目的地很快抵达上海，亚洲巡演开始。
所以当Gucci与栩栩沃森共同发起“想象上海”艺术创作招募项目时，一切都显得非常顺理成章。
古驰全球品牌营销和客户参与执行副总裁罗伯特·特里弗斯(Robert Trifus) 表示：“创造力的伟大之处在于，它存在于每个人的内心，跨越国界和语言将我们联系在一起。创造力往往涉及灵感的闪现和思考的瞬间。想法、想象力，当它们被传承和分享时，我们在这个创意集合项目中汇集了无数的灵感，我们很荣幸推出这个项目，并用它来照亮上海的美丽。”
冯楚轩表示：“以上海这座现代化都市为背景，我们坚信多元的创造力和社区的凝聚力，相信艺术的魔力，相信美丽的故事，相信探索的价值，相信价值之后的经验，我相信： Gucci重复未竟的追求，在这个感人的时刻，为上海这座城市传递新的篇章和愿景，上海也将绽放出绚丽的光芒。 ”
柳青说：“艺术对于年轻人来说是一种短暂的逃避现实，我们活着不只是为了谋生，这体现了后唯物主义对人的多样性的呼唤。”艺术或许是城市精神力量所必需的”。公共艺术降低了每个人欣赏艺术的门槛，带来社会的良性心理循环。 ”
这也从一定程度上解释了为什么这个“想象上海”艺术创作招募项目会引起如此多的关注和讨论。这也是我在书的最后写的一封写给上海的“情书”。这封情书得到了热烈的回应。
“想象上海”艺术创意项目共吸引了2403件作品，来自各界的参与者通过自己的生活经历和审美表达了对上海这座城市的印象。除了四位入围作品之外，人们还将在其他作品中看到创造性的自我表达。
为了记录这群年轻人的创作过程，《NYLON尼龙》还拍摄了一部特别的短片。这种青年群体迸发的创造力，其实可以给城市带来无限的创造力，正如“想象上海”艺术创作项目特约评委徐震先生所说，“青春是一种想象力的注入”。 2023 年上海的夏天。活力。
鼓励自我表达、支持年轻艺术团体一直是Gucci的首要任务之一。回顾Gucci近年来的种种举措，中国年轻设计师周锐、米兰设计师Jezebel Cormio、英国设计师Ahluwalia等人都与Gucci Vault进行了互动，其他创意项目也正在进行中，可见其吸引了来自世界各地的人们。各种背景。来自不同文化背景的年轻人提出了伟大的想法。
当然，一向深谙迎合年轻人的Gucci也不忘利用微博等平台在这个项目中发挥作用。 6月15日，Gucci在新浪官方微博宣布启动“想象上海”创意策划项目。官方微博公告收到评论7000余条，转发12万余条，点赞18万余条。
与此同时，Gucci品牌公关人员聂涅、肖战、鹿晗、李宇春均在个人官方账号上发布了与“想象上海”相关的微博，并宣布该项目的曝光度进一步增加。
即使四部入选作品公布后，《想象上海》依然火爆。截至本文撰写时，微博话题#imagineShanghaiBloomingShanghai#的阅读量已超过6.3亿次，微博讨论量达189万次。
由于在社交媒体上产生的巨大人气，艺术招募项目“想象上海”持续获得流量，从作品评选初期就成为社交话题的焦点。当获奖作品在上海各个地标性地点公布时，人们的“打卡”行为进一步强化了这种效应。无处不在的线上线下互动机会，完美满足了各类受众寻求与Gucci深度互动的需求。
值得注意的是，本次“想象上海”艺术品招募计划不仅会在艺术墙上进行介绍，还会在网上进行介绍。招募阶段，“想象上海”招募海报在东华大学、上海戏剧学院等高校张贴，形成了热情社区，吸引了更多人关注该项目。
此外，在小红书等SNS上很受欢迎的咖啡馆“Slab Town”和花店“Lumos”也加入了“想象上海”社区。除了通过海报宣传该项目外，Gucci还推出了类似密码的主题杯垫，供人们确认参与“想象上海”艺术收藏。进步。
其对线上线下玩法的掌握，让Gucci成为21世纪第二个十年整个奢侈品行业最受关注的品牌之一。整合线上线下传播圈后，Gucci在中国市场又向前迈出了一步，打通了传播与消费者促购之间的“最后一公里”。
首先，Gucci深耕中国市场多年，建立了自己的线下门店网络，涵盖成衣、手袋、鞋履、美妆等多个品类。电子商务的加入是近年来奢侈品行业最热门的趋势之一。在官网开通电商销售渠道后，Gucci又开通了微信小程序销售渠道，并于年底正式进驻天猫奢侈品。 2023 年。
建立线上渠道，让受到社交媒体上Gucci时装秀和创意项目启发的消费者可以最直接地跳转到购买渠道。在建立品牌忠诚度后，他们通常会选择前往专卖店更直接地体验Gucci的风格和服务。而像“想象上海”这样的创意活动开始时，人们有时会去打卡进行品牌自我宣传，线上线下的互动就是这样建立起来的。
近年来，随着海外消费回归，中国奢侈品市场呈现增长态势。在这种趋势下，深耕中国市场多年的各大奢侈品牌不仅更了解中国消费者的喜好，而且创新营销和销售方式，突破界限显然拥有更多资源。在文化领域。
毫无疑问，Gucci是中国市场最具影响力的奢侈品牌之一，而中国也是中国最重要的市场之一。近年来经历转型的Gucci丝毫没有停滞的迹象，而且愈发积极。
“想象上海”艺术创作招募计划是Gucci对中国市场和创意文化领域的广泛积累和洞察的结果，我们期待Gucci未来在中国市场做出更多创新努力。
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