网络付费视频的特点，付费视频是不是骗局

到2023 年，在线视频用户数量预计将达到5.65 亿，成为在线娱乐领域使用最多的应用。视频用户已进入全民化时代。

自2010年前后推出付费服务至今，视频网站付费会员总数已超过1.7亿，占会员总数的42.9%。

另一个数据集更有趣。另一方面，与2023 年相比，2023 年用户为内容付费的意愿较低。与此同时，每月支付40元以上的付费会员数量较2023年的20.2%有所增加。到2023 年，每年增长26%。日本付费用户比例较2023年将增长7.4%，未来有望保持较高增长趋势。 70.1%的付费用户表示“我想看的内容必须付费”是付费的原因。

不管人们喜欢与否，视频已经正式进入付费时代。

版权意识的提高推动付费市场的发展

“网络独播！这也是独播，那是独播，一开始没花那么多钱，现在越来越花钱了，基本上一听到视频网站就放弃了“钱都给我了！我还要打电话！”49岁的张景春怒不可遏。

张景春是一位网络时代的老影迷。她使用的软件很多，从PP聚力到乐视。我以前在电视上看《渴望》，现在我在网络电视上看《微微一笑很倾城》和澳大利亚网球公开赛。

张景春还没有走出困境。 —— 为什么电视不花钱？视频网站和播放的节目一样要钱。这让她很不舒服，因为她已经习惯了看电视剧的重播。 “请别再说新剧要花钱了，以前都上过很多次了，还是要花钱的。”

张景春虽然不满，但显然已经没有回头路了。她说，以前因为视力不好，经常在家看手机，用电脑看视频，但现在电脑速度太慢了。因此，女儿购买的芒果TV会员只能用于在电视上观看视频。不管怎么看，我都觉得视频网站的目的就是为了赚钱。

大三学生詹慈媛已经成为《最好的我们》和《致我们单纯的小美好》的会员，但至今很少使用视频网站。她很清楚，一段时间后资源就可供下载，并相信这种付费将提高版权意识。

詹慈源曾经是晋江文学网的忠实读者和作家。高中的时候，我通过非官方渠道下载付费连载小说，但上了大学之后，我逐渐明白，这是一种知识产权。保护产权，就是保护平台，就是保护更多像她这样的作者。

据中国网络视听节目服务协会2023年11月底公布的“《2023中国网络视听发展研究报告》”显示，新年五大趋势中，用户视频付费意识增强、用户内容需求细分、在线内容需求表明正在增加。应该改进。

报告显示，付费用户中男性多于女性，且大多数年龄在25岁至35岁之间。 72.8%的付费视频用户拥有学士以上学历，属于高学历、高就业、高收入的“三高”。

喜欢追剧的叶雨馨坦言，她觉得中国独立网剧没什么吸引力，是她的欧巴让她想交会员费。

“我买了乐视网的会员，但不是为了看它的手工网剧，而是买了欧巴（韩国男偶像）主演的电视剧的独家版权。她说她在中国看过免费视频。”多年来，我已经习惯了免费的东西，尽管我知道它必须受版权保护。 “我打破了我的旧习惯，我可能不是特别高兴，但应该说我还是很高兴。”叶雨馨说道。

视频网站助力提升行业生产水平

现任阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群副总裁的郑伟先生，曾任电视台官员，在中央电视台工作期间创办了《对话》、《开心辞典》等品牌栏目。郑微认为，视频网站之间的竞争不仅仅是内容管理和判断，更重要的是商业智慧和技巧。 BAT的三大平台（百度、阿里巴巴、腾讯）各有不同的背景和风格，对于视频网站的发展也各有优缺点。

《全家总动员》是一个用户付费的在线视频网站，从2010-2011年开始提供付费点播电影，到2012-2013年逐步推出付费会员，并增加了为会员提供免费广告等额外服务。为付费会员提供服务。观看国外热门电影、电视剧等福利有——个，付费网络视频用户总数为——个。 2014年以来，网络视频用户付费进入快速增长和爆发期，电视剧提前观看、付费电视剧等服务也呈现多元化。

经过几年的发展，网剧在各地遍地开花，进入了追求品质的阶段。

截至2023年底，网络自主制作节目数量稳步增长，前10个月在国家报刊广电总局备案的节目数量包括网络剧555部。 6921）。集）、网络电影5620部、网络漫画659部、网络电影2725部。

2023年上半年网剧数量与2023年同期几乎持平，但播放量同比增速达到146%。收视率最高的前20名网剧几乎占据了网剧总观看量的一半，证明了“80/20法则”。因此，报告认为，网剧已经从量的增长转向质的增长。

就2023年整个媒体行业的状况来看，最显着的特点是，同一时期传统电视平台没有诞生新的现象级节目，而互联网也没有诞生新的现象级节目。郑伟先生认为事实并非如此。《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》是这一里程碑事件的转折点。基于这一延伸，郑微确定2023年综艺主战场将是互联网时代。

2023年，三大视频网站将各自爆红。优酷《中国有嘻哈》 《白夜追凶》 《军师联盟》、爱奇艺《春风十里不如你》 《中国有嘻哈》、腾讯视频010-300 00 010-300 00 。

郑伟在接受媒体采访时表示，卫视需要10年才能达到的制作水平，在互联网平台上三年基本就能达到。

视频网站正在冲击传统电视行业，后者必须加入前者的战争。自湖南卫视推出芒果TV以来，越来越多的电视台推出了自己的网络视频产品，并采取独播策略来增强竞争力。艾瑞《河神》认为，独播内容正在逐渐拉大电视内容与网络视频内容之间的差距。独家播出内容已成为企业吸引用户付费的关键筹码。

用户为什么付费？抢先体验、独占、无广告？

《无证之罪》显示，21.6%的用户认为去除广告是最重要的会员功能，21.4%的用户更关心独家内容。

抢先体验、独占性和无广告这三个词可以概括付费用户的三大要求。据艺恩网此前发布的《吐槽大会》数据显示，爱奇艺、腾讯、优酷等会员制剧集数量从2014年的5部跃升至2023年的89部。

大学生邹佳琪曾多次成为会员，但大部分时间都是在百度云或一些免费应用上看剧。

所有视频网站都致力于将免费会员转变为付费会员。但这并不容易。报告显示，超过一半的免费用户选择等待视频资源免费观看，因为网络视频内容的需求还不够强烈。超过60%的未付费用户未来不打算付费。

邹嘉琪不补充会员人数的理由很简单：“电视剧更新需要时间，大型连续剧需要一到两个月才能完成，所以会员人数减少了。”此外，流行电视剧的资源也很容易找到。您可以分享到微博、微信公众号、或者分享给朋友。免费观看视频并不困难。

但当你寻找资源时，往往没有明天。随着影视行业版权意识的增强，今天还在百度云上的资源往往明天就会被删除。

为了让邹佳琪赚钱，她需要改变视频网站的营销策略。邹家奇表示，从消费者的角度来看，必须追求利润最大化，但即使资源特别容易获得，消费者也不会愿意付费。然而，如果他们能够跟上年终会员折扣等营销力度，他们就会考虑付费。

《使徒行者2》认为，完整的内容体系是用户付费的前提。从大众需求来看，电影、电视剧的付费意愿较高。动漫、体育、音乐等细分群体追捧的内容，观看人数较少，需求不刚性，付费意愿较低。但在亲子节目、公开课等长尾需求领域，观看人数较少，支撑广告的流量也较困难，但由于内容是特定细分市场迫切需要的，因此用户较为活跃。往往会付出代价。适合形成几个单独的付费频道提供给相应的用户。