爱优腾芒四大平台的优缺点，四大在线音乐平台\”暗战\”升级指南

廖牧信/摄影

腾讯音乐赴美招股，虾米探索人工智能，百度与网易云音乐合作

10月2日晚，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）正式提交赴美上市招股说明书，股票代码“TME”。如果腾讯音乐成功上市，将成为“中国音乐流媒体第一股”。

然而，我国的版权音乐市场目前面临着用户付费习惯的困境。包括腾讯音乐在内的在线音乐平台的用户付费转化率均为个位数。

有分析称，腾讯音乐IPO后有望进一步扩张，中国网络音乐市场或将迎来新的重组。在此情况下，百度旗下千千动听、阿里巴巴旗下阿里音乐等在线音乐平台纷纷采取措施化解局面。

新快报记者徐宣宇

事件

腾讯音乐估值或达2000亿元

据腾讯音乐招股书显示，该公司目前拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK四大音乐平台，而这四大平台在中国移动音乐APP市场中也排名靠前。 音乐产品。

截至10月13日，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在App Store音乐类别排行榜中位列前五。根据2023年《中国数字音乐平台发展研究报告》数据，上述三种产品的市场份额分别为41%、25%和10%，累计份额为76%。不过，尽管该公司拥有强大的产品和市场份额，但外界更关心的是其盈利能力和运营模式。

随着招股书的发布，腾讯音乐的经营业绩首次被披露。腾讯音乐2023年上半年营业收入超过86亿元，同比增长92%。 2023年上半年的收入数据是2023年全年的两倍。今年上半年销售额19.47亿元，营业利润率为22.6%，调整后利润21.12亿元，同比增长189%。

腾讯音乐的业务增长是实实在在的。受此影响，收视率也有所上升。根据券商间流传的融资消息，腾讯上市估值在290亿美元至310亿美元（约合人民币2000亿元）之间。不过，腾讯音乐表示尚未对此消息做出回应。

图案

腾讯领头羊，阿里巴巴、百度成“苦难兄弟”

纵观中国网络音乐市场，与BAT关系密切的三大巨头。腾讯音乐、网易云音乐、阿里虾米音乐、百度千千音乐并称中国四大网络音乐平台。

“四巨头”中，腾讯音乐经过多次收购兼并成为天然的“老大哥”，网易云音乐则以1.16亿月活跃用户成为第二大音乐平台。必达咨询数据显示，2023年，腾讯音乐、网易云音乐、阿里虾米音乐、百度千千音乐总下载量将占国内流媒体音乐下载量的65.2%、15.4%、9.2%、4.4%被占领的平台。每个。 “苦难兄弟”阿里巴巴沙米音乐和百度千千音乐表现尴尬。

事实上，在一系列竞争开始之前，百度曾一度依靠MP3搜索称霸互联网音乐市场，但在多方资金的僵局争夺中，百度最终落败。此后，百度不断阔步前进，分别于2013年和2015年进行品牌升级和合并，并于2023年将百度音乐更名为千千音乐。但千千音乐打情感牌并不能帮助百度音乐走出困境。易观千帆数据显示，截至2023年第二季度，千千音乐活跃用户仅有944万，排名垫底。

阿里音乐借助智能算法技术和资本力量，一直在奋力拼搏。 2015年，阿里巴巴将天天洞、虾米音乐并入阿里音乐。早期，在高晓松、何炅、宋柯等业内大咖的参与下，阿里音乐获得了“星光”，并借此向华严、滚石等公司收购了音乐版权。获取比较高水平的古典音乐资源。但此后天天动听犯了战略失误，阿里音乐市场份额下降，沙米音乐成为其唯一的主打产品。数据显示，今年第二季度虾米音乐月活跃用户仅有1841万。好在阿里音乐拥有阿里巴巴强大的资本支持，如今阿里巴巴收购了大麦网，正在打造“线上音乐+线下售票”的泛娱乐模式。

