《因果报应是个贱人》和《C哩C婷》让人们认识了抖音。从那时起，抖音就变得不可阻挡地有害和免费广告。至此，抖音已连续16天霸占App Store免费榜，成为热门话题。
正当抖音继续前进的时候，微博突然把他屏蔽了。从上周开始，微博上的抖音用户无法再直接观看视频。如果您想观看视频，则必须点击链接才能进入界面。至此，抖音与微博持续近一年的蜜月期正式结束。
抖音被微博屏蔽（图片来自百度）
微博和抖音长期以来一直存在竞争。如果你不阻止，谁会阻止？
2023年，短视频将成为最流行的内容消费形式。在抖音流行之前，微博就已经开始建立自己的视频内容运营业态。
首先，微博实现了直播+短视频+视频社交的全覆盖。在短视频方面，微博投资了伊莎科技，旗下有秒拍、伊兹博、小卡秀等视频产品。上述三款产品现在都是抖音的直接竞争对手。
微博视频布局（猎豹数据摄）
值得注意的是，秒拍成立于2012年，小卡秀也成立于2015年。这些都比抖音推出得早，但抖音超越了它。后来，小卡秀也推出了与抖音同类型的竞品黄卡，但效果并不理想。
猎豹网最新公布的数据显示，2023年3月短视频APP TOP 5 排行榜中，西瓜、火山、快手、抖音占据前5 位，而秒拍目前的周活跃度在短视频APP 排行榜中排名第一。小卡秀在榜单中排名第15位，甚至更低。
其次，微博也不想给别人做嫁衣，所以就发了一封信。面对面微博经过多次调整，形成了完整的MCN机制。这意味着所有的内容和互动都是由顶级明星和KOL创造的，然后微博精确控制操纵话题和热搜的流量和时效，以达到内容消费的目的。
在微博上这样做的好处是，不仅实现了关注、转发、评论，还大大增强了用户粘性，实现了用户分级管理和精准营销。
从根本上来说，抖音和微博的套路非常相似，核心人物发起挑战或话题，引发模仿、病毒式传播、评论和关注。然而，微博和抖音之间存在显着差异。目前，微博上能看到的都是来自中上内容生产商的PGC内容，而且微博的资源也针对部分玩家，让微博成为明星和明星的统一平台。当网红和很多低级UGC制作者无处发布内容时，抖音为他们提供了一个很好的平台。
在微博和抖音的蜜月期，两个平台是互通的，因此名人、网红在微博上发布的短视频成为用户进入抖音平台的渠道，而抖音强大的UGC内容为我们提供了展示平台。因此，这必然会导致微博用户粘性的下降和流失。
最后，微博开始筑墙，以防止用户和顶级玩家的流失。去年下半年以来，抖音几乎出现在各大综艺节目中，并花钱买了《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》、《明日之子》等名义网络综艺。《明星大侦探》等
事实上，这些节目的玩家也是微博的核心内容生产者，抖音的玩法在一定程度上威胁着微博的MCN机制。如果现在不控制，顶级用户和用户双双流失是不可避免的。另外，屏蔽抖音还可以帮助你为自己的秒拍、黄卡吸引流量，形成内容消费的闭环。
抖音可以威胁微博，但无法拯救微博的命运
抖音有内容，有用户，更具社交性，很多人会说它将成为下一个微博。这有点夸张了。
微博走平台化经营之路（百度供图）
另一方面，微博不仅已经是一个成熟的内容生产和消费平台，而且还具有抖音无法比拟的强大媒体属性。目前来看，抖音只能算是一个音乐+视频社区。与微博相比，它更趋于垂直化。
另一方面，抖音本身还面临不少问题。比如，内容创作过于依赖大脑，用户自主权太少。此外，过多的重复内容很容易导致用户审美疲劳，从而更容易离开。
换句话说，微博封杀抖音表面上是出于竞争，但更本质上是内容竞争。
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