字节跳动挖腾讯游戏团队，字节投资的游戏公司

虎秀商业消费集团出品

作者| 黄庆春

标题图视觉中国

字节和腾讯出现在游戏版图上，硝烟再次升起。

7月，日本新游戏竞争如火如荼之际，7月14日发售的《晶核》展现出强大的吸客力，暂时跻身iOS畅销榜前四：据GameLook报道预计上线两周内全平台销量为《晶核》，日收入预计超3000万元，成为国产ARPG中最赚钱的手游。 （动作角色扮演游戏）类别——。其背后是：

光年的白天和黑夜。

说实话，字节跳动为了游戏的成功花费了大量资金，在细致的渠道管理和自研上也“积极主动”，但负责字节跳动游戏业务的朝西光年却是其中之一。集团旗下六家公司排名。各大BU（事业群）始终缺乏产品自我认证，备受期待的“三张卡”（《航海王热血航线》 《花亦山心之月》 《热血街篮》）并没有在市场上引起太大热议。

以《航海王热血航线》为例。凭借字节的顶级资源和抖音的海量流量反馈，该设备跻身iOS畅销榜前10名，并一直依靠活跃度和版本更新提升存在感。以《花亦山心之月》为例，业内有传言称整个项目团队只剩下40多人。它是配送部门的“活水”。

“你不能输给邻居”的文案充满了挑衅。

如今，《晶核》的市场反馈和榜单排名，让潮汐光年“自豪”，也为——和等待3年的腾讯DNF（《地下城与勇士》）新自研产品提振了士气。要乐观。

尤其是腾讯的DNF手游更是趁此机会先于腾讯“打响了枪”，市面上已经发布了多款“DNF类手游”。

DNF手游奖励。

“鹅”日夜从嘴里取食

作为一款采用虚幻引擎4开发的3D ARPG，《晶核》的画风会让部分玩家有一种身处二维空间的感觉。 —— 《原神》 在主导市场三年后，2D 已经变得非常热门。就好像在你的产品上贴上二维标签还不够时尚一样。

不过，严格来说，《晶核》并不是日本2D游戏。美术风格是韩国风格，整个游戏呈现出一种“魔幻朋克”风格，字面上结合了魔幻科技和蒸汽朋克。比如《晶核》中的魔法飞艇、弹药区等场景就是“魔法朋克”的标志。

据《晶核》策划毛戈介绍，这个主题的创作灵感是巧合的结合：“团队里有的人喜欢蒸汽朋克，有的人喜欢奇幻魔法。我还记得——把这两种风格结合在一起。” 2023年Fire Riot动漫系列《双城之战》也以魔幻科技+蒸汽朋克大放异彩。

只要日夜跟随、学习即可。

当然，美术风格和世界观只是轻浮，但游戏的感官刺激应该通过流畅的战斗体验得到升华。

《晶核》 Combo效果截图

如果你尝试一下《晶核》，你会发现玩家可以在连击中使用超过20种技能组合。这些技能可以使怪物悬浮、飞行或尽可能长时间地停留在空中，产生气体爆炸连击效果。而空战就“够了”。

这就是ARPG垂直玩家策略的核心。

至于游戏的玩法，《晶核》主要集中在三个方面：PVE（玩家挑战各种地下城）+PVP（玩家对玩家模式）+PVX（休闲玩家模式）。

PVE：“冒险”、“挑战”、“团战”等多种模式供玩家选择。

PVP：分为单人排位和团队排位，强调竞技性。

PVX：《一站到底》、《跳跃魔王》、《星猎狂人》等已适应休闲场景，服务休闲娱乐玩家。

值得注意的是，《晶核》有非常好的动作设计和呈现，因为它的一些主要研发力量来自于原来的《侍魂：胧月传说》项目团队。

《晶核》战斗截图

当然，新游戏和强大的产品支持是离不开的，但它们在发布时如何引爆市场也很重要。

一般国内游戏厂商推出新游戏时，大概有以下几种促销选择：a.传统硬核联盟渠道（华为、小米、OPPO、vivo等应用商店）购买量+app直播b.直播平台（抖音、快手）+社区（哔哩哔哩、TapTap）+游戏主播直播。

作为行业惯例，游戏厂商可以根据自己产品的特点，对上述营销方式进行排列组合，制造热度，渗透市场。优点是可以在有限的预算内获得核心的垂直场景播放器。圈外的活动可以事半功倍；唯一的缺点就是市场。俗话说“新游戏让人笑，老游戏提高游戏质量就会让人哭”。表现平平，但缺乏宣传材料意味着它可能会被其他游戏的营销攻势压垮。

另一方面，《晶核》则沿袭了字节“以强大力量创造奇迹”的一贯作风，以及泛洪+资源全覆盖的策略。

一方面，在抖音“王婆卖瓜”中，近两周，短视频创作、直播、评测、直播作品、COS（角色扮演）内容散布各处，约《晶核》条。疏散。只有三个主题在互联网上被浏览了50 亿次：#Crystal Core coa#、#Crystal Core Instant Beat#和#Crystal Core#。

虎嗅了解到，抖音的商业广告由商业化团队负责，分为竞价广告、合约广告、商业直播广告。游戏业务内部分为IA和IP（IA是纯广告变现业务，IP是应用内购买的一种形式，需要版本号，涉及收益分成），对于外部客户包括互联网厂商等。腾讯、阿里巴巴、网易，但内部主要服务潮汐光年。

