cedh 万智牌，万智牌2021年新系列

《万智牌》 于1993 年发布，是世界上第一款集换式卡牌游戏，即将迎来其30 周年纪念日。在刚刚结束的海岸奇才2023发布会上，代表们一如往常，在“无界新宇宙”产品线中公布了这一经典IP的重要新内容。

凭借长期以来开创该赛道的经典玩法和出色的线下社交体验，《万智牌》已在全球积累了超过5000万玩家。在电子化趋势逐渐加速的今天，以实体卡为主的《万智牌》在过去的30年里依然保持着旺盛的生命力，着实出乎很多人的意料。

但与此同时，这更有趣。一张看似与信息时代格格不入的实体卡牌《万智牌》，是如何运作了近30年，并成为卡牌行业的佼佼者的？根据GameLook的说法，这很大程度上得益于过去的010-由30000 人构建的完整IP 生态系统提供支持。

联动宇宙开启新篇章，将《万智牌》变成荷马史诗

在本次发布会上，威世智宣布了今年下半年和明天的《万智牌》的内容更新计划。这包括与《万智牌》 《战锤40K》 《魔戒》 和一系列新绘图的集成。游戏的实体卡牌。

与《神秘博士》 的合作其实在今年的发布会上就已经透露了，不过除了发布了四款Commander 预设之外，还各推出了四款不同风格的Sunshine Rings。以人界、泰伦虫族、太空死灵和混沌派系为蓝本。

此外，《战锤40K》还与已有60年历史、在全球200多个国家和地区播出的经典科幻电视剧《无边新宇宙》联动，用来打造它推出了一系列游戏，包括向这个传奇科幻IP 致敬的各种产品。

2023年第三季度，玩家将能够在新系列《指环王：中土传奇》的新游戏中与佛罗多、阿拉贡以及其他护戒使者一起玩《万智牌》的游戏你也可以开始。踏上冒险之旅，体验《指环王》中最重要的一场战斗，即—— 年的帕利亚诺平原之战，并通过魔法卡牌游戏体验。

今年9月，玩家们也将回到——多明纳里亚，他们的梦想开始的地方。这是1993 年发布的第一部《万智牌》系列的背景，也是万智牌第一个十年故事的核心。即将推出的新故事《神秘博士》 讲述了多明纳里亚人和非瑞克西亚人之间的史诗对决。

除了与知名IP合作外，威世智还宣布计划在2023年推出新系列《万智牌》。游戏从第一季开始，围绕非瑞克西亚的故事展开，分三季讲述非瑞克西亚人民的奋斗故事。然后故事回到玩家最喜欢的艾卓童话王国，新套牌的灵感来自经典童话故事。第四季还将推出一系列海盗、恐龙、吸血鬼主题活动。

《魔戒》的“无边界新宇宙”产品线已经不再是老玩家所熟悉的，结合了万智牌和其他IP的世界、人物和故事，在世界各地拥有众多粉丝。流行文化中的经典角色被转化为玩家和粉丝可以收集和战斗的万智牌。

作为《多明纳里亚：众志成城》故事构建的关键部分，“无边新宇宙”产品线的挂接对象本质上是在泛用户圈子中非常受欢迎的大IP。这些大IP本身就有丰富的故事，与《万智牌》结合起来，不仅可以为其他圈子用户联系《万智牌》搭建沟通桥梁，还可以进一步拓展《万智牌》的IP宇宙。包含在用户中。多样的故事元素为用户提供了实体卡牌玩法之外更加多元的体验，使《万智牌》 IP成为汇集了各种传奇人物和故事的宏大史诗。

使用内容来保存记忆并为社交互动腾出空间

实体卡牌是一项历史悠久的娱乐项目，至今仍保留着前互联网时代的特征：线下聚会、实体卡牌、长时间游戏、长时间准备。坦率地说，在快节奏的生活中，这似乎不是一个有趣的爱好。

