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2023年将是各类线上线下游戏展会全面复苏的一年。

线下方面，大家早就期待这样的展览能够在线下相聚，原因众所周知。主要的游戏展有人气爆棚、一票难求的东京电玩展、Gamescom、日本的China Joy、Nuclear Fusion等。

广州融合游戏展

在线游戏会议领域屡屡被索尼击败的微软今年终于卷土重来。

索尼5月25日的发布会并没有太多值得期待的新游戏消息。结果，发布会结束后不久，微软宣布索尼发布会上宣布的所有新游戏都将在Xbox上发布。 “我也是”的动作直接让桑尼头皮发麻。

而微软先发制人的发布会直接以王炸结束了这场战斗。

B公司的新游戏《星空》附带了一段45分钟的爆炸性宣传视频，威胁说如果为这款游戏绘制的所有蛋糕都成真的话，《王国之泪》就有可能成为年度游戏。王座，《赛博朋克2077》 新DLC发布日期公布标准系列《神鬼寓言》是10多年来首次发布，可以说是充满了有用的信息。

不过，大家要记住，微软、索尼、任天堂等各大厂商的发布会，曾经都有过“E3”的前缀；曾经的E3展会，如今却沉寂了。 已经？

今年3月30日，E3官方宣布取消今年的展会，但官方仍然声称“E3明年也可能举办”，但唯一的问题是，这意味着我们都知道E3很可能会被取消。完全冷了。当他被埋葬时。

为什么E3这个全球知名的游戏行业盛会最终却被大家抛弃、抛弃？

要理解这一点，首先需要知道它是如何产生的。

E3的诞生

在E3之前，没有专门针对游戏行业的大型贸易展，游戏制造商通常选择在CES等电子贸易展上展示他们的产品。然而，当时电子游戏在CES等展会上的地位，简单来说就是“跟屁虫一样的存在”。

美国世嘉首席执行官这样描述这一年： “1991年的CES上，游戏公司的展位设立在角落里的一个帐篷里。你必须穿过一堆小电影摊位才能找到它。一年后，在大雨中……下雨了，所以帐篷漏水，水直接溅到了新MD主机上……”

游戏公司也试图与CES主办方沟通，看看能否改善我们游戏厂商的待遇，但他们当然断然拒绝了。

然而，即使游戏厂商想要举办一个专门为他们的游戏举办的展会，他们仍然需要一个将大家聚集在一起的机会，而这个机会已经到来了。

1994年，IDSA（后来的E3组织者ESA的前身）成立。 IDSA刚成立时，如今广为人知的ESRB评级系统就诞生了。

《游戏》杂志《GamePro》的创始人帕特·费雷尔（Pat Ferrell）有组织大型展览的经验，因此他联系IDSA会员合作举办E3，我认为这是一个专门针对电子游戏的展览。各大游戏公司很快就同意了。当CES看到有人试图抢夺它的业务时，它立即宣布将提高视频游戏制造商的待遇，但各公司的首席执行官想到当年世嘉新游戏机上的雨，断然拒绝了CES的。青睐。

由此，E3游戏展成功诞生。

伟大的开始

首届E3游戏展于1995年举办并轰动一时。

1995年5月11日至13日，首届E3在洛杉矶会议中心举行，该中心后来成为未来E3展会的永久举办地。由于是第一次举办，主办方并不确定展会的效果，但首届E3被认为是当时规模最大的展会，即使是在游戏领域也是如此。迈克尔·杰克逊也出席了演出。

首届E3 迈克尔·杰克逊在索尼举办的E3 派对

首届E3 上出现了游戏大会历史上最著名的场景之一。

今年是第五代主机大战的时代。除了任天堂的大敌N64之外，另外两个主角也发挥了重要作用：索尼的PS1和世嘉的Saturn。这场战斗在E3展会上打响，但谁也没想到，本应是火星与地球之间的一场战斗，竟然演变成一场闪电战。

世嘉的新闻发布会首先开始，经过一番议论后，世嘉宣布新款Saturn 游戏机售价为399 美元。

之后，索尼召开了发布会，在索尼CEO上台之前，他删除了所有精心准备的PPT，说道：“现在，我们请CEO上台说几句话。”当他上台时，他说出了“299”（美元）两个字，然后转身走下舞台，观众才真正明白了他的伎俩。

