QuestMobile 2023 世界杯营销洞察报告1. 众多中国企业登上世界杯舞台并建立全球声誉1. 随着世界杯的开始，相关内容的数量呈现出明显的增长趋势。国家队、卡塔尔世界杯胜利预测、世界杯知识传播。
2、世界杯对于球迷尤其是男性球迷的重要性不言而喻，但这次世界杯吸引更多的是25-35岁男性的关注。
3、世界杯作为2023年顶级赛事IP之一，已成为企业在全球范围内提升品牌知名度的“高光时刻”，其商业价值不可否认，中国企业占据了世界杯的四大赞助商。万达集团是今年最大的中国赞助商，也是国际足联七个官方合作伙伴之一。
4、除了赞助之外，多家其他领域的上市公司也直接参与卡塔尔世界杯的建设和代言。
2、本届世界杯第一个进球是抖音体育直播间的高光时刻。 1、抖音和咪咕视频分别获得央视世界杯转播权，以寻求流量突破，增强抖音的核心竞争力。是世界杯独家转播商，也是国内首家获得世界杯转播权的短视频平台。
2、央视充分利用核心资源，推出AI智能采编精华和早晚新闻栏目，让粉丝一目了然。此外，我们还将打造3D虚拟智能语音助手杨晓云，增加互动性。以语音交互的形式进行体验。
3、咪咕打造世界杯“元界”虚拟比赛观赛互动空间，为世界杯球迷打造全方位视听体验，推出多类型体育课程，邀请大家练习。
4、抖音借助网站成熟的商业闭环能力，从专题版块、硬核足球解说到世界杯商品栏目，撬动“世界杯经济”。
5、此次央视、咪咕、抖音、抖音快车四大平台共同覆盖了中国整个互联网用户的近70%，用户总数达到8.29亿。抖音的加入可以有效扩大观看体育赛事的人群。举办活动并促进UGC内容传播
6、虽然本届世界杯开幕式日活跃用户数没有中国今年主办的冬奥会开幕式高，但央视和咪咕视频的日活跃用户数大幅增长。
7、随着比赛的进行，更多的男粉丝变得“活跃”。此外，80后、90后球迷是观看比赛的主要球迷。游戏上线以来，央视和咪咕视频网站的用户数量大幅增长，其中80%的用户是90后出生的。
8、从开幕式到揭幕战，抖音体育直播间累计在线观众突破4000万人次，在本届世界杯第一个进球前后达到顶峰。抖音直播间让粉丝互动更加精彩，截至21日凌晨2点13分累计观看量达到10.8万次。
9、历届取得优异成绩的国家队及其明星球员，在本届世界杯上仍然受到中国球迷的广泛关注；在著名球星中，巴西国家队的球场声音最为响亮。团队。梅西、C罗等老将最受中国球迷欢迎。
3. 推出以情感、话题和产品互动为基础的全面世界杯营销活动1. TVC 仍然是品牌在整个世界杯期间传达其理念的重要方式，也是与热门球队建立联系的好方法。通过赞助。推出定制产品、设置世界杯话题、推出品牌话题积极吸引消费者，成为发挥传播潜力的明智之举。
2、“世界杯定制/品牌联名模式”这个词自有光环，自然呈现出品牌营销的最佳契机食品饮料品类技术门槛低，品牌激发购买意愿从色彩和包装开始。家电、数码产品将围绕“官方‘指定’”强化品牌研发能力，利用运动、户外的“团队联名”获得忠实粉丝。
3、QuestMobile数据显示，开业当天，抖音渠道、百威啤酒、可口可乐等定制产品销量均创近期峰值。
4、TVC的广告营销方式通过“世界杯著名场景”、“球迷庆祝游行”、“冠军”等各种情感连接点“拥抱”消费者，引发情感共鸣。贴近用户，传递品牌精神内涵
5、除了构建精神乌托邦，与用户共创，让消费者真正参与其中，提高营销传播效率。
6、可口可乐、百威、梦雨销量不断增加。抖音频道数量分别达到45.7万、33.8万、775.1万。
4、世界杯IP价值充分发挥，抖音官方授权纪念品店销量突破1000万件。 1、除了官方指定赞助商外，其他品牌也采用场景+世界杯元素。作为赢得节日的“营销噱头”，作为官方门票提供给观众的啤酒、饮料和小吃的销量也猛增。好的。
2、获得世界杯知识产权认证的崇兴动力、卡塔尔世界杯文创中心、凯福德旗舰店开业前总销售额突破1000万日元。
3、各纪念品店以产品差异化为主，聚星动力以热门世界杯国家队指定官方产品为主，卡塔尔世界杯文创中心以销售纪念币和文创用品为主，凯福德旗舰店以吉祥物和文化用品为主创作用品。周边产品。
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