加多宝王老吉是凉茶吗，加多宝和王老吉广告语之争

近日，最高人民法院驳回了广药集团对“怕得罪就喝____”系列广告语的复审请求。这意味着加多宝可以继续使用一系列广告语：“喝XXX，怕得罪”。

至此，王老四与吉塔霍之间的广告口号之争结束。从商标纠纷到包装纠纷、广告标语纠纷，加多宝和王老吉目前均表示，除商标纠纷外，其他两起纠纷均已“和平解决”。

然而，由于两大巨头之间的不断冲突，凉茶行业正在逐渐失去昔日的辉煌。业内人士指出，凉茶行业本身就是一个小众行业，其局限性日益显现，是少数处于衰退状态的饮料行业之一。从两大公司的动作来看，多元化才是前进的方向。如何开发更健康的产品，顺应新的消费趋势，是凉茶行业发展必须面对的挑战。

广告标语争议：最高法院驳回再审请求

说起加多宝和王老吉的广告语，最有名的就是“喝XXX，怕得罪”系列广告语。广告口号的争议始于2013年。广药集团与广州王老吉卫生局联合提起诉讼，指控广东家宝使用“怕得罪就喝加都宝”的广告语，侵犯了广东王老吉的利益。

2015年12月，该案一审判决广东省被告人加毒宝，称“怕上火就喝加毒宝”、“怕上火就喝真草”。茶。”它责令立即停止使用广告标语。正宗凉茶加多宝。”从判决生效之日起，“还是喝正宗凉茶吧，怕得罪。”同时，广东加都宝已责令王老吉保健品有限公司和广药集团需赔偿经济损失（含合理费用）1万元。

广东省加都宝不服一审判决，向广东省高级人民法院提起上诉，二审法院撤销一审判决，并作出判决，驳回广药集团、王老吉健康公司的全部诉讼请求。尽管诉讼已告终结，但广药集团并没有放弃，向最高人民法院申请再审，最终驳回了广药集团的再审请求。

2023年6月24日，加多宝公告称，收到最高人民法院（2023）第579号民事判决书，驳回广药集团于2023年6月18日提出的申请。以供复试。

最高人民法院裁定，“怕上火喝XXX”广告语为加多宝首次创作并持续使用，加多宝与广药集团的商标许可关系终止，加多宝凉茶产品一经获得该商标，被推出。 “加多宝”更名为“加多宝”，加多宝也将其创作并用于宣传其“加多宝”产品的广告语，如“怕上火就喝XXX”改为“喝加多宝”。 ”鲍先生的宣传中使用的“如果你害怕冒犯”这句话是合法的，并且遵循诚信原则和公认的商业道德。

此外，加都宝的一系列广告语“改名”也已得到解决。 2023年8月16日，加多宝在其官网发布《加多宝关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告》，声称加多宝系列“更名”广告语不构成虚假宣传。

包装之争：红罐终于共享

加多宝与王老吉之间的产品包装纠纷与商标纠纷同时爆发。 2012年7月6日，广药集团与加多宝公司分别向法院提起诉讼，双方均主张驰名商标“红罐王老吉凉茶”的显着包装装潢权利，并主张其商标权。另一方声称拥有红色的商标权。如果生产和销售凉茶产品，其包装、装潢可能会构成侵权。

广东省高级人民法院称，广药集团拥有“红罐头王老鸡凉茶”的包装、装潢权益，且该红罐凉茶由广州市一审法院生产、销售。作出了判决。广药集团授权的王老吉健康产业有限公司不构成侵权。由于加多宝不享有与本案相关的包装装潢权，因此禁止生产、销售一侧带有“王老吉”字样、一侧带有“加多宝”字样、两面带有“加多宝”字样的红罐装凉茶。均构成侵权。一审判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及巨额维权费用26万余元。

家到宝公司不服一审判决，向最高人民法院提起上诉。 《红罐大战》最终结果将于2023年8月16日出炉。最高人民法院作出一审公开判决，终审判决广药集团和交宝公司均涉案，为“红灿黄老鸡”包装装潢权益的形成做出了重要贡献凉茶”。人们承认他这样做了。前提是双方共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益。

随后，加多宝和王老吉均给出了相应答复。加多宝股份有限公司对最高人民法院关于加多宝股份有限公司、广药集团红罐凉茶包装装潢一案公平、公正的终审判决表示诚挚感谢，我们很高兴。享有使用权。茶装饰。王老吉表示尊重最高人民法院的裁决。在消费者、合作伙伴和社会各界的关心和支持下，王老吉凉茶市场占有率达到70%。