便宜100美元的定价背后的概念是什么？

PS1售出了1亿台，而世嘉土星只售出了900万台。你可能知道Wii U，后来被称为控制器，售出了1400 万台。

世嘉很酷。

纵观足球历史，很难再看到如此残酷的新闻发布会了。当然，索尼可能没想到多年后同样的举措也会用在自己身上。这是另一天的故事。

尽管十年间经历了一些坎坷，但E3基本上仍然是行业第一的游戏展，每年夏天的游戏春晚也成为了玩家们最期待的节目。

2004 年任天堂E3 发布会的著名场景

E3成功的原因其实一点也不复杂。主办方ESA 都是游戏行业的主要参与者，包括索尼、微软和育碧。 E3 是第一个专注于游戏的大型行业贸易展。如果只是把金汤匙放进嘴里，没有成功才怪。

但要了解E3 是如何走到今天这一步还需要花一些功夫。

危机的出现

事实上，今年的取消公告并不是E3第一次面临危机。经过10年的成功发展，2006年E3将被取消的传闻甚嚣尘上，有媒体发表“独家消息”，定性称E3被取消。不过，官方随后辟谣，称2006年的E3并没有取消，只是缩减了规模。

那么为什么有人认为E3 会消失呢？

首先，参加贸易展的成本如此之高，当时每个大型展览摊位的费用在500万至1000万美元之间，这完全是一个骗局。仅凭这个价格你可能无法判断，但你可以比较一下。

燕窝每天的租赁费为300万元人民币，1000万美元即可租用燕窝26天。

去年TGA Awards直播期间，“有钱人”选择了每分钟512G的顶级SteamDeck，总共赠送了171台。总成本只有110,000 美元？您可以花1000 万美元提取15,000 个单位。

然而如此巨额的投入并没有带来预期的效果，而且虽然参会者不少是“网红”和普通玩家，但事实是，对于游戏厂商来说，E3本来就是一个行业展会的定位。邀请游戏零售商和记者——参加。换句话说，他们是真正能够帮助推广和销售游戏的人。

结果，E3 2006 取消的消息传开，几家主要的E3 参展商通知ESA，他们计划退出下一届E3。

E3 很清楚，当一家主要制造商开始离开时，更多的制造商就会随之而来。为了避免这种情况，主办方于2006年7月宣布，将缩小E3的规模，并将与会者限制为仅限媒体或零售商。此外，2007年和2008年，E3更名为E3媒体与商业论坛。 2007 年，出席人数下降至10,000 人，2008 年下降至5,000 人。

不过我觉得这个调整有点过分了。

限制参加人数，反过来缩小规模，会减少E3的外部媒体报道，如果不加以调整，会降低E3的曝光度和商业价值。真的结束了。 ESA创始成员之一动视公司从2008年开始选择退出E3。该公司首席执行官表示，“对于E3 来说我们太大了”，但刚刚收购暴雪的动视公司有信心这样做。如果2020年暴雪年也能有自己的嘉年华就好了。 E3 没必要在树上上吊。

经过两年失败的协调后，ESA开始反其道而行之，宣布E3 2009将更加开放，但仍将出席人数限制在45,000人，称其为过度开放，试图找到平衡。以及过度收紧的点。

事实上，自2006年E3风波以来，各大游戏公司和E3就看似形影不离，厂商虽然对E3并不满意，但还没有决定抽身而去。

但E3更大的危机已经悄然逼近。

叛逆与分离

随着网络和社交媒体的发展，互联网在游戏推广中发挥着越来越重要的作用，E3这种专注于传统媒体和线下经销商的模式越来越没有用处。

在E3上，最受关注的活动就是各大公司的发布会，而E3上最先放弃的就是发布会。

自2013年以来，包括任天堂、EA在内的一些主要游戏公司都选择不在E3上举行新闻发布会。例如，任天堂在E3 上仍然有一个展位，但其新游戏演示已转移到在线、面对面的活动中。 EA 计划于2023 年在E3 会场附近举办另一场EA Play 活动，并在自己的活动上发布新游戏。EA 表示，选择单独举办的主要原因是“E3 不向公众开放”。

其他大公司，比如微软、索尼等，也逐渐开始把大新闻搬到自己的“E3展前新闻发布会”上，而近年来游戏发布会的名场面基本都出现在这个“E3展前新闻发布会”上。会议。”它已经成为。这是一个会议。 ”

