9月2日，微博发布了一款主打照片视频社交的新社交产品“绿洲”。据《绿洲》官方介绍，该App定位为生活方式社交网络，内容主要涵盖衣食住行、美妆、运动等，与定位存在一定重叠。名字叫《小红书》）。
该应用程序的界面与Instagram非常相似，因此在外界看来“Oasis”直接与Instagram联系在一起。
事实上，快速发展的Instagram为国内互联网公司提供了学习目标，无论是“哔哩哔哩”还是“小红书”，其平等的内容推荐机制让更多优质内容能够获得曝光机会。并推广. KOL与用户的良性互动、平台对用户体验的尊重、商业的克制是形成独特社区文化的重要原因。
谁将成为中国的Instagram？这个问题目前还没有明确的答案，但瞄准Instagram仍然是下半场社区争夺战的中心关键词。
在“社群大战”的轨迹中，“小红书”的相对优势依然明显。目前，“小红书”每天产生30亿次图文短视频内容曝光，其中70%来自UGC内容。 Quest Mobile数据显示，“小红书”的日活跃用户数并未受到下架影响，反而创下了下架后的历史新高。
谁是中国的Instagram？
从公测表现来看，《绿洲》的界面与Instagram类似，通过微博引流和明星参与推动平台成长，短时间内实现了可观的下载量。时间。不过，该产品已暂时从商店下架。
“绿洲”、“小红书”等社区应用的流行，在中国引发了“谁是中国的Instagram？”的激烈争论。
对于国内互联网企业来说，Instagram可以说是“原创社区应用”。 Instagram 是一款照片社交产品，全球月活跃用户超过10 亿。彭博社表示，如果Instagram是一家独立公司，其估值将超过1000亿美元，相当于滴滴出行2或百度3的规模。 2012 年Facebook 收购Instagram 时，其估值仅为7.15 亿美元。
投资者对Instagram的商业前景相当乐观。市场研究公司eMarketer预测，2023年Instagram将为Facebook贡献109亿美元的收入。德意志银行分析师Lloyd Walmsley 认为，Instagram 的电子商务业务可能会在两年内为Facebook 增加100 亿美元的收入。
这也是“小红书”最初选择主攻社区而非电商的重要原因。小红书成立于2013年，最初以跨境电商闻名，但其核心定位一直是“社区”。 2023年，“小红书”的口号将由“发现世界上的好东西”改为“在我的生活上留下印记”，摘掉跨境电商的标签，将成为“Lifestyle”，并被提升为“Instagram Community”。
确实，无论是刚刚卖给阿里巴巴的网易考拉，还是专门做低价销售的唯品会，跨境垂直电商都被证明“不好生意”。面临用户增长瓶颈明显、份额侵蚀的困境。相反，很多互联网公司已经证明，社区平台拥有清晰的护城河和市场前景，这也是“中国Instagram”被反复提及和模仿的主要原因。
从小红书看社区发展的障碍
“社区”的概念由来已久，从最初的大学BBS论坛，到天涯社区、豆瓣、贴吧的兴衰，再到今天的哔哩哔哩、知乎、小红书的快速成长。随着互联网的兴起和发展，国内社区平台日趋碎片化、层级化。
在微博推出“绿洲”之前，豆瓣也推出了“豆田”和“泡芙”两款种草应用，试图种“新草”介入社区市场。大的互联网公司有更多的资金和流量，但构建社区生态并不是一朝一夕的事，需要更健康的方法，尤其是让最终用户能够不断地创造内容，需要强大的社区环境和合理的算法。
新玩家纷纷入局，Instagram的模仿和抄袭成为社区战后半段的核心关键词。纵观国内互联网行业，重新推出的“小红书”在社区赛道上依然保持着竞争平台优势，“小红书”能否成为中国的Instagram还有待观察，机制取决于用户收集和内容创作。这取决于你能走多远。
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