百度收购yylive，百度收购yy最新进展

直播行业再度火爆，百度又大动作。这次加时赛谁会获胜呢？

11月17日，百度董事长李彦宏52岁生日收到价值36亿美元的YY直播礼物。据报道，百度将以36亿美元收购欢聚集团国内直播业务，预计交易将于2023年上半年完成。

业内人士用四个字评价此次收购：“各家各取所需。”一方面，直播节目日渐式微，欢聚集团抛售这部分换取资金专注海外市场，但另一方面，YY直播接入百度流量池后却在亏损，是套现。牛，可以提高百度的性能。YY直播有望突破现有瓶颈，成为百度的“另一条大腿”。

这笔交易最终是否会被对方接盘、百度能否找到新的故事、欢聚集团能否专注于海外，都需要时间来检验，但随着百度的进入，这是可以肯定的。斗争将继续下去。与之前的Vibo不同的是，这一次是巨头之间的对决。

制图：何欣

YY直播被出售，百度以36亿美元接手。本周，二十多天前关于麦麦的传闻成为了现实。 YY直播被卖给了百度。

11月16日，欢聚集团宣布与百度签署最终约束性协议，欢聚国内视频娱乐直播业务（即“YY直播”）成为全资子公司。交易总金额约为36亿美元。根据协议，可能会进行价格调整），获得的部分包括但不限于YY手机客户端、YY官网、YY电脑客户端。收购完成后，YY客户端将被保留，同时向百度提供内容和技术，国内直播团队也将转移至百度。

自此传闻浮出水面以来，欢聚集团股价从85.68美元飙升至104.17美元高位，涨幅达21.58%。

值得注意的是，虎牙集团刚刚退出虎牙。业内分析人士表示，虽然出售虎牙是腾讯行使权利的结果，但出售YY也可能是基于这样的考虑，为欢聚集团投资海外市场换取更多现金流。有性别。

截至2023年第三季度，欢聚现金及现金等价物以及短期存款准备金为人民币244.7亿元。欢聚首席财务官金兵表示，此次交易将为公司提供相对深厚的现金储备，让欢聚能够继续扩大对新兴市场的投资以及新业务的研发。他表示可以，还有其他方式。可以探讨薪酬问题。股东。

对于此次交易，李学凌表示，“对于YY直播来说，我们将能够接入百度庞大的流量池，在更大的生态系统中实现多元化变现的闭环，加速业务增长，释放更多价值，会有机会。” ”

老虎证券投研团队指出，如果没有流量渠道，单纯依靠直播将变得越来越困难，而在这种情况下，公司很高兴能够以36亿的价格出售国内直播业务。被认为是这个结果。

数据显示，曾经是主要收入驱动力的YY的增长几乎陷入停滞。对比2023年至今的7个季度业绩，YY的营收在2023年第四季度最高为33.5亿元，但从2023年开始，YY的营收连续三个季度30亿元不达标。而在第三季度财报中，YY的付费用户总数同比下降4.7%至410万，呈现负增长。

对于百度来说，YY拥有成熟的直播体系。 “至于用户数量，并不是考虑的重点，毕竟百度本身就是一个交通门户。”一位业内人士表示。

BIGO将处于C位，跨境电商或成支点相比仍停滞不前的YY直播，欢聚集团的海外业务增长迅速，逐渐成为营收基础。欢聚时代海外业务依托BIGO三大核心应用：Bigo Live、imo、Likee。这些应用主要针对东南亚、中东、北美、欧洲、中东、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等市场。截至三季度末，欢聚集团全球平均移动月活跃用户数为3.9亿，同比下降4.0%。月活跃用户的减少主要是由于国际用户的减少。印度政府禁止了一些中国应用程序。

财务方面，从第二季度开始，BIGO营收超过国内业务营收，第三季度，BIGO营收进一步增至33.95亿，占总营收的比例超过54%，其中直播营收达到与去年同期相比为32.8亿元。每年增长-131%。

值得注意的是，BIGO第三季度亏损仍为7200万元，环比收窄，但营业利润首次扭亏为盈，达到702万元。

尽管YY的收入增长放缓，但它仍然几乎占据了其全部净利润。按非GAAP会计准则计算，欢聚集团第三季度持续经营净利润为8.05亿元人民币，其中YY贡献8.77亿元人民币。如果YY被卖掉，在BIGO担负起盈利重任之前，欢聚集团的净利润会怎样？

李学凌此前对欢聚集团未来的营收方式给出了新的解释：“目前，欢聚集团的营收模式首先是直播，其次是广告收入，电商收入非常高。”他认为，中国的制造和供应链优势在于其积累的数亿月活跃用户加上人工智能技术，电子商务将成为欢聚集团未来的主要战略目标。

