大张伟、乐华娱乐长期入驻YY直播，一场明星与直播平台的互相取暖？

文| 辛西娅·杨

8月25日上午8点，色彩缤纷的直播间里，大姜薇延续了一贯的搞怪风格，大笑着、搞恶作剧，还开始唱洗脑歌曲。这是大张伟在YY平台的第二次直播，下一次直播定在9月1日，距第一次直播仅9天。

8月8日，大张伟在微博宣布，将于16日在YY直播上首次直播，这一消息让粉丝们感到惊讶。更特别的是，与以往很多明星单独直播不同的是，YY直播将让大姜维长期留在YY直播平台，合作制作首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》。定期直播聊天与粉丝分享互动、唱歌，大江伟也宣布自己长期参与直播平台，成为第一个这样做的名人。

8月16日晚上8点，大张伟如约打开了房间里的直播摄像头，这是她宣布长期留在YY后的第一次直播。在欢声笑语的直播过程中，大张伟直播间的在线人数大幅增加。据平台数据显示，两个小时内，大张伟直播总观看人数突破717万人。

在大张伟首次直播的前一天，YY直播与乐华娱乐在微博宣布两家公司正式达成全面战略合作。乐华娱乐旗下近20位艺人将一次性加盟YY直播，举办数百场独家直播。 YY直播为乐华娱乐旗下艺人推出专属粉丝频道，为乐华娱乐旗下艺人提供数亿流量资源。

即便是在千博大战期间，明星直播在行业内已经司空见惯，成为一线明星、明星获取流量的重要手段，泛娱乐直播平台被叫停也是如此。伊兹博迅速起身。不过，无论是虎牙、斗鱼这样的游戏直播平台，还是一博这样的泛娱乐直播平台，明星都不是直播的中流砥柱，而更像是装饰品。明星常驻直播平台还是第一次，尤其是乐华这样的套餐。

YY直播为何不惜一切代价投资知名艺人？大张伟与国内顶级娱乐公司乐华娱乐为何放低姿态与YY直播“联姻”？

流量稀缺，直播平台探索“直播+”模式

近年来，随着短视频平台的崛起，直播平台的辉煌逐渐褪去。随着一直播被微博收购、熊猫直播宣布关闭，直播平台红利流失的讨论也不少。

艾媒咨询数据显示，预计2023年在线直播用户规模将达到3.98亿，增速达28.4%。预计2023年用户数量将达到4.56亿，较2023年增长14.57%。直播平台用户数量大幅减少。

直播平台的增长也遇到了瓶颈。以顶级泛娱乐直播平台为例，根据YY直播母公司YY直播的财报数据，该公司2023年的净营收为115.948亿元人民币，而上一年为82.41亿元人民币。这比原来增加了41.3%。 2023财年：同年总收入为人民币157.636亿元，较2023年同期人民币115.948亿元增长36.0%，但增速明显较低。 2023年净利润为24.932亿元，较2023财年的15.239亿元增长63.6%。 2023年全年归属欢乐时光净利润16.42亿元，同比下降52%。时间是2023年。

“直播第一公司”映客互娱的收入从2023年的人民币39.416亿元下降至2023年的人民币38.606亿元，总收入下降2.1%。从收入结构来看，直播依然是映客的主要收入来源，财报指出，2023年直播收入为37.29亿元，占营收比例为96.59%，较2023年下降4.9%。原因是中国直播行业的竞争日益加剧。

追星已经成为粉丝文化的主流趋势，向自己喜欢的明星寻求支持已经成为精神消费的重要组成部分。近两年《燃烧吧，少女》 《陈情令》 《阳光彩虹跳跳堂》 《脱口秀大会》等热门节目的成功证明，粉丝需要更加了解这种模式，更多地参与追星过程。

这种环境迫使名人和经纪公司进行转型。因此，本次合作的一个非常重要的方面就是明星与粉丝之间的互动。明星、艺人利用直播平台，通过长期、高频的直播来增加曝光度。由此，直播平台的即时性和互动性帮助明星表达真实的自我和真实的自己。然后立即表演并播出，无需剪辑，使其更加真实，塑造角色，让粉丝更接近明星。

对于券商而言，传统的经纪模式需要在推广周期进行密集沟通，并通过节目参与、接受采访、推荐等方式进行更密集的曝光。另外，经纪公司还得投入更多的成本来帮助艺人获得曝光度。

在饭圈文化中，粉丝主要承担了明星的宣传工作，但随着当红明星和小鲜肉的大量产生，粉丝的生活和围墙很多，成为粉丝扔剧的情况很难发生。经常。由于热度是3分钟，经纪公司需要保证艺人不断获得曝光度，增加粉丝粘性，才不被抛在后面。年轻人喜欢的直播等流量平台就是一个好办法，而且直播成本低，同时YY还为明星曝光提供流量支持，何不一试呢？

对于粉丝来说，通过YY直播打造的专属互动环节，粉丝可以为自己的偶像分配专属任务，帮助艺人解锁定制礼物，培养属于自己的成长心理才能满足你。大张伟直播时，设置了粉丝专属应援手势和专属舞蹈，在粉丝中疯传，引发模仿热潮。

结论

直播合作并不是艺人、中介机构和直播平台的唯一选择，但这只是双方在当前流量红利难以获得的环境下的另一种选择。竞争激烈，双方的合作可能会给明星和直播平台双方带来新的机会，但效果还有待观察，但从大张伟两小时后首次直播的官宣来看。直播间粉丝增加近2万人。 “直播+明星”模式的探索还有一定潜力。这种自助能否成为主角们的下一个趋势，取决于粉丝增长的潜力。