2013年，下一代游戏机“XBOX ONE”和“PS4”相继发布，或许是由于由此带来的混乱，微软宣布不再支持新一代游戏机二手游戏光盘的交易。游戏主机。该游戏需要完整的互联网连接，价格高达499 美元。目前玩家遇到了麻烦。通关后购买CD“回血”是很多玩家的日常任务。

随后召开新闻发布会的索尼，再次展示了其即时更改PPT的传统能力，抛开了游戏机的性能，并强调PS4支持二手光盘，并且不需要互联网连接。它的零售价为399 美元，我曾经拿着它过夜。我制作了一个关于“如何在PS4 上共享游戏”的短视频，用“将大象放入冰箱需要多少步”例程来嘲笑微软的愚蠢操作。

另一个著名场景是索尼2015年的发布会。《最后的守护者》 《最终幻想7重制版》 《莎木3》 三大选手登场，直接让全世界玩家兴奋不已。现在人们对此表示怀疑，但在当时它是如此受欢迎，以至于被认为是真正的胜利。

然而，上面提到的所有著名场景实际上都出现在“E3展前发布会”上，而这并不是E3的一部分。

大厂商仍然会在E3上购买昂贵的展位，但共识是在自己的新闻发布会上宣布重大消息，E3已经在推迟消亡的路上了。

此后三年，E3走上了一条“死马当活医”的自救之路。

自2015年开始举办的E3当然也不会坐以待毙，玩家之间的口碑也变得越来越重要。组织者也在探索如何让公众参与有限的活动。在2015 年E3 展会上，向参展商发放了5,000 张门票，制造商可以将门票转交给玩家。为了迎合PC游戏的兴起趋势，今年首次举办了专门的PC游戏展。

2023年，为了吸引更多普通玩家，E3将推出独立的“E3 Live”，提供2万个座位。该活动将是免费的，欧空局老板承诺“玩家将有机会尝试令人兴奋的新游戏”。 “玩游戏，与您最喜欢的游戏开发者互动，并成为第一个体验激动人心的游戏体验的人。”

然而，即使是这种自由的动作仍然受到玩家的严厉批评。场地大约有两个网球场那么大，搭建了好几个帐篷，可体验的比赛很少，而且从选手拍摄的照片中可以看到，周围只有很多商品（T-衬衫等）。与这种规模的漫展甚至三流城市都相差甚远。

2023年，为了让更多的普通玩家参与，E3上预留了15,000张门票并向公众出售，结果当年的参与者人数达到了68,000人，场馆里异常拥挤。

我相信你们都注意到了，尽管E3遇到了很多麻烦，但它不仅不知道问题是什么，而且只会变得更糟。

也许是运气好，E3还在2023年换了新的标志，用更现代的平面设计取代了之前相当质朴的3D设计。

不过，新标志并没有给E3带来新气象，2023年E3参加人数达到历史新高，达到69,200人，这也是E3的“最后的辉煌”。

最后一根稻草

自2023 年第一届E3 以来，索尼已参加了历届E3，但现在宣布将不再参加2023 年E3。索尼首席执行官表示，由于现在信息在互联网上传播得如此之快，因此在六月份举办展览不会有太大帮助。

越来越多的开发者发现参加E3的成本太高，不如举办线上直播大会。 E3 提供的曝光度越来越物有所值。索尼和EA 亲自退出，任天堂则选择通过线上、面对面的会议来宣布重要消息，这让E3 的吸引力更加下降。从2023年到2023年，E3失去了三分之一的参展商，从293家参展商减少到209家。

正当他们被敌人包围时，E3再次发起攻击。 2023 年8 月3 日，有人在ESA 网站上发现了未加密的参展商数据。其中包含2000多人的个人信息。其中大部分是参加E3 2023的媒体人员和KOL。事件爆发后，欧空局紧急删除了该文件，并及时道歉。

不过，很快就有人用同样的技术在ESA 网站上找到了过去参与者的个人信息，这次有超过6000 人的信息被泄露。此消息曝光后，许多记者表示，他们受到了骚扰，甚至死亡威胁。

在内忧外患之下，E3决定在2023年进行“彻底改革”，将E3 2023打造成“粉丝、媒体、KOL的节日”，并将普通门票销量增加到25000张，并采取一系列措施。以解决因过度拥挤而造成的拥挤问题。

不过索尼依然不买账，并宣布不会参加E3 2023。

更可怕的是，2023年2月12日，TGA组织者、E3体育馆组织者Jeff Keiley首次宣布不会参加本届E3。他对E3 2023的方向并不满意，这也是他缺席25年的原因。此外，他们还宣布将于5月至8月举办名为“夏日游戏节”的完全在线展览。