拿走国内业务和虎牙股票两张牌后，欢聚集团正全方位押注海外业务，但海外扩张存在风险。当前国际形势更加不稳定，海外扩张存在风险。此前，BIGO 因“安全考虑”在印度与TikTok 一起被禁，很难预测BIGO 是否会在美国遇到与TikTok 相同的危险。

有报道称，在出售国内直播业务失败后，今日头条公司欲接管欢聚集团的海外业务，但今日头条和欢聚集团随后均否认了这一说法。

此外，近日有消息称，欢聚集团计划明年在香港二次上市，融资规模在5亿美元至10亿美元之间，但接近欢聚集团的消息人士向南都记者表示，该公司符合条件。我们也在考虑在香港二次上市，但目前还没有计划。

百度主打直播，但“1+1”大于2吗？在收购YY直播之前，百度已经拥有百度App、百度贴吧、好看视频等核心移动生态系统。全部接入直播网关，尤其是贴吧试水直播，月收入轻松破亿。

在认识到直播在营收方面的价值后，百度逐渐加大投入，成立了直播项目中心，引进了前虎牙项目负责人陈洛金，同时开始电商直播，品牌瞄准。为商业、二类电商、内容电商提供店铺建设、交易、支付等解决方案。

对于直播来说，流量就是钱。 YY直播在中国最大的问题是百度不缺流量，而是YY直播是“摇钱树”。

百度APP覆盖超过10亿MAU（月活跃用户），其中仅百度APP的移动端DAU（日活跃用户）就超过2亿。

老虎证券投研团队表示，相比抖音、腾讯、阿里巴巴近年来的表现，人们似乎几乎忘记了百度。尤其是短视频的兴起不断侵蚀公司的广告业务，而电子商务也不是百度可以随意进入的业务。 “收购YY直播至少可以让我们抵御攻击，实现变现。”

欢聚集团第三季度数据显示，YY部门营收达28.92亿元，其中直播收入为27.71亿元，非GAAP持续经营净利润为8.77亿元。

近两年，百度各季度网络广告收入整体增速放缓，但非广告收入逐渐增长，增长了2.6倍。一位互联网行业官员表示，“如果我们想增加收入，就需要吸引广告商或增加其他收入。”

李彦宏在17日的财报中表示，上个月百度平台直播业务收入同比增长超过80%。百度平台比较适合这个业务发展。 ”

有分析认为，从战略协同的角度来看，百度分散的移动用户可以整合，资源配置优化，而对于百度的主营业务搜索，YY直播丰富搜索内容则表示可以。百度补充图文短视频以外的内容格式，有助于提高搜索信息流服务的用户体验和用户粘性。

不过，也有分析人士表示，YY直播需要与百度APP、好看视频、全民短视频联动，才能实现“1+12”的效果。另一个值得关注的问题是百度与YY直播人员的合作。

当百度的内容与YY的运营合并时，直播形式会产生什么样的化学反应还有待观察。老虎证券投研团队强调，“百度的APP日活跃用户过亿，而YY的直播主要以节目为主，与——电商的直播相比，目前最好的变现方式还相差甚远。”

行业视角：

直播市场整合加速，竞争日趋加剧

这笔交易的最终结果只有时间才能证明，但随着百度的进入，整个直播行业的马太效应将越来越明显，小型直播平台将难以生存，直播界也可能生存下去。我们正在进入一个巨头竞争的时代。

老虎证券投研团队向南都记者表示，在直播热度无休无止的2023年，节目直播惨败。这从YY到抖音、快手的主播持续流失就可以看出。尽管陌陌主打节目直播，但其股价自年初以来已下跌三分之二，创始人谭延近日辞去CEO职务。而且映客、花椒、天歌互动等直播平台都面临着同样的天花板，无一例外都在寻求新的业务。

此外，腾讯正在主导虎牙和斗鱼的合并，游戏直播也面临着“大学化”的局面。新格局下，游戏直播和秀场直播之间模糊的界限将更加融合，快手、抖音、哔哩哔哩等短视频平台也将加入直播混战，其他二次直播也增添了市场空间。广播平台将面临更大的压力。

对于YY这样的各大平台来说，一旦用户数量到达“天花板”，无论花多少钱，都无法创造同样的价值，如果不寻求改变，可能会跌落到第二位。不过，得益于百度流量，最终可能会出现波动，但至少对于抖音和快手来说不是什么好事。

对比变现效率，YY国内收入约为100亿，抖音和火山视频的直播收入约为250亿。 YY国内业务DAU超过10倍，但国内价值仅为YY的2-3倍。

互联网娱乐产业研究组出品

协调人：石莉作者：南都记者叶璐