好的品牌名字可以减少推广费，纯品牌名称广告语

阅读前请思考3秒。您认为什么才是一个好品牌？在这篇文章中，我们将抛开品牌质量、管理、规模等问题，重点讨论品牌命名这个话题。

您认为一个好的品牌名称有多重要？

在过去的商业时代，随机选择一个名字可能不会产生太大的影响。当时品牌很少，消费者的选择也很少。一个商场的货架上可能只有一个或两个同一品类的品牌。而且当时的互联网还没有现在这么发达。如果消费者记得某个村庄或城镇的商店位于哪里，他们可以直接前往购买。

也许您的品牌名称是“雷吉”或“小米”。那时，名字并不是最重要的。然而，现在产品越来越同质化，品牌数量比过去多得多，人们的心理资源也变得越来越重要。

一个好的名字可以大大降低您的广告成本。

营销大师史玉柱说：

“如果一个名字不朗朗上口，或者很难记住，往往需要付出数十倍的广告努力才能让别人记住这个名字。”

例如，二手车平台名称为——瓜子、人人车、优信。这三个品牌投入的广告费相当，瓜子二手车这个名字显然有优势。其次是人人车，优信二手车可能要花两倍以上的广告费才能让消费者记住这个名字。

即使是一个好名字也可以改变品牌的命运。

例如，当时可口可乐在中国的名称是“蝌蚪食出”。国内消费者一听说，就觉得名字奇怪，就像止咳药一样，销量自然就不高。之后，换成“可口可乐”后，情况开始逆转。

再比如“金石”这个品牌，在广东、香港等地销量并不好。为什么？主要原因是恶名。香港和广东省的消费者在听到“进收”中“狮子”的发音时感到非常不舒服，因为它与粤语中的“输”字相似。后来它更名为“金利来”并获得了巨大成功。

因此，一个好的名字不仅可以节省营销成本，还影响品牌发展的前景。

那么什么才是一个好的品牌名称呢？

1、品牌命名原则

一个好的品牌名称至少应遵循两个原则：

原则之一：沟通成本可以降低。

为什么好名字可以降低沟通成本？

名字本来是用来叫的，而不是用来见的。

在人类早期，人口数量相对较少，大多数人可以通过面孔和外表轻松辨别谁是谁。然而到了晚上，他们就再也见不到对方了。那么你只能通过叫名字来识别和称呼他人。

想要给某人“称呼”一个好名字，首先可以通过使用名字来降低沟通成本。

比如很多成名的人都会起艺名或者改名，比如成龙、刘德华、Leave a Some Hand、作业本等等。原因之一是这些名称有助于沟通。 （虽然我不是网红，但我有一个绰号：——妖怪先森。）

据花和花和小马宋分享，沟通成本主要包括以下四个方面：

(1) 了解成本——容易理解

例如，“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易理解，“自然的秘密”比“生物学”更容易理解。

根据名称，品牌可能很难识别，因此我们建议在广告时添加类别词。例如，“小米”更适合称为“小米手机”。不然没听说过的人会以为是卖大米的牌子。

(2) 内存成本——容易记忆

读过或听到这个名字你能轻易记住吗？比如上面提到的二手车平台的名字按照记忆成本的顺序排列：优信>人人车>瓜子。

有人说名称长度是降低内存成本的关键。事实上，名字的长度并不是最重要的。更重要的是，检查它是否符合我们的记忆规则。比如“人人都是产品经理”、“馒头商学院”这样的名字好记，但“程博”就很难记了。

当然，2 到4 个字符长的名称读起来不会那么累。

(3) 代理成本——容易解释

很多人认为使用生僻的词语就是“创造力”，使用生僻的词语就是“差异化”。事实上，这不仅让用户难以理解，而且增加了翻译成本，很难一下子解释清楚。

“这家餐厅的食物很美味”

“哪一个？”

“奔类紴”，“奔”由三头牛组成，读作bn。豻由三条鱼组成，发音为……”

“也许我应该回家吃妈妈做的饭……”

因此，使用生僻字词作为你的品牌名称会增加翻译成本，并导致你的品牌失去许多潜在用户。

您还应该小心使用多音和多义词以避免阅读困难。比如“壳牌”这个品牌，一开始我以为它读作“壳（ke）”，后来发现原来是这样。当我的朋友纠正我时，我把它读成“贝类”，并意识到这是一个“贝类（qio）品牌”。

