2023年,36氪在文章中指出,随着电子竞技产业链的成熟,陪玩将成为其生态系统的重要组成部分,并且随着陪玩平台的出现,它将取代已经存在多年的平台。行业提供了标准化的机会。
36氪观察到,淘宝近期在应用内推出了玩伴分类,用户可以在搜索栏中搜索“玩伴”即可获得有针对性的分类结果。未来的伴侣平台。
从目前的搜索结果来看,大部分天猫店铺已经提供了半年多的陪伴/培训服务,所以这次推出可以理解为标准化和整合资源的一部分。
首先,搜索结果的标题图片都写着“淘宝玩”,写着导师的昵称和店名,大部分玩伴照片都是国内流行的播放列表。平台上,陪护的照片大多是她们的日常生活照片。
这种设计首先剥夺了淘宝同伴表达个性的机会,但淘宝也看到同伴行业沿着正规路径发展,并通过各种条件带来的各种风险,让淘宝同伴失去了表达个性的机会我认为他们想减少互动的可能性。
行业格局,从品类到品牌,都受到平玩平台发展的影响,头部效应开始显现。
除了一些基于小程序的伴奏平台外,币信App、宝宝(原八宝鸡电竞)等主流伴奏平台在经历多次改版和下架后也开始走上正轨。
36氪文章《陪玩——2023 电竞产业新战场》分析三大配套平台App Store下载量(数据来源:七麦数据)
从数据来看,目前币信App下载量位居榜首,拉开了与其他垂直平台的差距。据币信提供的数据显示,截至2023年2月,平台认证的游戏高手(玩家)超过100万,平台活跃用户数超过1700万,日活跃数据约50万。人,月新增激活量超过150万。
营收和利润尚未正式披露,但从伴侣的每小时单价(几十元到几百元)来看,仅比信App每月收入就可以达到数亿元。对于淘宝来说,凭借其快速增长和运输优势,只要交友流程合规,这项业务就值得尝试。
目前,淘宝平玩的同伴资源仍以天猫店铺为主,但36加密发现,淘宝“平玩APP”同伴招募的信息也发布在社区平台上。
目前推出的“淘宝玩”品类更像是淘宝在玩伴领域的小规模尝试;玩伴不属于淘宝,平台不需要承担那么大的风险。
从长远来看,如果推出具有“自我管理”属性的淘宝伴侣应用,依靠淘宝流量将对已经成熟的平台构成威胁,但巨头公司的进入也将增加伴侣行业的接受度。不仅有助于推广和被更多人认可,而且有助于行业标准的建立,行业的发展方向更加明确。
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