《晶核》 旧版Android 频道截图

另一方面，从以OV、小米为代表的传统渠道，到哔哩哔哩、百度、TapTap，甚至虎牙、斗鱼游戏直播，无盲区渗透，官方还对旭旭宝宝、孙亚龙进行了推广。受邀作为负责人。与彭昱畅一起通过广播造势。

值得一提的是，就连抖音的老对手快手也被其“金钱力量”折服，采取了效果广告《晶核》、直播《晶核》的方式。这意味着所有社交和内容平台都在《晶核》 范围内。网络内最大限度无盲点覆盖DNF、ARPG、MMO（多人在线游戏）用户，确保所有用户信息触达。

从这个角度来看，强调“暴力美学”的《晶核》正在进行宣传攻势。

有一种傲慢的感觉在里面。

兼职工作不再处于休眠状态。

事实上，字节跳动在2023年下半年就开始在游戏领域撒网，打造自己的复合型团队小游戏代理自研，其进军路线也是一步步进行到2023年。原战略投资负责人颜硕先生兼任光朝熙先生。今年负责人开始从轻游戏向重游戏迈进。

2023年3月，上海网络、上海墨鲲、凯撒文化等研发团队被字节跳动完全收购，同年8月，英雄互娱《战争艺术：无限进化》被字节跳动接管。

2023年8月，字节跳动全资子公司北京游易科技投资麦博游戏，同年9月成功收购其他畅销游戏。通过友爱互娱及其全资子公司“知乎之山”，收购了友爱互娱旗下公司，并拥有日本畅销榜手游《Tetris》和《Starry Nuts》。

虎嗅作者“剁椒TMT”对此解释如下： “在工程师张一鸣的想法下，百图投资似乎收购了一个又一个工坊，通过百图强大的运营能力和商业化能力重建了一个新的世界。还有—— Musical ly、飞书、FaceU。”都证明了自己的实力。

再处理功能。

纵观字节跳动前几次的“猎杀”方式，完全不同于腾讯、阿里巴巴那样的“炫耀财力”，而是重点关注了适合拓展游戏业务的潜力股。网易，还有B站、米哈游这样的垂直公司，都在悄悄地进行自研。朝夕光年的业务重点是，一年之内成立了四个工作室，探索中核到硬核。到2023年底，游戏团队的数量也将增加到2000个。

特别是，据传Bait在2023年投资40亿美元收购木桐（远高于2-30亿美元的市场价格），巧妙地避开了腾讯火力最强的国内市场。以木桐为起点，押注东南亚市场：

另一方面，作为中国企业海外扩张的前哨基地，总人口超过6.5亿、仅次于中国和印度的东南亚将进入长期战略变革和崛起期。奖金—— Mutong的《Bouncy Seed》（《红警 OL》）在东南亚比AOV（《放置少女》国际版）更受欢迎。造成这种情况的一个重要原因是我们从娱乐中受益。正值东南亚战略转型加剧之际。

同时，在MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游方面，字节跳动和牧通科技持续整合技术、渠道、内容等层面的优势资源，能够提供其他游戏产品。字节跳动在东南亚市场具有强大的协同效应。

来源：视觉中国

转折点始于2023年。版本号寒冬阻碍了Byte的快速扩张，“上海101工作室”（原上海墨琨）将于2023年12月再次解散。我们整合了国内和国际出版业务，成立了全球出版工作室ONE Publishing Studio。

回想起来，雪豹财经根据公开信息进行的统计并不完整。 2023年至2023年，字节在游戏领域进行了超过22笔投资，有19家公司参与，其中8家公司投资金额约为300亿元。产品和团队直接集成到Byte 系统中。

据业内人士估计，字节游戏当时的整体估值在200亿到400亿元左右，虽然低于巅峰时期，但仍位居中国游戏公司之列。

第二层。

版本号发行现已常态化，游戏行业将在2023年大幅复苏。休眠的字节又恢复了雄心和活力。 —— 《Mobile Legends: Bang Bang》 在爆发市场之前，朝夕光年在中国及海外市场发布了《无尽对决》。此外，我们还推出了自主开发的大型游戏《王者荣耀》、《晶核》和《神仙道 3》（预购，预计将于九月）。

《Marvel Snap》 游戏动态显示

朝夕光年在海外发行的卡牌游戏《星球：重启》发布后立即获得数千万下载量，首月收入达到1094万美元，超过《Dragonheir: Silent Gods》、《Marvel Snap》、《Marvel Snap》等，值得关注。强手斩获TGA（游戏奥斯卡）“2023年度最佳移动游戏”奖。

事实上，字节跳动过去两年一直在幕后进行全球投资，从东南亚到日本、韩国等市场。 + 建立全球发行体系海外团队的成熟度不断提高，能够通过“研运一体化”专注于中重度游戏的研发。

张一鸣曾说过： “事物没有界限，时间也没有界限，最重要的是向前奔跑。”

#黄庆春，虎秀商务消费移动组副组长。我专注于娱乐、社交网络、游戏、音频和视频等领域。添加微信：724051399，与行业专家交流。您也可以发送邮件至huangqingchun@huxiu.com

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