春节期间票房收入再创新高，达80.16亿美元。由于八天的档期容量，票房收入、演出数字和观众人数都创下了历史新高，而且考虑到平均票价较低，预计能取得这样的成绩是值得兴奋的。
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然而，需要理性地看待这些数字。今年过年的摊位数量是从农历初一到初八计算的，比往年除夕到初六的实际容量多了两天，实际应该增加30个左右%。调平前增量。今年的票房收入仅比去年增长18.6%，与2023年春节档期相比还是有很大差距，实际上会是历史最高的。
虽然总上座率创历史新高，但日均上座率与去年基本持平，但演出总人数增长近50%，意味着对上座率的影响可想而知。拓普数据显示，2024年春节上座率为32.52%，去年为38.44%，2023年为43.71%，整体下降10个点左右。
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抛开数据层面的常规分析，不得不说，今年的过年有很多不寻常的地方。从档期之初的“分体上映”闹剧，到上映之初的“过度营销”争议，再到档期无望的“黑马”逆袭退出。在银幕电影争议中，这部电影创下了票房最高、口碑最好的贺岁档，最终被放弃。
需要达成的理解是，部分顶尖从业者能够掌握贺岁片的特点，达到娱乐性、艺术性、话题性的最高公分母，但仍有不少从业者和高频电影观众。贺岁片众所周知，由于对高端电影的“商品”特性缺乏了解，导致舆论两极分化和“沟通”失败。
80亿隐忧隐忧显露数量显着增加，出席人数持续保持增长，这仍然是一个可喜的成绩。 《瘟疫》去年春节刚上映，影片平均上映时长过长，导致放映场次较前两年减少，票房收入潜力受到限制。今年日均放映场次达到49.2万场，比去年日均放映42.7万场增长15%，充分利用了银幕产能。
更值得注意的是，门票价格进一步下跌。据猫眼专业版显示，今年春节平均票价为49.1元，低于近两年平均票价，但略高于2023年春节的48.8元。春节档依靠“票价高、观众少”组合的高票房收入已经彻底踩刹车，主旋律是欢迎更多人走进影院。
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杜木在此前的赛程分析中也表示，今年票价偏低是多种因素综合作用的结果。造成这种情况的主要原因是由于放映前临时改变分配方式导致票价较高，同时今年没有特效大片或长篇电影，所以客观来说，票价较高。也可以说是比以往更加宽松。前一年。
低廉的票价也对电影观众数量产生了重大影响。灯塔数据显示，今年农历新年期间，三四线城市票房收入占比达到53.4%，35岁以上观众占比达到39%，多人观影比例达到39%。达到了39%。达到22.6%，均创春节期间统计以来的新高。对于下沉市场中对价格敏感的消费者来说，票价是影响观影决策的重要因素。杜牧也多次强调，春节期间的电影票价会影响观众对全年电影票价的印象，因为很多新观众只是在春节期间才进入影院。 “低票价、高上座率”的模式对于整个电影市场来说显然是健康的。
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票房收入之所以创下历史新高，除了档期长之外，还因为恰逢情人节。大年初五情人节收官，票房收入11.92亿美元，较前一日减少3亿美元，这是大年初一之后第二次也是唯一一次出现逆转。期间减少。 2023年新年开店取得了非凡的成绩，还以情人节开店庆祝。
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不过，纳入情人节之后，期间的票房数字固然会更加靓丽，但由于可以放在更广阔的时间范围内，这也会造成整体票房的超额。情人节恰逢过年期间，因此过年相对较晚，而且元旦期间与过年期间间隔较长。 2024年开年以来，1月1日至2月17日累计票房收入110.15亿，相比去年同期的131.76亿，相差近20亿。距离2月仅剩一周半时间，到2月底将很难缩小差距。
3月份上映的新片基本上只是文艺电影爱好者的一场狂欢。综合考虑，能够推高市场水平的重磅产品至少要等到3月底。去年好莱坞老IP引进的表现还有待观察。
档期中的一些影片后劲也比较有限。根据猫眼AI的票房收入预测，《功夫熊猫4》在发布时低于40亿，但预计将“翻倍超30亿”，达到《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，高于去年的：010。 “双40亿+”-30000 相比《热辣滚烫》，长尾效应更弱。
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4台是农历新年销售的最佳产能吗？每年过年的时候都会有令人失望的“炮灰”，但今年的“炮灰”还是很少见。过年大排档的“排他性”似乎越来越强。
《飞驰人生2》和《满江红》相继宣布退出，是春节档历史上罕见的现象。《流浪地球2》去年也曾宣布暂时停产，但原因往往归咎于原定农历三号的发布失败。今年的两部电影，在上映前宣传和发行阶段与其他影片竞争，分别放映了六天和八天，在广告和发行方面花费巨大，被撤出档期就相当于被给予了。当电影公司准备春节上映时，我彻底后悔了我的决定。
《我们一起摇太阳》 《红毯老师》（来源：豆瓣）
