中国 pinterest，pinterest为什么没有中国

彭博社近日报道称，美国著名支付服务公司PayPal计划以450亿美元收购Pinterest。据路透社报道，两家公司可能正处于收购谈判的最后阶段。 Pinterest 最近一个交易日的市值约为374 亿美元。

根据数据和统计公司Dealogic 的统计，如果此次收购最终完成，这将是美国社交媒体领域近十年来最大的收购，超过微软2023 年以260 亿美元收购LinkedIn 的交易，前景广阔。

然而，在市场传出有关可能收购Pinterest 的传言后，PayPal 上周日在其网站上发表声明称，该公司“目前不考虑收购Pinterest”。

Pinterest 没有被PayPal 收购，与中国互联网关系不大。然而，Pinterest 再次成为热门搜索，很多人都对它感兴趣。

十年过去了，为什么善于总结经验的中国互联网玩家还没有创造出中国版的Pinterest？

回顾Pinterest 的历史

要回答上述问题，我们需要回到Pinterest爆炸性起源和美国互联网时代的背景。

2010 年初，西尔弗曼厌倦了在谷歌的无聊工作，他意识到他有一种“预感，我们这个时代最伟大的故事即将发生”，而且用户对存储他们照片的产品更感兴趣。我意识到了这一点并开始了。兴趣。

Pinterest 推出的时机很有趣，因为它正值PC 互联网向移动互联网转型的关键时刻。三年前，史蒂夫·乔布斯在美国推出了iPhone。

eMarketer发布的研究报告显示，2011年美国移动互联网用户数量首次突破1亿，渗透率为40.3%。同年，Pinterest 推出了移动应用程序。据官方数据，2012年初Pinterest用户数量增长了52%，月活跃用户接近500万。相比之下，2010 年10 月，Pinterest 的月度活跃用户只有约50,000 名。

Pinterest 的流行在于捕捉趋势。

与Facebook、Twitter等以年轻人起家的社交媒体不同，Pinterest关注的是大多数互联网公司不太关注的一群女性的需求。根据官方数据，截至2011年底，Pinterest用户中59%是年龄在25岁至44岁之间的女性。事实上，财务报告显示，截至2023 年初，十分之八的美国妈妈仍在使用Pinterest。

对此，数字营销分析师Debra Aho Williamson 曾表示： “最初，Pinterest 主要服务于中西部妈妈级女性用户的需求。这是Pinterest 发展壮大的核心用户群。”

最经典的例子是前共和党总统候选人米特·罗姆尼的妻子在Pinterest 上发布了一张家庭聚会的照片。

同时，Pinterest正在构建一个以人为中心、依托SNS社区的社交环境，这将对平台未来的用户增长和以需求为中心的产品建设发挥关键作用。根据Alexa 数据，在成立时，Pinterest 最大的访问量和访问量是美国领先的社交媒体社区Facebook。

举个简单的例子，当不同的用户将同一个漂亮的塑料桶钉在不同的木板上，贴上“绿色”、“家居”、“大容量”等标签时，Pinterest 就会使用它。通过向三个不同的群体推荐相同的内容来实现指数增长。

财报数据显示，截至今年第二季度，Pinterest 月活跃用户数为4.54 亿，高于一年前的3.35 亿。这也意味着Pinterest 的月活跃度超过了美国另外两大社交媒体Twitter 和Snapchat 的总和。

需要一些Pinterest 灵感吗？

熟悉中国互联网历史的用户都知道，QQ、滴滴、微博等各大互联网产品几乎都可以在海外找到，以上三款产品都曾以OICQ、Uber、Twitter等方式销往海外，分别“相当于。

但到目前为止，我还没有看到中文版的Pinterest。我们试图从环境和观众两个角度来寻找答案。

2014年底，工信部公布，我国移动数据流量首次超过PC数据流量。这一趋势大约落后美国市场两年。

更重要的是，虽然起步较晚，但中国的基础设施建设从此走在了世界前列。截至2023年6月底，我国已建成开通5G基站40万个，拥有5G终端6600万台。对此，欧洲数字经济智库IDATE的5G专家普里尔表示，“在5G方面，中国相对于欧洲和世界其他地区处于领先地位。”

