在本系列文章中，我们强调媒体和社区之间的社会区别的核心是寻找与之互动的人。从这一点来看，像YY利间房9158映客这样的直播平台也应该属于社交范畴。事实上，直播很少被认为是真正的社交互动。
直播领域的领导者$YY(YY)$在英文公关中表示，自己是第一大直播社交媒体平台，而$MOMO(MOMO)$则表示自己是领先的移动社交网络平台。为什么YY是社交媒体，为什么是陌陌社交？两家公司都属于社交范畴，但是陌陌强调人脉和网络属性，社交能力较强，而YY则注重内容，因为我们更注重内容。较强的媒体属性是相对较弱的社交互动。与YY一样，直播收入目前占据了陌陌收入的大部分，但这两家公司之间存在太多差异，或者说根本不同。
我们先从该公司的主要应用程序陌陌和YY在产品设计上的差异开始。
首先看上图左侧的YY直播APP。这是YY v7.8.2版本。
YY直播界面设计。打开应用程序并查看主页。最上面一排分为音乐、脱口秀、舞蹈、户外灯光频道。默认为“流行”频道。从上到下，“24小时优质栏目”是编辑模式推荐的优质直播内容，下面的“热门推荐”是算法模式推荐的优质直播内容。
从产品设计的角度来看，YY直播类似于传统的电视台或门户网站，强调直播内容并通过官方编辑和算法进行控制，而不是强调用户交互和关系建立。由于YY的用户关系主要是基于粉丝关注和对主播的打赏，而这种关系是基于“内容”来实现的，因此在媒体社区的三大社交属性中，YY的直播社区和媒体属性相对较弱。它更强了。
看上图右侧的Momo APP。这是Momo版本8.8.4。
莫莫界面设计。当你打开应用程序并查看主页时，你会看到“我附近的新闻”和“我附近的人”，当你下拉“我附近的人”时，它最终会增强“我附近的人在线”。下面除了直播之外，还突出显示了“Messages”和“Follows”（IM即时通讯、社交关注），顶部还有聊天室和广播电台（聊天室和广播电台都显示）。你的朋友正在广播的东西）、聚会、一起玩游戏、团体、点、圈子等都是不同的模块化社交场景。首页的整体设计是为了让用户在访问后能够找到人、与人互动、与人互动。最强大的工具就是LBS（定位）和异性互动，陌陌正是靠着这些工具起步的。
所以，从首页来看，这根本就不是一款直播类APP，而且相对于陌陌最初通过简单的LBS和外观更新来触发用户交互，陌陌现在加入了更多的娱乐和社交场景。来到陌陌的男性用户可以在陌陌设计的多种社交场景中泡妞，女性用户则可以在更多的社交场景中表达自己。
陌陌之所以能追上直播行业并卷土重来，核心原因在于陌陌的直播是降维攻击。据说，莫莫结识异性的荷尔蒙社交属性是自然产生的。如果没有陌陌的社交生态，在直播之前，陌陌的男性用户只能通过尴尬的聊天方式与女生调情，这需要很强的聊天技巧。 2015年，陌陌用户数量有所减少，因为擅长聊天的用户屡遭拒绝，而女性用户则面临过度骚扰且缺乏经验。直播是保持这种状态的好方法。这是最好的方式，同时解决模糊的社交场景并显着增加用户粘性和持续时间。不过，直播只是陌陌的娱乐内容场景之一。现在，除了直播，陌陌还增加了电台、聊天室、聚会、一起玩游戏等许多娱乐场景。 Momo是社交网络。
YY等直播平台同样社交属性较弱，但内容属性较强。直播的目的是为了看主播（找人），但看主播的目的其实是为了看内容。通过内容输出吸引粉丝，粉丝和主播通过观看、关注建立联系，而付费用户和当地大佬则通过打赏、比较、吹牛等方式与主播互动。因此，YY是一个社交属性较弱的内容社区。和直播社交媒体。
最后必须强调的是，YY其实拥有所有直播公司中社交基因最强的。毕竟，YY直播是在当时众多游戏用户的热情呼声中诞生的。 YY 的一款非常社交的语音工具。另外，YY陆续推出的相亲、团战、欢乐斗殴等属性也具有更强的社交游戏性。将本文中的YY 替换为映客可能会让逻辑更顺畅。相比YY，映客是一家更加注重头部、注重PGC、注重媒体的直播公司。
（持仓披露：截至发稿时，作者管理人民币私募产品$互联网+艾米谷成长（P000325）$，并持有陌陌多仓，但不持有YY和映客。所有评论不构成投资建议。
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