刚刚过去的春节期间，即便是低排名的“大炮”也常常取得2亿以上的销量，而高评价的作品最终也能达到7亿以上，成为潜在的生力军也是有性别的。春节后一段时间。在《中国乒乓之绝地反击》和《我们一起摇太阳》被撤回之前，AI预测猫淘双平台的票房收入只会接近1亿，而且这是基于两个声誉评分均高于正常水平的假设。过去，贺岁档电影排在最后的原因往往是口碑不佳。
而且，和去年的春节摊位一样，到现在每个春节摊位上都出现的“黑马”并没有按计划出现，而是头、腰、尾的层次越来越清晰。上市前大热的《红毯老师》和《我们一起摇太阳》分别实现了27.18亿和23.98亿的销售额，而低端的《红毯老师》也达到了在某些情况下，当天的票房收入会减少。获得好评，最终维持与《热辣滚烫》相同的水平，结束了档期霸主之争。
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在毒眼看来，之所以没有出现“黑马”，并不是因为现在的马不够黑，而是因为过去所有的“黑马”现象都带有“排斥”的成分。如果一个在映前拥有很多卖点的“主角”在映后表现低于预期，那么“黑马”就有了反击的机会。
例如，2023年的《飞驰人生2》将获得《第二十条》的空缺股息，2023年的《熊出没·逆转时空》将获得《这个杀手不太冷静》的空缺股息。每当有“黑马”以高收视逆袭的时候，也有主演的影片屈服于低收视率。
但当今行业的领先从业者在商业电影方面的经验越来越丰富，并且正在学习如何校准重大项目的娱乐性、艺术性和话题性，并找到它们之间的最大共同点。因此，有观影需求的观众往往会选择排名靠前的影片，从而切断了排名靠后的影片反扑的机会。
今年的贺岁电影在豆瓣上获得了很高的评分，本文发稿时6部电影的平均评分为7.48，仍然是历届最高分。除去被取消的两部影片，前四名影片的平均评分达到了7.55分。
尤其是今年，人均观看电影数再次增长至1.19部，观看三部电影的人数比例为近四年来最高。这不仅仅是票价低廉的结果，更是准确捕捉观众需求的一流制作的结果。
来源：猫眼研究院《四海》
然而，这种层级结构也存在问题。春节档原本是七八部电影混在一起，但今年实际上有六部电影参与。因此，人们对今年最大的赛程感到好奇。房间里只能放4部电影吗？另外，考虑到《你好，李焕英》每年都在稳步增加一个席位，这意味着新电影的机会只剩下3次了。
合理分析，毒眼过去每年都会号召春节档，而且春节档上限很高，但参与游戏时要小心。 “2月8日效应”一直是春节期间永恒的主题，每年只有4部左右的影片能够收回成本。
但从观众消费选择的角度来看，四部电影的容量显然不足，尤其是像今年这样排名靠前的电影类型都无法满足选择，这意味着上限是有限的。的市场。
然而，差异化是有限度的。《唐人街探案3》和《2024春节档电影数据洞察》用今年的血泪教训告诉未来计划春节档期的电影制片人，不要单纯地赌“黑马”。相信口碑并冒险尝试可能很难找到一家声誉不好的餐厅，尤其是在农历新年期间。如果你在年中搬家，你更有可能获得良好的声誉。
无论是退档风波，还是档期结束时的偷窥风波，最接近产品的时刻，本质上都是一些从业者和经常看电影的影迷对春节档期的误解。
值得重申的一个事实是，春节期间是一年中渗透率最高、收视增长率最高的时段。每年只看一部电影的观众约占当年观众总数的一半，且大多在过年期间前往影院。换句话说，对于这群消费者来说，几乎没有关于电影艺术或观影的规则或规定。
虽然电影抄袭丑闻是薛之谦引发的，但如果不是在过年期间，电影《——》暂时占据了社会话题的中心，也不会引起如此大的关注。发生了。这是一个非常令人担忧的情况。在评论这件事时，不少影迷也提到，“如果薛之谦在电影节上这么做，可能会被打。”
这种说法背后的逻辑是，人们对电影观看行为的接受程度会根据观看电影的地点、时间和空间而变化。在电影节领域，盗取照片绝对是一种会被抵制和批评的行为。当然，和大多数影迷一样，毒眼也不想看到非法拍摄，但在过年这个特殊的日子里，影迷和一些电影官员的坚持似乎戳破了棉花。 是。
取消电影的决定也同样缺乏明确性，想看并买票的人数为《熊出没》，可以看到它很高。这与过年发布的沉降属性不符。《红毯老师》与过年时家人聚在一起看电影的场景形成鲜明对比，多人买票。这两部电影的频繁用户比例是同期最高的。找到另一个频繁用户与更频繁的用户一起按计划发布绝对是更好的选择。
灯塔研究所《我们一起摇太阳》
换句话说，如果电影既是艺术品，又是产品，那么春节档应该是电影最接近成为产品的时刻。相比“观众”，“消费者”或许是一个更贴近贺岁电影观众属性的词语。向消费者低头，是过去一年里几乎所有涉及消费的行业，无论是影院还是电影制片厂都在做的事情，2023年的收入情况也远不能幸免。
目前，基于网友的这种报复心理，大量被盗的贺岁电影素材已经在网络上流传，打击盗版再次面临困难时期。很难说，这不是舆论分裂的下一个结果。就像《红毯老师》试图表达的主题一样，沟通一直是非常困难的，没有人能够真正站在另一个人的角度思考。一年看20部电影的人无法理解一年只看一部电影的人，反之亦然。
但如果我们不想在即将到来的春节看到很多混乱，我们首先必须停止每天谈论电影，并接受这样一个事实：在这个短暂而特殊的时期，产品才是首要的。毕竟，在有艺术表现的空间之前，必须先有一个产业。
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