2020陌陌主播，2020陌陌

来源：北京商报

随着万物直播的趋势，排名前两位的老牌直播平台在营收上已经悄然退却。 6月10日，北京商报记者发现，陌陌推出了一款名为“对对”的视频交友应用，这是其众多新品之一。不过，根据苹果免费社交排行榜，陌陌的排名并不如收购的探探那么高。七麦数据显示，欢聚时代旗下YY的预计下载量自6月份以来一直在下降。 YY和陌陌的尴尬还源于其电商业务跟进缓慢以及核心应用收入增长停滞。

事实上，在YY和陌陌不断转型、探索收购和国际化路线的同时，他们的竞争对手显然攻地速度更快，战略转型决心更坚定，这让直播双雄的处境更加艰难。返回顶部。

单步行动很少会失败

在互联网的世界里，不可能总能创造出新花样。因此，就像陌陌一样，达到一定规模的公司最终会走上并购或孵化的道路。

2023年2月，陌陌收购了不知名的社交应用探探。此后，陌陌又推出了ZAO、He、赫兹、cue、哈妮、巧看、对评等多款泛社交软件。论知名度和商业模式成熟度，探探无疑是最好的。

自接手丁丁以来，陌陌高管多次表示看好丁丁的商业化，并给予丁丁大力支持。截至北京商报记者发文时，陌陌和探探的业务支持尚未得到陌陌官方的证实。

在最新版本的探探App中，直播服务尚未完全开放，仅对部分地区和用户开放。至于陌陌对探探直播项目的支持，截至北京商报记者发文时，陌陌官方尚未证实此事。

从寻找接力棒的时间来看，欢聚时代早于陌陌。2023年，即陌陌收购探探的前两年，欢聚时代通过管理层投资开发了海外直播产品BIGO。

必达分析师李景清表示，“这是企业寻找第二个增长点的信号，无论是通过收购还是孵化。尤其是上市后，企业需要向资本市场传达这一点。”他说。他们能做什么？一个连接过去和未来的好故事。 ”

好消息是，陌陌和欢聚时代已经在其核心应用程序之外形成了收入支持。探探2023年第一季度营收为3.82亿元，是陌陌披露探探财务数据以来的最高业绩。陌陌还在财报中首次披露了探探直播的营收表现，显示在3.82亿元的总收入中，探探直播的收入为605.9万元，增值服务收入为3.76亿元。

同时，虎牙的收入来自三大板块：YY、虎牙、BIGO，其中YY是与虎牙一起起家的直播业务，BIGO是独立上市的游戏直播平台，与Ru合并。这将反映在虎牙2023年第一季度的财务报告中。

2023年第一季度，BIGO营收21.07亿元，其中直播业务贡献19.72亿元，其他业务贡献1.35亿元。与探探类似，合并后BIGO营收持续增长，从3.96亿元增至21.7亿元，与YY营收差距不断缩小。

坏消息是，曾经作为主要收入来源的应用程序的增长已经停滞。 YY 2023年第一季度营收为26.3亿元，比2023年第四季度减少7.16亿元，也比2023年第一季度的27.53亿元低。陌陌App2023年第一季度营收为32.02亿元，较2023年第四季度减少11.15亿元。

跟不上潮流

与快手、抖音等新兴直播平台相比，陌陌对直播电商趋势持保守态度。

一位在线直播从业者告诉北京商报记者：“老牌直播平台对直播电商不是那么关注，还在慢慢摸索。原因有很多。一是做直播娱乐的时候，二是电商直播门槛高，主播需要个人能力，平台也需要，这不是一劳永逸的事情，这个平台缺乏经验，成本太高。”

但这并不意味着Momo和YY还没有准备好。

北京商报记者登录陌陌APP发现，陌陌直播在一定时间内会在官方推荐栏目推荐带有“好欧”标签的主播，并且陌陌会在好欧主播直播中对主播进行具体公告发现广播室。携带货物的程序和其他细节。不过，陌陌App上并没有独立的电商渠道。对于是否会开设独立电商渠道，陌陌官方并未回应北京商报记者的提问。

YY在首页上线了直播购物频道，主打翡翠及翡翠产品。在电商方面，YY在一年前也发布了一款独立应用“海贼王”。但对于电商团队的具体规模、分工、品类选择、带货主播数量等细节，YY官方始终对北京商报记者保持沉默。

“这就像打赌，你必须打赌，但投入多少精力和资源还不确定。开通频道就意味着导入流量。因为前娱乐主播陌陌和YY都是上市公司，所以他们会更加注重投入与产出的比例。毕竟，它们最初是作为现场娱乐广播开始的。 “李景清说道。

然而，直播电商趋势已经到来，斗鱼、映客等西方直播平台通过举办专场销售活动、与电商SaaS合作等方式进入新市场。

iiMedia Research(艾媒咨询)相关报告显示，2023年中国直播电商市场规模达4338亿元，预计增长至9610亿元，同比增速超过226%。到2023 年将达到100%。

业内人士认为，中国直播电商市场规模仍在不断扩大，直播电商行业的发展将持续推动“人才”和主播作为重要组成部分的发展。指“人、地方和事物”。相比增值服务、广告等互联网变现模式，电子商务的天花板非常高，这也是腾讯、百度等各大互联网公司对电子商务痴迷的原因。

想要从巅峰回来就很难了。

随着互联网企业的扩张和商业模式的整合，企业的竞争对手越来越多。陌陌、欢聚时代等各大直播平台应该关注的不再是垂直直播公司，而是快手。像哔哩哔哩这样的娱乐网站也是如此。

iiMedia北极星系统最新数据显示，2023年4月YY月活跃用户数为2346.59万，环比下降3.33%。与此同时，陌陌月活跃用户数为4751.28万，环比下降1.48%。 %。抖音和快手分别拥有5.11亿和3.93亿月活跃用户。

QuestMobile的数据也印证了YY、陌陌与各大平台之间的差距。根据QuestMobile发布的2023年中国移动互联网春季报告，2023年3月抖音和快手的月活跃用户分别为5.18亿和4.43亿，在同月中国移动互联网月活跃用户中排名第9。和第12 名。 YY和Momo的名字并不在50人名单中。

自礼见房、YY等秀场型直播兴起以来，中国的在线直播主要经历了四个阶段。 YY是最早受益于直播的平台之一。 2014年以来，电竞游戏的技术和普及度突飞猛进，2023年斗鱼、虎牙等游戏直播开始崭露头角，快手、抖音等短视频平台不断涌现。 2023年起，电商将再次将直播推向风口浪尖，中国网络直播行业也将进入前所未有的多维度发展、多重力量并行的阶段。

对于现阶段，艾媒咨询分析师刘杰浩向北京商报记者表示，随着疫情期间“宅经济”的兴起，直播电商、直播教育的发展加速发展，高渗透率、高转化率的直播模式助推融合行业。另一方面，直播模式拓展了合作边界，可以同时直播，如“直播+旅游”、“直播+健身”，进一步探索产业融合的深度。在“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域，“突破性”发展即将到来，竞争环境将日益复杂。北京商报记者薇薇

图片来源：陌陌官网