在线音乐平台产业链，中国在线音乐市场

虽然2023年才刚刚开始，但虾米音乐已发布官方声明，由于管理层调整，虾米音乐播放器业务将在一个月后正式结束服务。

至此，这家拥有14年历史的音乐巨头正式结束了其转播业务。

事实上，不断有消息传出虾米音乐将于2023年11月起关停，而从虾米近年来在国内主流音乐APP市场的表现来看，虾米的退出将是因为用户减少、数量减少。的下载密切相关。

行业数据显示，截至2023年10月，虾米音乐月活跃用户仅为2236万，远低于QQ音乐的20122万和网易云的8895万，排名行业第五位的QQ音乐仅为九分之一。全部的。

虾米音乐是众多小众音乐爱好者的聚集地。据统计，2013年，虾米音乐注册用户超过2000万，每月收听歌曲超过200万首。它一度成为当时最流行的在线音乐软件。

随着网络音乐市场的变化，虾米音乐经历了短暂的辉煌，随后走向衰落，逐渐被人们遗忘。

虾米音乐退出

加速音乐市场领军者聚集

2006年，虾米网的前身“Emumo”网站成立，旨在“帮助音乐人赚钱”。在虾米之前，酷狗音乐、酷我音乐和QQ音乐已经成立，千千静听同年被百度收购。

为了区别于其他音乐平台，虾米建立了音乐社区，鼓励用户发布UGC内容，允许用户自由上传曲目、编辑歌词和其他信息，现在更多的音乐爱好者加入了该平台。

长期以来，虾米音乐一直走在音乐产业平台的前列。

在版权市场尚未规范的情况下，虾米音乐尝试过音乐付费模式，但效果平平。 “虾米每年支付的专利费是虾米创始人王浩此前披露的收入规模的10倍以上。”媒体采访。

2013年，虾米开始被阿里巴巴收购。然而几个月之内，阿里巴巴迅速收购天天动听，并于2015年与其合并，升级为阿里音乐。

2023年，中国音乐团体酷我音乐、酷狗音乐、腾讯QQ音乐合并，更名为腾讯音乐（TME）。中国音乐市场已成为腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三位一体。

腾讯音乐将于2023 年在美国推出。当时，腾讯音乐的版权范围不断扩大，网易云是唯一可以与其竞争的平台。与此同时，太合音乐集团旗下百度音乐正式升级品牌，百度音乐更名为“千千音乐”。

2023年9月，阿里巴巴宣布以20亿美元收购网易考拉，并领投网易云音乐7亿美元。阿里巴巴于2023年推出的88vip联名会员卡，在音乐合作方面，从仅虾米改为选择虾米和网易云。

2023年上半年，各类音乐应用中，虾米音乐的下载量落后于腾讯音乐和网易云音乐。

上市后，腾讯音乐的下载量和用户使用时长持续增长，形成了主导市场。该公司的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也对第二名网易云音乐形成了压倒性的地位。

掌控版权的虾米错失良机

仅限腾讯音乐

在腾讯音乐的逐渐崛起中，曲库版权发挥了重要作用。

2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》号文件，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并要求平台下架未经授权的音乐作品。

2023年，合并酷狗和酷我的腾讯音乐的版权覆盖率达到90%，但阿里音乐的版权覆盖率仍维持在20%。

据中宣大学音乐与录音艺术学院公布的《中国数字音乐产业发展报告》数据显示，截至2023年9月，仅QQ音乐的曲库规模就已达1700万首歌曲。凭借丰富的歌库，QQ音乐用户数量持续增长。

对于大多数用户来说，版权越丰富、曲库越丰富，对平台的依赖性就越强。大约在这个时候，虾米音乐大量音乐产品因版权流失而被下架，用户数量持续下降。

发展至今，正版曲库竞争的滚雪球效应愈发明显，截至2023年12月，QQ音乐的曲库已达到4000万首的水平，超越其他同类音乐App远多。

腾讯音乐大举购买版权，占据了超过70%的在线音乐市场份额。

带着痛苦奔跑

音乐付费率低是行业通病

（付费率=付费用户/网络音乐用户群体）

近年来，国内数字音乐市场规模不断扩大，版权意识增强，音乐付费人数增多。娱乐市场因粉丝经济而变得日益常态化，越来越多的粉丝花钱购买他们最喜欢的明星的歌曲，尤其是对于年轻一代。

然而，虽然愿意付费的人数不断增加，但总体付费率和金额与海外音乐发达国家相比仍处于较低水平，并且能够付费的人群也存在差异。不得不承认是有的。我愿意为音乐付费。

据行业数据报告显示，2023年，48%的人每月在在线音乐上的支出将低于10元，随着成本的增加，支付意愿下降，而新加坡和韩国的支出将集中在6.5美元。月费（约42元）。

同时，与其他年龄段相比，90后愿意为音乐消费付费的比例远高于其他群体，包括1995年出生的人。 QQ音乐的主要用户群体主要是25-35岁的高购买力人群。虾米用户中24 岁以下的比例很高。

虾米创始人曾表示，“亲爱的听众和歌手，巨大的市场需求为什么不能支撑给我们带来生活升华的创作群体呢？”

以中国目前的付费费率来看，用户付费远远无法覆盖平台的版权购买成本。据腾讯音乐2023年第三季度财报显示，在线音乐服务月活跃用户数为6.46亿，在线音乐付费用户数历史性突破5000万，达到5170万付费率。 8%。

腾讯音乐之所以能在巨头之战中获胜，是因为其平台的流量和社交效益有助于解决变现问题。

另一方面，由于音乐产业版权收入极少或根本不存在，导致音乐产业从业人员收入结构不平衡，整体收入水平较低。

据中宣大学发布的《2023中国音乐人报告》数据显示，去年大部分音乐人的音乐收入仍处于较低水平。 52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人音乐收入低于总收入的5%。

在没有保证收入的情况下，您能维持对音乐创作的热情多久？

短视频平台抢走了你的时间

音乐市场还将面临进一步挑战

在在线音乐平台的激烈竞争中，虾米音乐不会是第一个失败的人，也不太可能是最后一个。

数据显示，2023年10月音乐APP用户平均每周使用时长为105.8分钟，在线音乐使用时长首次出现下降。

近两年，短视频平台兴起，凭借其强大的娱乐功能，该平台在音乐方面与各个音乐平台有很强的重叠，甚至相互替代，节省了用户被音乐应用占用的时间。

对于用户来说，使用在线音乐应用的时间明显减少，而使用抖音、快手等其他娱乐应用的时间则有所增加。

由于用户流失等问题，虾米音乐正在阿里巴巴整体业务中进行优化。那么其他平台呢？直到巢穴被掀翻才剩下鸡蛋。这是所有在线音乐平台都必须面对的挑战。

数据新闻编辑：陈华洛

新媒体设计：徐晓

校对：赵琳