商标纠纷：是否侵权待决？

在王老吉与吉塔和的众多纠纷中，商标问题一直是重要的争论点。

2010年原商标租赁协议到期后，两家公司之间的纠纷开始浮出水面。广药集团向广岛集团发出律师函，投诉李益民在任期间签署的协议无效。 2011年，广药集团正式向贸仲委申请仲裁并向贸仲委提交相关材料，同年5月提起王老吉商标诉讼。 2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定广药集团与嘉都宝母公司宏岛集团签订的第《“王老吉”商标许可补充协议》号和第《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》号协议无效。 “王老吉”商标已停止使用。

2012年5月27日，加多宝集团向北京市第一中级人民法院申请撤销此前的仲裁裁决，次日广药集团立即作出回应，称加多宝此举“罔顾法律”。针对加多宝近两年侵权行为获得的不当利益提出索赔75亿元。 2012年，北京市第一中级人民法院作出终审判决，禁止加度宝使用“王老吉”商标。

2014年5月，广药集团向广东高院提起民事诉讼，要求赔偿2010年5月2日至2012年5月19日期间广药集团“王老吉”商标被侵权所造成的经济损失10亿元。弥补损失。原来的。 2015年1月22日，广药集团向广东高院提起第《变更诉讼请求申请书》号诉讼，将加多宝赔偿广药集团经济损失的金额由10亿元变更为29.3亿元。

2023年7月27日，广药集团公布“王老吉”商标诉讼结果，宣布广东加都宝、浙江加都宝、加多宝（中国）、福建加都宝、杭州加都宝、武汉加都宝宝共同并分别给予广药集团经济赔偿。损失总额及合理维权费用14.4亿元。

判决下达后，伊塔霍发表声明不满一审判决，并立即向最高法院提起上诉。加多宝表示，广药与加多宝于2010年5月2日至2012年5月19日之间存在合作关系，双方均按照合同履行了义务并享有权利。

关于商标案再审，广药集团于2023年7月2日发布公告称，该案系商标侵权纠纷，不涉及王老吉系列商标权属纠纷。

曾经是甜花草茶的“敌人”

加渡宝和王老吉这两个凉茶行业的巨头，已经演变成同根同源的兄弟之仇。多年来，他们的关系一直像过山车一样。它曾卷入商标、红罐、广告语等纠纷。你在几个方面与我竞争。

事实上，这种关系始于双方的合作。据公开资料显示，王老吉凉茶据说起源于广东道光年间名医王阿吉。他医术精湛，研制并推广了既是药又是茶的凉茶，凉茶产品开始流行。

1995年，广药集团作为“王老爷”商标的拥有者，将“王老爷”红罐的生产和经销权出租给加多宝，同时生产绿色利乐包装的“王老爷”凉茶。 1997年，广药集团与加多宝母公司红岛集团签订商标许可协议。

2000年，双方签订第二份协议，约定红岛集团对王老吉商标的租赁将于2010年5月2日到期。据公开报道，广岛集团董事长陈宏道在2001年至2003年间多次向广药集团原副董事长李益民行贿共计300万港元后，双方同意延长延期。协议已签署。王老吉商标将租用至2023年。

2005年，广药集团原总经理李一民因受贿罪被判处无期徒刑（后二审减刑为15年），广岛集团也向李一民行贿港币。据透露，他曾300万用于续订《Wonro Cut》。这起商业贿赂事件也成为日后王老吉商标纠纷的焦点。广药认为，李益民受红岛集团贿赂后签订的补充协议无效，商标租赁期限应于2010年5月到期。

这一时期，王老吉以“怕得罪就喝王老吉”的广告语传遍全国。从2000年到2010年的10年间，王老吉凉茶取得了巨大的成绩，仅其商标价值就突破了1000亿日元。作为王老吉商标的所有者，广药集团仅获得数百万美元的商标租金收入。广药集团旗下白云山药业不惜斥巨资，向广药集团支付14.72亿元对价，收购了“王老吉”系列产品的商标使用权和所有权分离问题。解决了。

花草茶难实现多个百亿

加多宝与王老吉之间的紧张局面，实际上是在争夺凉茶市场份额。从一角民间偏方到数十亿市场，凉茶已成为中国饮料行业当之无愧的传奇。然而，凉茶行业近年来的市场状况表明，整个行业正处于瓶颈期。

