本文来源：时代周报作者：徐美娟
抖音进军在线电影票市场。
天眼查APP显示，抖音集团近期申请注册了两个国际分类为教育娱乐和广告销售的“抖音电影票”商标，目前商标状态正在等待中。
事实上，抖音集团此前收购了在线票务平台Shadowtopia，将Shadowtopia接入抖音，并更名为“抖音电影票”。
MovieTopia成立于2015年。与猫眼、淘票票直接针对终端用户不同，MovieTopia的服务对象是企业平台，为企业客户提供电影票团购和在线选座服务。这是该平台的一大优势。访问中国8,000多家影院。
继抖音进军网络电影票销售市场后，《时代周报》记者于10月21日询问抖音相关负责人，该负责人回复称，该片目前不会对外开放。
“抖音平台进军在线电影票市场表明抖音集团即使在过去一段时间也对本地生活有一定的依恋，这些发展有望增加广告和电子商务之外的新业务。”我们希望找到一款能够帮助抖音集团上市后继续着眼未来的产品。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。
业内人士认为，抖音端内购票功能的核心是满足用户内容消费后的购票需求。
抖音进军线上电影票销售
在抖音入局之前，网络电影票务市场已经很长一段时间无人涉足。
回顾网络电影票市场的发展历史，曾有过百家争鸣的时期。 2008年，中国首个网上售票平台——格瓦拉成立，打开了中国电影网上购票的大门，解决了线下购票排队长、购票渠道单一的困境。
随后，2010年至2013年，蜘蛛电影、剪切电影、美团电影、时代网、QQ电影票等相继成立。美团电影推出的电影团购业务，也给网络购买电影票贴上了“折扣”、“低价”的标签。就在那时，网络电影票购买市场开始腾飞。
2014年，美团电影更名为猫眼电影后，参与发行电影《心花路放》，该片因大规模售票获得当年国庆档票房冠军。同年，中国电影市场网络购票占比首次突破40%，网络售票进入新阶段。
此后，BAT等互联网巨头开始利用资金和交通优势进军网络电影票销售业务，如淘宝电影（淘皮票的前身）、味票儿、百度糯米等。他们很快占领了市场，成为主流的电影在线售票平台。
但随着行业逐渐饱和，网络电影票销售平台之间的竞争和垄断逐渐加深。 2023年，猫眼和Tao Piapio将成为行业最大的两个寡头。根据易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2023年第3季度》数据显示，在中国网络电影票市场的竞争环境中，猫眼和淘票票位列中国网络电影票市场前两名，合计市场份额超过86%。
易观文化消费行业高级顾问廖雪华告诉时代周报记者，在抖音、猫眼、淘票票的电影业务体系中，售票业务是完全不同的业务状态。说。占据着非常重要的地位，现在推出的门票销售更像是道选发的一项增值服务，而猫眼和淘票票则以门票销售为核心业务。
网络电影票市场有肉吗？
国家电影局公布的数据显示，2023年国产电影票房收入将达472.58亿元，其中国产电影票房收入399.27亿元，占总票房收入的84.49% .城市电影院观影人次达到11.67亿人次。全年新增银幕6,667块，银幕总数达到82,248块，全年票房总收入和银幕总数继续位居全球第一。电影产业的发展为网络电影购票的发展奠定了基础。
艾媒咨询数据显示，2023年网民首选休闲娱乐活动中，看电影位列第一，占比66.2%。密切相关的是，由于大众观影需求不断增长，在线票务市场也蓬勃发展。
此外，网络电影票销售平台的服务费也是重要的收入来源。根据猫眼专业版数据，2023年全国含服务费总票房收入为470.33亿元，不含服务费总票房收入为428.63亿元。金额高达43.95亿元。
此前，在2023年上海国际电影节开幕论坛——中国电影产业高峰论坛上，博纳影业创始人于冬也提到了毛洋和陶皮皮奥的高额服务费，称“大家都能想到”。可以做到，所以请检查一下。” “前天端午节的票房收入是7500万，除去服务费，超过6700万，其中800万是服务费。”
事实上，我国网络电影票市场的“金融”前景依然可观。招商证券发布的猫眼娱乐2023年研究报告显示，票务方面，2023年除夕至大年初四全国发行门票总数达1.16亿张。共售出6100万张门票，占网络售票总量的5.72%。
张毅表示，抖音的活跃用户以年轻人为主，这与电影用户的需求是一致的。他还表示，抖音社交和电影本质上都是娱乐，有助于用户购买力的转变。
“从目前的情况来看，抖音集团的广告业务和电商业务都面临着很大的挑战。以电商直播为例，这个业务还是有增长潜力的。”微信视频账号也是一个很大的威胁，现在视频号也在做直播，用户的消费能力也很强。”张毅分析道。
抖音电影票将售出多少张？
“我对它有一点了解，但不太关注或使用它。”一位电影推广官员向《时代周报》记者谈到抖音的电影票销售情况时说。
由于客流量大，抖音希望能与猫眼、淘票票分一杯羹，但目前的电影票业务似乎还有一条“漫长而艰难的路”。
“我看到抖音在网上卖电影票，但我不知道如何进入购票页面，所以我先查了一下指南。”希希（化名）告诉时代周报记者，他们现在需要访问购买抖音门票。您需要在页面打开抖音，搜索“抖音电影票”。
《时代周报》记者注意到，“抖音电影票”公众号发布的内容中包含“抖音27电影兑换券”、“抖音19.9电影兑换券”等诸多促销说法。我做到了。
来源：抖音APP截图
作为网络电影票市场的新进入者，抖音能走多远？
张译表示，目前，“抖音电影票”的未来和命运还存在太多的不确定性。 “一方面，猫眼和淘皮皮奥在市场上占据着稳固的领先地位，拥有先发优势和产品优势，但另一方面，消费者对它们的依赖度和消费粘性非常强。抖音试图抢占这块蛋糕，毫无疑问竞争对手会轻易放弃。
廖雪华表示，从抖音过往的业务扩张往绩来看，能发展到什么程度，取决于抖音在国内复苏困难的情况下，是否有决心和毅力做好电影业务本身。决定是否的核心要素能否继续为电影行业和观众服务？ “只要有意愿坚守电影票业务本身，抖音的优势自然就会显现出来。”
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