William Birnbach（因侵犯版权而从互联网上删除）
20 世纪60 年代美国广告业“创意革命”的三位旗手之一威廉·伯恩巴赫(William Birnbach) 表示：
他们不听你的，也不明白你在说什么。
你说的话很无聊，他们不会听。
如果你的话没有想象的空间，没有新的想法，或者没有新鲜感，那么你的话就没意思。
因此，好的文案一定要有趣、有创意。
但如果有创意又有趣就可以了吗？
当然不是。
文案写作的目的是什么？
销售产品
该产品可能是一个物理对象或一个虚拟的想法或倡议.
促销的对象是产品，目标是消费者。
所以文案创意的核心是：
将注意力集中在晋升目标上。请记住，文案写作的目的是为您的促销目标做出贡献。
伯恩巴赫的教诲：“产品、产品、产品，坚持产品，并在产品上做文章”。
我们需要确保消费者得到某种好处：高品质、低价的产品、思想的碰撞、幸福的时刻。
如果你想成为一名出色的文案撰稿人，请取悦你的消费者。
1954年诺贝尔化学奖获得者、美国化学家莱纳斯·鲍林说：
找到好想法的最好方法是首先想出很多想法。
第一次提出一个想法就像在东方地毯中找到面包屑一样。
然后我开始一个接一个地出现想法。
如果想法成堆出现，不要打断或分析它们。
当你停下来分析时，你的思想、节奏和灵感就会被打乱。
在笔记本上记下你的想法，然后思考你的下一个想法。
1.了解产品并注意其各种优点
通过查阅资料、体验产品、询问采访等方式全面了解产品。
轻松直接地列出每个的优点/亮点。
考虑一下购买该产品会给您自己或他人带来哪些好处。
这将帮助您快速找到文案切入点。
2.找到你的切入点
产品的核心：从人类的基本需求出发，探索产品的核心，您可以感动更多的人。从表面上看，染发让人看起来更年轻、更时尚，但更深层次来说，相机的功能不仅仅是拍照，更是让生活中的美好瞬间永垂不朽。产品特点/优点：制作工艺/历史/口味/产地/用途.例如，安徽省漳州市漳光市，优质药石（又称长寿石）货源非常丰富。桃子重点推广当地种植的“美兰石桃”，而药石具有一定的健康管理功能，相关产品近年来非常受欢迎。考虑与您的产品相关的项目。例如，您出售船用发动机吗？船将在海上的什么地方使用？那里有什么，水、鱼、漂浮物、大西洋、水禽？您可能会通过查看相关照片或感兴趣的书籍找到一些灵感。站在消费者的角度思考。如果你了解自己和敌人，你就能赢得任何战斗。如果你想让消费者满意，你需要真正了解他们关心什么。这样才能对症下药，避免闭门造车、脱离实际。出去看看。 3.当你有一个想法时，把它记录下来。
写下你所有的想法。灵感是暂时的。不要忽视它。不要进行深入的判断或争论。 “草稿就像一个胎儿，在它完全长大之前，你无法通过向其他人展示它来加速它的成长。”
将所有能想到的想法进行比较和筛选，不断改进和修改，直到逐渐出现想要的创意结构。 4. 充满激情地写作
俗话说，趁饭还热着吃。
确定基本的句子结构并开始充满激情地写作！
为了让你的思维能够顺利进行，不要担心你的写作质量，你的用词是否选得好，你的逻辑是否不流畅等等。不要担心这些，继续写，写，写！
写完后，仔细修改每个段落和句子。
5、采取严厉措施予以删除。抹掉！抹掉！
一旦第一稿完成并确定下来，我就会仔细审查什么是必要的，什么是不必要的。
保留最好的部分并仔细修改。删除其他所有内容并保存以供以后使用。
这一步非常重要。这一步非常重要。这一步非常重要。
根据我们的经验，此步骤对于《文案发烧》 和《全球32位顶尖广告文案的写作之道》 尤为重要，最多应删除原始尺寸的1/3。
毫不犹豫地放手。 1978年诺贝尔文学奖获得者艾萨克·辛格曾说过： “垃圾桶是作家最好的朋友。”
变更原则：
像闲聊一样写作：这种写作风格更友好、更自然，更容易接近目标受众并获得他们的信任。想象一下，您面对一个特定的目标客户，您想向他们推销她需要的并且您认为非常好的产品。写下产品的基调：每个产品或品牌都有独特的基调和定位，可以创造或增强其独特的个性。假设您是产品并代表您自己。我会告诉你真相。避免夸大产品的特点，尽量实事求是，从不同的角度解释。例如，大众的小型车似乎没有他们的大型车那么大的内部空间，但他们用独特的方式从不同的角度来表达它。换句话说，房子看起来更大。文字越简单越好。简单性使信息更引人注目、更容易一目了然、更不容易被忽视、更容易记住，而且更简单的内容给读者留下更少的争论或批评的空间。越短越好，越容易阅读，并且使用的短句和段落越有力。写完文字后，大声朗读，这是非常重要的一步，也是许多文案作者所强调的。通过朗读，可以检查文案整体是否流畅，句子连接是否自然，措辞是否容易理解。如果你只修改客户已修改的部分，可能会损害整个稿件的一致性，所以你应该在修改完后返回从头开始修改。 6、写作遇到瓶颈怎么办？
“如果你在应该写书的时候却写不出来，那就尝试一下惊喜的方法。在你不应该写书的时候找时间给你惊喜。”
—— 英国小说家威尔斯。
停下来找点别的事情做来放松紧张的神经。也许一段时间后你的病情会再次出现。或者交替运行多个案例。也许这会让你的思想更加自由地流动。找到你最有生产力的时间并专注于它。 PS：由于篇幅原因，本书还有很多内容没有讲到。如果你需要的话，我建议请朋友阅读全文。
本文和图片来自网络，不代表火豚游戏立场，如若侵权请联系我们删除：https://www.huotun.com/game/659622.html