从业绩来看，王老吉的业绩始终反映在其母公司广药集团的财报中。财报显示，白云山（广药集团上市公司）2023年销售额649.52亿元，归属母公司净利润同比增长53.79%至27.46亿元就成了。同比增长28.84%。其中，子公司王老吉健康有限公司（以下简称“王老吉健康”）主营业务收入达102.96亿元，全年净利润达13.8亿元，白云山净利润贡献到一半以上

关于加多宝的业绩，相关数据并未公开，但可以从上市公司的公告中了解到。 2023年8月27日，中弘股份控股股东中弘股份、中弘集团、加多宝集团、深圳市前海盈益资本有限公司共同签署《债务重组及经营托管协议》。

上述协议清楚地展示了加多宝的业绩记录。 2015年至2023年，加多宝未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元、70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.82亿元。债务总额分别为-5.82亿元。 131.67亿元。 2023年，加多宝营业利润和净利润将大幅下降。这与此前媒体报道的加多宝2015年至2023年销售额分别约为250亿元、240亿元、150亿元有显着差异。

随后，2023年8月28日上午，Keitaho发布声明称，中宏株式会社公告中所述的Keitaho集团经营状况及财务数据与实际情况明显不符，将严厉打击这一情况。不过，加多宝并未公布其“真实”业绩。

2023年对于王老吉来说将是重要的一年。今年，王老吉停止了价格竞争，更加注重市场和渠道。声明称，王老卡特去年净利润大幅增长主要得益于市场扩张，同时王老卡特加强了控制成本、维稳价格的力度。渠道成本投入减少，产品价格稳定。

至于加朵，其经营业绩连年低迷，负债大幅增加，业界担心其能否实现百亿销售额，是凉茶的两倍。

多元化或许是凉茶行业的出路

王老庙和贾涛作为凉茶行业的两大巨头，对行业的发展有着决定性的影响。两家公司之间纠纷的逐步解决意味着凉茶行业可以回归正常时期。不过，也有人表示，从两大企业的举动来看，凉茶行业已经到了极限，未来行业应该多元化。

近年来，随着消费水平的提高和大健康产业的兴起，花草茶迅速普及，取得了巨大成功，吸引了各类企业的目光。在行业最鼎盛时期，市场上有大大小小50多个凉茶品牌。和记黄埔、攀高寿药业、北京同仁堂、桂林三金等药企也涉足凉茶领域。

一位饮料行业匿名人士表示，凉茶行业已经陷入低迷，过去的两位数增长正在成为过去。 2009年至2012年，凉茶品类保持了16%至18%的高速增长，这是凉茶行业最繁荣的时期，但如今凉茶市场却在走下坡路。它仍然是一个小众类别。

行业排名第三的和其正也表现不佳。和其正品牌母公司达利食品在2023年财报中表示，2023年和2023年凉茶市场整体增长疲软。 2023年，和其正将重新规划资源投入，梳理销售体系，力争销量增长。 2023年财报提供了达利食品凉茶业务更详细的数据，2023年达利食品功能性饮料、植物蛋白、含乳饮料（含豆本多）销售额分别增长15.1%，凉茶业务下降27.0%。 23.61亿元，增长6.3%。

对于加多宝来说，除了凉茶之外，昆仑山矿泉水品牌也是公司旗下，在市场上具有一定的竞争力，“双足行走”成为发展方向。 2023年，昆仑山计划推出代表家庭消费场景的4L产品。加多宝总裁李春林表示，目前昆仑山雪山矿泉水年销售额超10亿元，未来市场规模可能比凉茶还要大。

近年来，Wonro Cut努力让产品变得更健康，推出了白山水、新浓缩产品、低糖无糖产品。 2023年，王老吉扶贫产品慈宁记上市。 公开数据显示，2023年，推出不到一年的慈宁吉系列产品总销售额突破1亿元，间接帮助了很多人。 2.8万人脱贫，收入增加贵州省慈宁吉生产加工企业销售额比上年增长30%以上。

消费品行业资深投资人吴小鹏对新京报记者表示，家淘宝和王老吉两大公司的纠纷，引发了商标、包装、广告语等方面的无休无止的争论。大量的管理精力和资金。以及双方的媒体资源。过去十年，由于各种新饮料的不断推出、众多传统品牌和产品的更新换代以及各大公司之间的纠纷，凉茶行业的形象、声誉和价值逐渐恶化。价格竞争使得新进入者难以进入该行业，而凉茶是少数走下坡路的饮料行业之一，目前的市场规模还不到巅峰时期的一半。如何开发更健康的产品并顺应新的消费趋势，是行业前进必须面对的挑战。

新京报记者王子阳

编辑朱凤兰校对陈迪彦