在长音频领域,腾讯音乐近日宣布将以“长音频”作为未来方向,并将投入更多资源推动其发展。无独有偶,字节跳动最近也发布了一款名为“番茄听”的应用,可以以音频格式播放番茄小说内容。
与此同时,阅文集团、哔哩哔哩等早在几年前就开始开拓音频市场。除了战略投资喜马拉雅外,阅文集团成立了自己的有声读物品牌,哔哩哔哩收购了音频平台猫儿FM,选择拆分音频领域,拓展在线音频。
互联网行业评论员张树乐表示,目前长篇音频的变现方式是有声读物、知识付费、广告,依靠一些孩子的教育和名人的许可来维持内容。他说,只有一种。有护城河,很难激励用户付费。在线音乐和音频巨头需要找到版权之外的差异化方法。
此外,短视频行业的快速崛起也为音频市场竞争增添了变数。目前,音乐音频行业最重要的音乐内容生产、消费平台和推广渠道是短视频平台抖音和快手。以快手为例,根据官方数据,目前平台上音乐主播数量超过100万,每天举办超过20万场音乐直播。
从行业竞争的角度来看,蜻蜓FM在音频行业并不具备明显的竞争优势,想要突围并不容易。目前,音频平台的主要变现方式是通过增值服务和广告,但规模效应不是很明显,尤其是音频内容的广告率和转化率弱于视频内容。由于当前疫情的影响,广告主普遍不愿意在效果不佳的场景上投入资源。
在内容付费方面,蜻蜓FM官方宣布2023年内容付费收入占比将超过50%。但由于投资成本较高,支付收入无法支撑平台盈利。蜻蜓FM员工称,每年购买高晓松相关内容的投入达数千万元,广告费用也达数千万元,但销售收入还不到我曾经制作的成本的四分之一。清除。
蜻蜓FM也面临着行业内共同的挑战,包括受众面窄、付费意愿低等。蜻蜓FM副总裁郭嘉坦言,内容创业者最容易变现的平台是微博和微信,其次是视频。两者相比,音频变现能力存在差距,音频量要小很多,节目与粉丝的联系也不如视频直播那么直接。
今年早些时候,蜻蜓FM获得小米新一轮战略融资,两家公司将共同探索构建AIoT时代的智能音频生态圈。分析人士指出,蜻蜓FM崛起的难度并未减弱,随着外部竞争的加剧,蜻蜓FM正在加快内容发力,加大力度满足用户长尾需求,他指出,有必要有所动作。从优质产品到细分。探索用户变现新方式,突破商业化极限。
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