然而这些特性却准确地体现了实体卡的优势。首先，它们是极具收藏价值的收藏品，其次，它们是线下社交互动的良好催化剂。《万智牌》充分认识到这些优势，这也是我们在30年的发展过程中能够扬长避短的原因。

根据Frost & Sullivan的市场研究报告，从2015年到2023年，亚太地区的游戏及商品市场将从490亿港元大幅增长至1,492亿港元，复合年增长率为24.9%。在游戏商品市场上，《万智牌》等交易卡占据着举足轻重的地位。

《万智牌》 实体卡的发行数量并非无限；数量根据卡的稀有度而变化，越高级的卡，数量越少。越稀有的卡牌在二级市场上的价格就越高，并且有很多卡牌已经有价格但不再可用。

这种稀有性赋予了《万智牌》 —— 的收藏价值，即使是过去玩过这张卡但玩得不多的老玩家现在也很可能会购买这张卡，因为它具有很高的收藏价值，例如——。 《回顾30》已经开始，这次你选择了《年》系列，并选择继续消费新的卡包。重要的是，用户对《万智牌》实体卡的价值已经形成了深刻的共识和理解。这种理解让用户能够重复购买，并让它们在二级市场上流通，创造一个健康的商业循环。

此外，实体卡牌的社交属性在《万智牌》中也非常明显。经过近30年的长期运营，《万智牌》无论是知名度还是产品内容，都已成为全球卡片市场的“第一玩家”。因此，当很多卡牌玩家需要通过社交媒体进行线下社交时，《万智牌》通常是首选。

从这个特点我们不难理解，《万智牌》除了提供线下实体打牌体验之外，更注重现实生活中人与人之间的社交互动。尤其是当这种互动经过厂商30年的不断推广成为一种习惯时，玩家的痴迷度远高于如今的电子卡牌游戏。

正如篮球是一项日常体育活动一样，《万智牌》也成为了很多人娱乐、社交活动中常见的“篮球”。也就是说，《万智牌》已经成为很多人线下社交的重要组成部分。

通过全面的IP和活动来延长产品生命力

继《火花之战》系列的成功之后，“无边新宇宙”产品线已开始计划于2023年打造自己的IP宇宙。 “Universe”产品线是这一计划的基础。结果。

“维江新宇宙”产品线是《万智牌》 IP多元化道路上非常有益的尝试。由于综合性强，《万智牌》很早就通过“无界新宇宙”产品线与其他IP展开深度内容合作，成功开辟了内容新蓝海。

在去年的海岸奇才队年度新闻发布会上，一位代表用几乎相同的操作介绍了包括同期发布的《万智牌》、《万智牌》以及《万智牌》联动产品在内的一组新联动产品。与此同时，威世智还确认，备受期待的动画剧集《万智牌》将于2023 年末在Netflix 上映。于是，《堡垒之夜》正式打开了新世界的大门。

《街头霸王》强大的综合性使其兼容大多数IP，给您扩展产品内容的空间。所有这些合作都有一个共同点。即每个系列推出一整套奇特产品，无需等待。设定有效期也有助于商业化。

在今年的发布会上，官方还宣布将于10月在拉斯维加斯举办一场盛大的线下社区活动。作为一项悠久的传统，这样大大小小的官方和非官方赛事在过去的几十年里不断举办，吸引了无数来自世界各地的新老玩家参与。今年早些时候，威世智还宣布回归《万智牌》的高级锦标赛系统。

通过定期举办线下活动和比赛，卡牌制作者可以保持用户留存，给有才华的玩家一个发光的机会，同时也让那些因为生活或工作原因而无法经常玩的玩家也可以给玩家一个机会。鼓励他们持续消费和关注《英雄联盟》，从而延长IP的生命周期。

从本质上讲，实体卡产业的核心价值归根结底还是在于IP内容，而卡只是一个配件，具有很强的可替代性。随着市场上同类竞品的增多，卡牌厂商未来发展的关键是能否通过IP聚集同类粉丝。显然，《万智牌》 做得很好。