于是，充斥着坏消息的E3，就在等待着压垮骆驼的最后一根稻草，新的加冕之势。

2023年，新冠疫情发生，欧空局3月4日宣布E3照常举行，但3月11日又宣布取消E3。 ESA原本计划举办线上版E3展，但由于疫情影响，线上展最终没有举办。

虽然2023年的E3被取消，但主办方表示，“2023年我们会再次举办！”不过，最终线下的活动并没有完成，变成了纯粹的线上展会，不过这次的线上展会也是一次完整的举办。灾难。

虽然2023年搞得一塌糊涂，但主办方表示，“2023年我们还会再举办！”不过，2023年线上展会的效果实在是太弱了，加上疫情，厂家兴趣不高。又被取消了。

但由于主办方表示“我们也会在2023年举办该活动”，微软、索尼、任天堂、育碧、世嘉、腾讯均宣布不会参加，因此2023年的活动被取消以及。

不过，主办方表示，“我们将在2024年继续举办该活动！”

我想大家都能预测明年会发生什么。

E3怎么了？

毕竟，E3这个曾经的游戏界顶级盛会，为何会沦落到边缘化的地步呢？

也许TGA 组织者、夏季游戏节创始人Geoff Keighley 的一句话足以解释这一切。

“E3是自杀，不是与夏季奥运会节的竞争，”他在接受英国媒体采访时表示。

E3的自满导致了今天的悲剧。

或者说，三大游戏展E3、科隆游戏展、东京电玩展中，另外两个仍然表现强劲，为什么只有E3表现不佳呢？

因为E3是唯一的工业贸易展。

2023年东京电玩展参展商人数创下29万人次纪录，2023年科隆游戏展参观人数创下37万人次纪录。

E3历史上最高人数也不过7万。

E3从一开始就是“游戏界人士和媒体的展会”，而Gamescom和东京电玩展则是“游戏厂商和玩家可以线下直接接触的平台”。 “线下玩家聚会”的贸易展会总有生存空间，但E3不同。

E3曾经在传统媒体时代很伟大，当游戏厂商除了广告之外还需要一个集中的推广平台，当游戏促销成为游戏媒体和零售商的首要任务时，E3曾经所做的只是提供一个平台制造商。媒体和零售商店的聚集地。

然而，游戏行业的影响力正在迅速扩大，媒体形式也正在从传统媒体向网络媒体转变，而E3却没有跟上这种变化。

顶级主播的个人影响力可以超越媒体

2015年，TGA只有250万观众，到2023年将达到1.03亿。 TGA通常被称为“游戏界的奥斯卡”，但事实上，杨紫琼获得最佳女主角奖的真正奥斯卡颁奖典礼的现场观众只有1870万，只有TGA的五分之一。当然，单纯比较颁奖典礼的收视率并不客观，但事实是奥斯卡的全球影响力仍然远远大于TGA。该行业不再是厂商只能在CES 上竞争的地方。是时候在展览的一角开设一家商店了。

正如动视最初所说，各大公司对于E3来说固然“太大了”，但各家公司已经拥有成熟的线上宣传渠道，自己的发布会也有望为E3“掀起多大的波澜”，在宣传上也更加灵活。韵律。 “每年固定时间举办一场比赛”的想法并不符合当今的传播节奏。对于游戏厂商来说，E3不再是必须的。

但3 英尺的冰冻并不是一夜之间发生的。事实上，各家公司早就考虑离开E3，单打独斗。一旦有人负责，每个人都会注意到问题。不参加E3似乎也没有什么影响。

简而言之，主啊，时代变了。

你要去哪里

虽然国内大部分玩家都没有参加过线下E3展会，但夏天一大早观看直播的人也不少，对这场昔日的“游戏春晚”有着特殊的感情。看到各个厂商拿出爆款产品并同台竞技的喜悦依然是无可替代的。

如果E3愿意成为像科隆游戏展或东京电玩展那样完全以游戏玩家为导向的展会，它仍然可以存在，但这已经回到了各大制造商在E3上宣布他们最重要新闻的时代。

或许，适当地告别E3比拖拖拉拉要好。毕竟，E3仍然是世界上最激动人心的游戏展，也是一部伟大的游戏史编年史。 《游戏春晚》承载了很多玩家的青春回忆。