【文/观察者网专栏作家曾伟富】
中美围绕TikTok的争夺现已结束。我们的海外战略制定没几年，就遇到了挫折。
短时间内获得全国知名度的抖音，于2023年以海外品牌TikTok正式向海外扩张。主要针对年轻用户的TikTok在短短一年多的时间里迅速占领了国际短视频观看市场，下载量一度超越互联网视频播放巨头YouTube和Facebook，成为最受欢迎的移动应用程序。 TikTok独树一帜，已成为全球中国互联网公司的一张闪亮名片，母公司字节跳动的市值达到780亿美元的峰值。
但有人坐在家里，一锅从天而降。尽管活跃用户持续增长，但美国禁令的到来仍然给TikTok的国际扩张蒙上了阴影。 TikTok在欧美的“领土扩张”并没有取得太大成功，但它在周边国家的声誉如何？结合东南亚的情况来分析一下或许是个好主意。
TikTok是如何成为东南亚“网红”的？
在充满无限商机的东南亚，各家互联网公司都在努力争取市场地位。在国内，抖音连接MCN（多频道网络）和PGC（专业生成内容），以大量资本支持占领市场，通过不断生产内容获得足够的市场份额，最终实现盈利。
从区位优势来看，东南亚与中国毗邻，文化上有很多相似之处，同时，超过3000万的华侨生活在这个地区，企业能够成功开拓东南亚市场。 TikTok要想成功，只需将这种可行的开发模式复制到东南亚市场即可。事实证明了这一点。进入东南亚市场400多天后，TikTok已成为下载量第一、观看时长第一。 应用程序。从专业短视频播放的应用来看，TikTok在东南亚已经是独一无二的，尤其是其独特的算法。其优势超过了传统领导者YouTube和Facebook。
对于东南亚用户来说，TikTok是必备的手机软件。他们中的许多人天生活跃、富有表现力，并且愿意与他人分享他们的视频和照片。要知道，东南亚地区整体人口结构较为年轻，主要用户群体（18岁至30岁之间的人群）占总人口的三分之一。随着市场不断扩大，2000后、2010后也开始成为TikTok的潜在用户。
TikTok热潮已经在东南亚蔓延三年多了。这群客户每天在TikTok 上观看短视频的时间比任何其他形式的移动娱乐都多。社交软件。
同时，整个东南亚地区都有成熟的“网红”文化，如果能够吸引足够多的人的关注，就可以成为“网红”。 TikTok能够在东南亚市场取得如此优异的成绩，不仅得益于其成熟的运营模式，也得益于东南亚市场对此类互联网媒体的需求。
比如，今年3月在泰国发布的一段短短几十秒的短视频，一段带有“Saiban，Uti Nai Saipan，你在哪里？”字样的搞笑狗搜索视频赚了超过1亿美元。有可能。这种以短短一周内在国内创下数百万、数千万浏览量的惊人数据吸引粉丝的运营模式，也是TikTok本身最擅长的运营模式。
视频截图
中国网红海外IP效应也为TikTok在东南亚的发展插上翅膀。
以中国网红李子柒为例。 2023年，中国网红李子柒一夜红遍东南亚。这主要是因为她在TikTok上被东南亚用户不断转发，吸引了大量突然出现在整个东南亚的粉丝。各种李子柒模仿者的在线视频。
李子柒
《陈情令》 也可用。作为一部中国网络电视剧，进入泰国后也受到了很大的关注，成为2023年泰国话题之王。小说、服装、纪念品等相关产品已售罄。也被誉为近年来中国对泰国最成功的文化输出。
未来，随着更多中国网红IP成功输出东南亚，相信TikTok等视频播放平台将在新技术的支持下为东南亚带来新一波的增长。
越南也会对TikTok采取行动吗？
尽管过去有辉煌的“战绩”，但面对国际形势的变化，我们还需要关注这些方面，看看TikTok在东南亚的业务未来能否继续表现出色。 ——
