腾讯的广告主要集中在腾讯游戏旗下的热门手游，而百度则仍以传奇手游为主。
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热门买量创意策略
2023年上半年休闲网赚，选择模拟、战争、三国演义、传奇、魔幻、二次元等主要投资风格，剖析明星代言人、热门文案套路、热门素材马苏。
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海外手游购买分析
此次我们还根据App Growing Global的数据分析了海外主流手游买量市场的趋势。关于海外手游购买金额，发现2023年上半年海外手游整体购买金额呈下降趋势，每月新发布手游占比基本维持在22%左右。
2023年上半年海外手游移动广告中，中重度手游占比较大，角色扮演类占据首位，策略类、动作类占比大幅提升。
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行业洞察
2023年上半年，移动游戏行业正在快速变化。基于此，App Growing邀请了移动游戏行业知名媒体来分析他们对移动游戏市场的见解。从移动游戏媒体的角度来看，我们看到除了购买量之外，更多的营销和促销手段正在进入广告商的视野。
游戏葡萄：大品时代，批量采购能力正在向中平台转移
游戏行业已经进入产品为王的时代，产品的需求带动了广告平台的技术变革，产品、广告和用户之间的链接将更快地发挥作用。制造商的购买力已经发展，他们已经转向中间平台作为基本功能。
关于手游：上半年整个买量市场的主旋律是“多元化”
一些大型厂商仍然继续采取“限期预订”和“大促销”的方式采购新品，继续挤压中小厂商的生存空间。另一方面，分发的技术障碍几乎消失，关键是内容输出的速度能否跟上消费的速度。
伽马数据：当传统采购模式转向战略组合，就是新升级的开始
如果不仔细计算购买手游的投入产出比，可能会造成损失。赶上竞品纷纷出现，很容易导致销售费用大幅增加、利润大幅下降。即使你以高昂的成本获得了足够数量的用户，但用户的快速下降也可能让你难以覆盖成本，入不敷出。
游戏智库：游戏整体潜力将提升，大大小小的厂商将优势互补。
2D已经成为2023年的主导风格。 2D部署已成为主要制造商的必须，一些制造商将2D概念视为他们的下一级旗舰产品和营销力量。所有这些都表明，2D 卡车的价值在过去的任何时候都是不确定的。
手游矩阵：购买量由支柱变为辅助。这是对内容行业的最高尊重。
游戏公司认为，增加销量是最有效的方法，但目前这种策略限制了很多厂商的促销思路，对于一些产品来说，除了购买量之外，他们也没有办法。虽然批量采购在早期解决了很多问题，但简单的批量采购对于许多公司来说已经不再合适。
游资网：购买量竞争将更加激烈
从我们对国内新游戏上线的统计来看，今年上半年平均每天上线的数量还不到一款。不过，带量市场的竞争依然激烈，各个玩家对于带量的策略也不同。如果购买数量已预订或预购，我们将在预订阶段开始狂欢。
游戏茶亚：擅长采购量的厂家开始弥补研发的不足，擅长研发的厂家开始强调采购量。
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