因此，避免使用不熟悉的、歧义的或混合的中英文单词作为您的品牌名称。

(4) 搜索成本——易于搜索

如今，当许多人遇到不了解的品牌或产品时，他们会在网上查找。

如果你的名字很难输入或搜索，消费者可能会因为搜索你的名字的成本太高而放弃了解你的品牌，从而造成损失。用户。

例如，有一个叫“tutorabc”的英语学习平台，但如果输入名字，就得一一输入广告中的字母。相反，像“无忧”这样的英文名字很容易输入和搜索。

除了降低沟通成本之外，我们来看一个好品牌的另一个原则。

原则2：值得投资

当你看到这个原则时，你可能会想，“这只是一个名字吗？它会为我的投资增加价值吗？”

是的，一个好名字是一项值得的投资，每次广告活动都会增加您品牌的投资收入。例如，名称“可口可乐”。

现在很多好名字都被注册了，很多人花高价购买。有些人通过注册名称来赚钱，类似于出售域名。

除了上面提到的节省沟通成本之外，哪些品牌值得投资？

(1)避免使用给人留下负面印象的词语

比如文章开头提到的“蝌蚪嚼”、“金主”等名字，就给目标受众留下了负面印象。对于这样的品牌名称，您花在广告上的费用越多，获得的积极影响就越小。因为这些名字没有投资价值，不被认为是好名字。

例如，“人造黄油”这个名字容易给人一种负面印象，即“这种黄油是用化学原料人工制成的”，所以最好改成“植物黄油”。

（2）请避免使用与政治、色情、法律问题等相关的语言。

比如，听说一家名为“范锐子”的餐饮店开业三天内就收到了工商行政管理部门的整改令。

又如“八核桃”或“八原核桃”的名称，显然是对“六核桃”的抄袭和模仿。即使您可以避免商标法问题，您也可能会激怒一些消费者，让人们认为您没有创意。饶教父也曾试图模仿饶教母，但失败了，但那都是一样的。

因此，如果你希望你的品牌名称是一项有价值的投资，请避免使用涉及政治、色情情感、法律问题等的词语。即使这些名称能够被注册，也不会带来品牌的长期发展。

那么究竟如何决定一个好名字呢？

2.品牌命名技巧

在线为您的品牌创建名称的技巧有很多，但这里有一些我认为实用且有效的技巧。

1. 构成助记符的单词

一般有两大类。

(1) 原样使用动植物名称时

在给品牌和产品命名时，通常使用象征记忆的词语，例如动物和植物的名称。

大象协会早前一篇关于动植物名称的文章在圈内流传，不少人谈到了易于记忆和传播的品牌名称。它们基本上是动物和植物的名称，尤其是在互联网上。当您在互联网上看到一个品牌名称时，会想到动物园.

事实上，使用动物或植物名称作为品牌名称是降低沟通成本的一种方式。人类对动植物比较熟悉，所以熟悉的东西是最容易记住的，而且动植物比较不容易出现侵权等商标问题（更容易注册）。

例如，直接引用动物名称的品牌有小天鹅、老虎直播、武昌鱼、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾米音乐等。

植物包括百合网、土豆网、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、花椒直播、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、果客网、西瓜视频……

以动物或植物命名的品牌在做广告时必须紧跟类别词。这可以让人们一目了然地看到你在做什么，从而降低了沟通中的识别成本。例如，当你第一次听到“小米手机”这个词，后面没有“手机”，你可能会认为这是一个卖大米的品牌。

(2)其他象征性词语

除了人脑熟悉的动植物名称外，还有熟悉的象征性词语。如果它可用但尚未注册，那么这是一个非常好的名称。

比如锤子（手机）、真功夫等。马可波罗也可以算（小学初中课本中也出现过，所以也形成为大家熟悉的象征词）。

有些人可能想知道如果我们想出的所有植物和动物的名称都被注册会发生什么。

—— 这个问题问得好。请参阅下面的命名提示。

2.类别相关词+动物、植物、熟悉的项目词

例如搜狐、路虎、途富汽车、宝马、天猫、途牛旅游、偶像、飞猪旅游、淘宝等。

我的公众号名称“怪物先森”也是基于这个想法。当时我和朋友想了好几个名字，但最终我们选择了“怪物仙森”。这个名字更清晰，更容易记住。

“怪物”是一个大家都知道的词，但现在我们把它归类为动物或植物的名称（有点不愉快的分类）。 “先森”和老师很像（其实用“老师”是为了更好的沟通，比较不容易拼错。不过我更喜欢“先森”（笑））。

而且，“怪物”和“仙森”本质上是矛盾、对比的词，组合起来更容易记住。这是因为对比性的名字，比如《飞猪》中的“飞”和“猪”，可以加深人脑的记忆（猪会飞吗？很有趣吧？（很快就能记住）。