正如该平台所反映的那样，中国的互联网已经没有多少利润或创业精神留给图文内容了。

从图文角度看，QQ、微信、微博等平台借助移动互联网的兴起，集成了照片分享功能，一定程度上满足了大众分享照片的愿望。

此外，随着4G时代的加速，中国互联网企业家很快注意到短视频趋势并引起关注。根据QuestMobile发布的2023年年度报告，短视频占移动互联网各细分领域总使用时长的33.1%。这也是整个中国互联网从图文时代向短视频时代转变的开始。

从观众的角度来看，中国互联网的收视率与以家庭主妇为中心的美国不同。

调查数据显示，截至2023年底，中国Z世代互联网用户规模将达到3.25亿，占比28.1%，月均使用时间为174.9小时，超过全部网民的34.8小时.他们是互联网的核心用户群体。

正因为如此，互联网公司正在围绕电子竞技、热门游戏、2D 和Z 世代感兴趣的其他类别创造更多产品。以2D手游市场为例，根据中国音乐数字协会游戏工作委员会公布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年上半年中国2D手游市场销售收入达到15.810美元。 10亿元，比上年增长50.15%。

更重要的是，中国互联网上没有类似于Facebook的SNS网站，只有微信这样的IM通讯工具，而且即使微信后来增加了SNS功能，各大公司对流量的要求也很严格，因此几乎不可能为他们做好准备。初创公司使用微信创建新的社交平台。

当然，中国互联网并非完全没有Pinterest产品。比如花斑网、兑糖网、蘑菇街等曾被称为中国的“Pinterest”。

以蘑菇街为例，其内容以衣服、鞋子、包包的照片为主，也采用瀑布流的形式。然而，与围绕用户构建内容的Pinterest 不同，蘑菇街主要提供电子商务。莫古齐想要冲出这个圈子也将是困难的。

2023年，与美丽潮合并后的摩格洁计划在美国上市。截至本文撰写时，蘑菇街的市值已降至9500 万美元。

淮南产的橙子叫柑橘，淮北产的橙子叫柑橘。中国的互联网环境与海外不同，不可能无缝翻译所有类型的产品。

中国企业不再随便抄袭

中国没有像Pinterest这样庞大的互联网平台。另一方面，这有一部分是环境原因，但也说明中国互联网已经超越了在像素层面模仿国外市场的阶段。

如果说共享单车还只是中国互联网企业根据本土市场环境打造的本土业务，那么短视频则是一个脱颖而出的模式。

2023年，扎克伯格傲慢地说，“TikTok之所以如此受欢迎，主要是因为在促销上花费了大量资金。如果促销停止，留存率就会下降。”

但令人意想不到的是，短短四年时间，TikTok就进入了全球APP 10亿月活跃用户排行榜。 Facebook 和Instagram 分别花了整整八年的时间才取得同样的成果。

这主要得益于字节跳动旗下抖音在中国市场走上了成熟的短视频发展道路。字节跳动宣布，将抖音后端算法部署到Musical.ly后，Musical.ly上的用户活跃时间增加了一倍。

随后，Facebook在全球50多个国家推出了模仿TikTok的Instagram Reels。对此，CNN评论称，“Instagram推出了——Reels，这是美国TikTok的山寨版。”

事实上，开头提到的PayPal收购Pinterest的计划，在一定程度上暗示着这家美国支付巨头实际上是在抄袭支付宝。

与已经爆发式增长的中国移动支付市场不同，美国的移动支付由于信用卡“包袱”的影响，并没有随着移动互联网的趋势立即起飞。管理咨询公司贝恩发布报告预测，到2023年，超过80%的中国消费者将使用移动支付，Apple Pay渗透率将达到17%。相比之下，同期美国的移动支付渗透率仅为10%，甚至Apple Pay自身的渗透率也仅为9%。

由于传染病的蔓延，美国支付巨头PayPal的运营终于“解冻”。根据其2023年第四季度财报，PayPal营收增长22%至61亿美元，营业利润增长21%至9.63亿美元。

那么，接下来你要去哪里？ PayPal的目标是让支付宝——成为“超级应用程序”。

例如，2023年8月，PayPal推出“Payin4”计划，允许消费者分四期免息分期购买产品。这简直就是华北的翻版。据CNBC 报道，Paypal 正在考虑的股票交易、高收益储蓄账户和支票兑现等财务管理功能已被支付宝使用。

回顾Pinterest，中国市场还没有成功的克隆者。这虽然反映了中国本土互联网环境的特殊性，但也在一定程度上预示着中国互联网行业正在逐渐发生变化。让我们远离无意识的抄袭，走老路，成为世界互联网行业的先锋。