青啤经典，青啤原料

来源：dailyqd.com

青岛日报/青岛视界/青岛网记者周晓峰

市场信心“增强”

截至5月13日收盘，青岛啤酒A股当日上涨6.31%，收盘价为59.46元/股，创下公司1993年上市以来的最高收盘价纪录。截至当日收盘，H股股价也上涨3.45%至51港元。

记者点评：疫情是企业应对不确定性的真正战场，也是各大企业渡过危机的宽限期。 59.46元/股的历史高位收盘价在疫情逐渐好转的背景下具有特殊意义，但它不仅反映了对消费市场复苏的日益增长的预期；也反映了资本市场投资者的反应。青岛啤酒应对疫情影响的一系列组合因逆势而获好评。投资者对资本市场的信心是最好的考验。算过去A股20个交易日，青岛啤酒已经连续10多天亏损，类似于消费板块的牛股。

逆势强劲增长

近两个月来，青岛啤酒股东价值的增速和速度均远远超过A股上证综指（7.3%）、深交所成分指数（10.5%）和港股通指数的增速。港指数。同期森指数（11.4%）。

啤酒行业在疫情期间受到直接影响，因为啤酒的主要消费场所是酒店、餐馆和夜总会。然而，青岛啤酒并没有等待，而是积极主动地研究和实施新的营销“玩法”和方法。 4月份，青岛啤酒销量同比增长12.1%，全国有60多家青岛啤酒工厂投入运营。每天都在满负荷生产，呈现出势头增强、后劲强劲、活力充沛的积极态势。

这条增长曲线是青岛啤酒在危机中探寻机遇、做出改变的结果。

财经评论员皇冠先生认为，青岛啤酒是一个拥有百年历史的品牌为何能经受历史风浪而生存至今的答案。即使面对疫情，青岛啤酒也不后悔，立即在全国350个城市推出无接触配送电子地图，让消费者下单后自动定位自己的位置。面对疫情压力，有组织、专业的物流配送将产品送到消费者手中。

作为啤酒行业转型和精进的领军者，青岛啤酒尽管近年来行业整体低迷，但销量、利润、利润等关键管理指标仍保持增长。连续几年。青岛啤酒2023年归属于上市公司股东的净利润预计同比增长30.2%，创近10年来最高增速。

琥珀拉格啤酒、比尔森啤酒、全麦白啤酒、IPA、太子白啤酒等新产品深受年轻人喜爱，还有太子海藻汽水等海洋健康饮品以及以15盒为单位的私人定制。 “一带一路”“活力青岛，为世界喝彩——青岛啤酒节·香丝路行”活动.

这种多维创新的长期坚持，为今年疫情后的快速复苏和增长奠定了坚实的基础。

记者点评：疫情带来了很多不确定性，但我们相信伟大的企业总能在不确定性中找到确定性，为行业找到走出危机的机会。让我们没想到的是，已有117年历史的青岛啤酒依然拥有年轻人一样的反应力和创造力。产销快速恢复，大胆投资新产业，4月份各项经营指标实现两位数增长。勇气、智慧和远见不断为这家百年老店注入可持续的生机和活力。

浅谈“危机中的机遇”

“后疫情时期，消费者会更加注重健康的生活方式，对有影响力的品牌的信任度也会提高，我们需要加快工业互联网的变革、转型和推进步伐。 ”青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴说。

2月10日恢复运营后，青岛啤酒迅速制定了数字营销、新基建投资等一系列创新策略，概括为一本书箭。

无接触配送、百万社区优惠、百万会员社区促销三大线下策略，开辟了疫情下的新营销渠道。针对消费者对疫情期间外出不便的担忧，青岛啤酒正在通过无接触配送、社交营销等方式将啤酒送到消费者手中，目前已覆盖全国数百个城市，即将发售。未来，全国100万家线下门店将进行复制促销，引领行业营销模式变革。

这个线上三重奏是电商、“经销商”计划、网红直播，多渠道促进产品销售。前四个月，青岛啤酒电商销售额同比增长108%，每天有10万卖家大量销售青岛啤酒啤酒，日均到店人数增加了18.5人次。人们。日均支付人数增长27.5倍，支付订单数增长17.5倍。直播也成为一种流行的啤酒销售方式，不仅实现了销售，还增强了品牌传播。

投资的三箭齐头并进。当天，青岛啤酒启动三大项目：青岛啤酒平度智慧产业示范园区啤酒100万公里扩建项目、青岛啤酒智能制造示范工厂扩建升级项目、青岛啤酒西海岸精酿啤酒新项目即将启动在啤酒厂和时尚花园。时间是一样的。这些项目涵盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多个领域。该项目总投资超10亿元，标志着青岛啤酒品牌百年的开始。产业集聚、产智融合、高端体验。自主创新的新征程。

大企业迅速摆脱危机意味着产业链的“重振”，成为众多中小企业共同克服生存危机的动力。

“我们很快复工复产，取得了良好的增长，特别是4月份，各个工厂都达到了产能，有力地带动了整个产业链的上下游。

复工复产加快，效率提高。青岛啤酒在整个产业链上下游扮演着链龙头的角色。 ”黄克行说道。

记者点评：疫情虽然对经济造成一定影响，但也促使产业链、供应链、价值链重构，催生许多数字新渠道、新业态、新模式。具有敏锐远见的企业无疑会在危机中抓住机遇。后疫情时代，以“线上线下融合”、“产业互联”为特征的产业变革势在必行，企业的传统界限正在逐渐被打破。青岛啤酒系列网红销售和社交营销运营围绕消费者需求和数字化、智能化转型开展，触达云端和地面。