还有搜狐引擎，不过最初叫搜狐。但创始人张朝阳后来觉得狐狸的特点是敏捷、灵活、聪明，这也符合搜索引擎的特点，所以后来把“搜狐”改为“搜狐”。

3. 重复的单词

另一种选择名称的技巧是重复。

例如QQ、钉钉、买买、陌陌、探探、拍拍、YY、滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼等。

除了二字母名字外，还可以叠字起三字母名字，如淘票票、货拉拉、拼多多、千多多、房多多、云满曼、楚楚街、娃哈哈、人人贷、拍拍贷、七叉叉等。

为什么重复的单词更容易记住？引用孙庆金教授的解释，孩子刚学说话时，一般最容易学会单词重复。比如，吃米饭的时候说“爸爸、妈妈”、“范范”，看猪的时候说“猪”，小便的时候说“Peen”。

毕竟这是人脑的记忆规则，事实证明记住重复的单词是比较容易的。

4. 成语

可以降低沟通成本的名称包括惯用表达方式。

比如去哪里、什么值得买、饿了么、阿里巴巴（芝麻开门寓意打开财富之门）、今日头条、我爱我家等。

此前，我曾用这种技术为一家线下零售店取名。这是一个容易记住的名字。我不知道它是否已注册为商标，所以我不会发布它。

因此，利用这些日常习语，你可以想出很多好听的名字。

5.数字+类别相关词

如果你巧妙地使用这个方法，你也可以想出一个好名字。

比如6核桃、3松鼠、棉花花（纯棉家居品牌）等。

但是，请注意不要做一些聪明的事情，例如通过更改数字来复制现有品牌。比如前面提到的“八个核桃”明显模仿了“六个核桃”品牌，容易给人留下品牌负面印象，所以前面提到的“请不要使用给人留下负面印象的词语”也违背了投资价值。 ” “这是原则。

嗯，以上6个技巧都是常见且有效的方法，遵循这些技巧获得的名声也不错。当然，还有很多其他的技巧，但是通过灵活地使用以上技巧，你可以降低沟通成本，并且已经获得了一个值得你投资的好名字。

3.如何取个好名字

选好名字后，可以用一些简单的方法提前检测一下这个名字是否好听。

（PS：下面前两种方法是小马松推荐分享的，后两种方法是个人总结）

1.你能准确地写下你听到的内容吗？

如果您告诉某人这个名字，他们将立即能够正确地写出它。这说明这个名字的传播成本低（易懂、易记、清晰、易搜索）。比如三只松鼠、天天快车、滴滴打车就符合这个测试标准。

比如“本熊”、“tutorabc”这样的名字，很难听、很难写、也很难打字。

2. 输入姓名时需要切换键盘吗？

名字是中英文混合的，连英文也大小写混合，打字非常困难。这种名字并不是一个好名字，因为它直接增加了搜索成本。

3. 当别人第一次听到这个品牌名称时，他们会立即知道你在做什么吗？

这可以让您检测名称是否可以理解并且不会误导消费者。例如，俏江南可能被认为是一家戏曲餐厅，但实际上它是一家川菜馆。还有小米手机，但如果“小米”后面没有品类名称“手机”，第一次听到的人会以为它是一个卖米的品牌。

4. 您的目标受众听到这个名字时是否感到焦虑？

检测是否存在文化或行业禁忌、负面看法等。例如，可口可乐在中国的原名是“蝌蚪石出”，广东和香港人听到的名字是“金狮”。

总结

看完之后，果然是真爱啊。最后，我们用思维导图来总结一下。

（如果点击放大后还是模糊，可以加我微信guaishou713获取高清照片）

您认为还有哪些品牌符合本文概述的原则，请在留言区分享。

状态

1.本文是我个人对品牌命名的理解。意见不同，无需争论对错（营销没有对错，只有有效、合适）。留言讨论、交流想法。如果您觉得本文有帮助，我们建议您在阅读后保存它，使用它，并在需要时再次阅读。

2、Monster Senmori仅从命名角度对本文相关品牌进行分析和描述，与相关产品品质无关。如果您发现任何不当内容，请联系我们删除。图片来源于网络，如有侵权将删除。

3.本文参考文献

《超级符号就是超级创意》（华南市华山）

《万字长文讲透品牌取名的奥秘：好产品从好名字开始》（文/孙恭真）

《为什么中国互联网公司起名喜欢用动物、植物和叠词》（黄章进、陈国良撰）

《好名字值一亿广告费——关于品牌取名的思考13条》（文/宋晓）

#专栏作家#

怪物先森，微信公众号：怪物先森（ID：Mr-shou）。每个人都是产品经理专栏作家。我们专注于网络营销，专注于产品文案和品牌营销咨询。以人为本的营销者，分析问题本质，努力让营销变得更简单、更实用。

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