首先，互联网媒体的盈利能力主要通过广告量来衡量，而相比传统互联网巨头YouTube和Facebook的广告量，TikTok的广告投放还需要继续加强。
广告收入的多少将决定视频制作的质量和更新的频率，但2023年美国政府对TikTok的政治打压可能会导致从花钱购买流量和关注度的发展模式开始变得更加严厉。这变得不可持续。
尽管印尼、柬埔寨、越南、老挝等一些东南亚国家的GDP增速已逐渐超越中国，但当地互联网的普及和发展仍处于早期阶段，互联网的增长仍处于起步阶段。其早期阶段。互联网用户的增长主要取决于一个国家的社会经济发展水平。
TikTok的市场经验和对互联网发展的理解是基于中国单一市场。东南亚国家互联网发展存在时间差，中国互联网发展模式需要依靠传统的“市场和资本时间”进入新市场。因此，TikTok要在东南亚市场扎根，还需要花费大量的时间和金钱，这对于正处于动荡之中的TiKToK来说是一个不小的挑战。
下一步是什么？值得考虑。
TikTok不仅是一款短视频APP工具软件，更是一个社交内容平台。为了占领市场，您需要制定符合当地法律法规和文化传统的市场策略。以印尼市场的TikTok为例，2023年7月3日，印尼政府要求全面禁止TikTok，因为TikTok上存在大量含有色情内容的视频。 APP上传播暗示性内容。在伊斯兰教为官方宗教的国家，这被认为是对国家的不尊重，也是对传统道德价值观的挑战。
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我们再看看泰国。近期，学生示威活动愈演愈烈。还发生过Facebook激怒泰国王室的事件。作为一家中国网络媒体公司，TikTok遵守泰国相关审查制度，不允许出现太多违规内容。预计将发布。一旦放松审查制度，可能会出现重大问题。可见，TikTok的本地化是该公司发展中仍需关注的问题。
更值得注意的是——
目前东南亚市场蓬勃发展，但已存在隐性危机，需要预警。东南亚各国政府互联网发展政策的变化是中国互联网媒体企业海外扩张的最大未知数。
目前，东南亚因美国和印度对中国移动应用的禁令而变得更加敏感，这意味着在东南亚占据的市场可能会因为当地政府的一张纸而消失。
不断上升的地区保守主义和文化壁垒是TikTok在东南亚面临的最大威胁，即使它希望克服上述两大发展障碍，也不会一蹴而就。 8月，一家越南公司向当地法院提起针对TikTok涉嫌侵犯版权的诉讼。尽管越南法院尚未对此案作出裁决，但仍可能对如火如荼的TikTok 产生负面影响。在东南亚。
从以往的经验来看，5G技术和WiFi6设备的发展为专注于视频播放的APP软件提供了前所未有的发展机遇。
2023年，东南亚的基站数量和覆盖范围将进一步扩大，5G将正式商用，兼容5G网络的终端有望快速普及。尤其是当苹果、三星等东南亚人喜爱的主流手机品牌推出新款5G手机时，5G将真正渗透到东南亚普通民众的日常生活中。与此同时，WiFi6设备在价格变得更加实惠后，将在东南亚越来越受欢迎，并将于2023年进入寻常百姓家。 5G技术推动的数字化能力的提升以及WiFi6设备的联合开发将鼓励更多的东南亚用户开始使用视频播放软件，这或许将为TikTok在东南亚的发展注入新的动力。
来自美国和印度的压力是否会影响TikTok在东南亚的战略布局还有待观察。从市场规模来看，中国大陆14亿人口的市场是东南亚6.5亿人口市场的数倍。作为中国本土的互联网媒体企业，只有做强本土市场，才能从容应对国际市场形势的突变。我们有理由相信中国企业家的智慧，也必须相信中国政府会在未来与东南亚国家的谈判中找到更好的合作和信任。
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