困境

用户整体支付转化率较低

尽管近年来部分音乐受众的音乐版权意识有所增强，但这仍然体现在网络音乐平台的用户转化率较低上。

以“老大哥”腾讯音乐为例，根据招股书数据，2023年第二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户将达到2330万，而同期付费率仅为3.6%。社交娱乐类用户达到950万，但转化率仅为4.2%。基准Spotify今年第一季度的付费用户转化率达到44%，但腾讯音乐有明显差异。

Spotify的收入来源主要是付费订阅和广告收入，而国内在线音乐平台的收入来源则集中在社交娱乐领域。据新快报记者了解，腾讯音乐两大主营业务板块在线音乐和社交娱乐2023年业绩占比分别为49.2%和50.8%。招股书显示，2023年社交娱乐板块收入为78.32亿元，在线音乐部门收入为31.49亿元，分别占2023年上半年的72%和28%。社交娱乐业务将继续领跑两大业务板块，占销售额的37%。

我们可以看到，腾讯音乐的在线音乐收入不再是业务增长的最大推动力。社交娱乐行业依靠虚拟礼物福利和高级会员收入来产生“蛋糕”。具体来说，目前腾讯音乐的直播业务以在线K歌和直播业务为主。例如，全民卡拉OKAPP新快报记者表示，该平台提供智能评分、练歌、好友PK、趣味调音、互动模式，可以链接微信、QQ好友，还可以赠送好友歌曲我了解到你也可以发送。根据价目表，赠送朋友歌曲需要充K币兑换，充45K币需要6元。

新战场

后版权时代，差异化是制胜之道

版权问题是在线音乐平台的另一个战场。去年5月，环球音乐在中国寻找新的版权合作伙伴，但由于国内平台的竞争，最初的授权价格约为3.5亿美元至1亿美元，但腾讯音乐以现金方式将金额提高至3.5亿美元。以及1亿美元的高价值股票。

在国家版权局的指导下，腾讯、网易、阿里巴巴于去年9月就各自99%以上的独家音乐作品达成了转授权协议。双方同意在音乐版权方面开展长期合作，并积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。值得注意的是，剩下的1%成为各公司竞争的筹码，形成差异化竞争。

腾讯音乐目前拥有国内外200多家版权合作伙伴，与索尼、环球、华纳等国内外音乐公司合作，是Jewel、YG等唱片公司的独家资源代理商。娱乐，其音乐库超过2000万首歌曲。

网易云音乐在原创音乐、小众音乐、日本音乐、韩国音乐等领域取得了成功，在2D音乐版权领域也拥有巨大优势。今年以来，我们与乐华娱乐、华研国际、Big Hit Entertainment等多家版权机构达成合作。近日，网易云音乐与鲁恩娱乐正式达成版权战略合作伙伴关系，并获得多家分布式韩国曲库授权。虾米音乐在阿里娱乐平台的支持下建立了良好的相互合作关系。

随着版权战进入“后版权时代”，网络音乐平台也展现出了在版权以外的市场取得突破的决心。拥有多名说唱歌手的经纪人肖悦向记者透露，公司总部负责旗下歌手的音乐版权，但按照市场惯例，音乐版权一般会在两三年后到期。新快运。仅靠版权费来争夺音乐市场很可能会走进死胡同。

网络音乐平台要寻找突破口，要努力打造差异化产品。环球音乐负责数字战略和业务发展的高级副总裁乔纳森·德沃金（Jonathan Dworkin）表示，需要一个强大的消费者细分计划来吸引那些不想转向订阅服务的人和想要转向订阅服务的人，我们相信这一点。开发和提供差异化产品是必要的。通过花更多的钱购买更丰富的体验，每个人都能得到他们需要的东西。

各个在线音乐平台在这方面都有自己的想法。例如，腾讯音乐投资了两档综艺节目，分别为人民币《创造101》元和人民币《明日之子》元，并利用垂直综艺吸引更多付费用户。虾米音乐9月发布“探索行动”，将AI技术融入虾米APP。而AI作曲的推出，可以为用户创作独特的歌曲，也可能会打破百度和网易云音乐的合作关系。 10月12日晚，百度宣布联合投资网易云。博裕资本等音乐机构战略投资者。