文| 辛西娅·杨
8月25日上午8点,色彩缤纷的直播间里,大姜薇延续了一贯的搞怪风格,大笑着、搞恶作剧,还开始唱洗脑歌曲。这是大张伟在YY平台的第二次直播,下一次直播定在9月1日,距第一次直播仅9天。
8月8日,大张伟在微博宣布,将于16日在YY直播上首次直播,这一消息让粉丝们感到惊讶。更特别的是,与以往很多明星单独直播不同的是,YY直播将让大姜维长期留在YY直播平台,合作制作首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》。定期直播聊天与粉丝分享互动、唱歌,大江伟也宣布自己长期参与直播平台,成为第一个这样做的名人。
8月16日晚上8点,大张伟如约打开了房间里的直播摄像头,这是她宣布长期留在YY后的第一次直播。在欢声笑语的直播过程中,大张伟直播间的在线人数大幅增加。据平台数据显示,两个小时内,大张伟直播总观看人数突破717万人。
在大张伟首次直播的前一天,YY直播与乐华娱乐在微博宣布两家公司正式达成全面战略合作。乐华娱乐旗下近20位艺人将一次性加盟YY直播,举办数百场独家直播。 YY直播为乐华娱乐旗下艺人推出专属粉丝频道,为乐华娱乐旗下艺人提供数亿流量资源。
即便是在千博大战期间,明星直播在行业内已经司空见惯,成为一线明星、明星获取流量的重要手段,泛娱乐直播平台被叫停也是如此。伊兹博迅速起身。不过,无论是虎牙、斗鱼这样的游戏直播平台,还是一博这样的泛娱乐直播平台,明星都不是直播的中流砥柱,而更像是装饰品。明星常驻直播平台还是第一次,尤其是乐华这样的套餐。
YY直播为何不惜一切代价投资知名艺人?大张伟与国内顶级娱乐公司乐华娱乐为何放低姿态与YY直播“联姻”?
流量稀缺,直播平台探索“直播+”模式
近年来,随着短视频平台的崛起,直播平台的辉煌逐渐褪去。随着一直播被微博收购、熊猫直播宣布关闭,直播平台红利流失的讨论也不少。
艾媒咨询数据显示,预计2023年在线直播用户规模将达到3.98亿,增速达28.4%。预计2023年用户数量将达到4.56亿,较2023年增长14.57%。直播平台用户数量大幅减少。
直播平台的增长也遇到了瓶颈。以顶级泛娱乐直播平台为例,根据YY直播母公司YY直播的财报数据,该公司2023年的净营收为115.948亿元人民币,而上一年为82.41亿元人民币。这比原来增加了41.3%。 2023财年:同年总收入为人民币157.636亿元,较2023年同期人民币115.948亿元增长36.0%,但增速明显较低。 2023年净利润为24.932亿元,较2023财年的15.239亿元增长63.6%。 2023年全年归属欢乐时光净利润16.42亿元,同比下降52%。时间是2023年。
“直播第一公司”映客互娱的收入从2023年的人民币39.416亿元下降至2023年的人民币38.606亿元,总收入下降2.1%。从收入结构来看,直播依然是映客的主要收入来源,财报指出,2023年直播收入为37.29亿元,占营收比例为96.59%,较2023年下降4.9%。原因是中国直播行业的竞争日益加剧。
追星已经成为粉丝文化的主流趋势,向自己喜欢的明星寻求支持已经成为精神消费的重要组成部分。近两年《燃烧吧,少女》 《陈情令》 《阳光彩虹跳跳堂》 《脱口秀大会》等热门节目的成功证明,粉丝需要更加了解这种模式,更多地参与追星过程。
这种环境迫使名人和经纪公司进行转型。因此,本次合作的一个非常重要的方面就是明星与粉丝之间的互动。明星、艺人利用直播平台,通过长期、高频的直播来增加曝光度。由此,直播平台的即时性和互动性帮助明星表达真实的自我和真实的自己。然后立即表演并播出,无需剪辑,使其更加真实,塑造角色,让粉丝更接近明星。
对于券商而言,传统的经纪模式需要在推广周期进行密集沟通,并通过节目参与、接受采访、推荐等方式进行更密集的曝光。另外,经纪公司还得投入更多的成本来帮助艺人获得曝光度。
在饭圈文化中,粉丝主要承担了明星的宣传工作,但随着当红明星和小鲜肉的大量产生,粉丝的生活和围墙很多,成为粉丝扔剧的情况很难发生。经常。由于热度是3分钟,经纪公司需要保证艺人不断获得曝光度,增加粉丝粘性,才不被抛在后面。年轻人喜欢的直播等流量平台就是一个好办法,而且直播成本低,同时YY还为明星曝光提供流量支持,何不一试呢?
对于粉丝来说,通过YY直播打造的专属互动环节,粉丝可以为自己的偶像分配专属任务,帮助艺人解锁定制礼物,培养属于自己的成长心理才能满足你。大张伟直播时,设置了粉丝专属应援手势和专属舞蹈,在粉丝中疯传,引发模仿热潮。
结论
直播合作并不是艺人、中介机构和直播平台的唯一选择,但这只是双方在当前流量红利难以获得的环境下的另一种选择。竞争激烈,双方的合作可能会给明星和直播平台双方带来新的机会,但效果还有待观察,但从大张伟两小时后首次直播的官宣来看。直播间粉丝增加近2万人。 “直播+明星”模式的探索还有一定潜力。这种自助能否成为主角们的下一个趋势,取决于粉丝增长的潜力。
本文和图片来自网络,不代表火豚游戏立场,如若侵权请联系我们删除:https://www.huotun.com/game/670485.html