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前段时间，Sensor Tower公布了2023年第一季度中国短视频/直播应用海外下载量/收入前20名。 IGG的游戏直播App 《StreamCraft》已空投至下载列表。

游戏直播App在海外2023年Q1中国短视频/直播类应用下载榜数据来源：Sensor Tower IGG的游戏直播App将于2023年初在部分海外市场开始测试，2023年完成。拉丁美洲1 月在多个市场开发。根据Sensor Tower 数据，该应用最受欢迎的市场是巴西。第一季度，又有四款游戏直播应用进入2023年第一季度海外下载榜前20名。即欢乐时代《Nimo Tv》 《Cube TV》、世讯科技《Nonolive》、触手《Game.ly Live》。除《Nonolive》预计将于2023年发布外，其他产品可能会在2023年底或2023年初发布。从这背后的需求来看，国内直播市场竞争非常激烈。一些游戏发行商，如欢乐时代、触手、世讯科技等，正在寻求海外发展空间，以强化业务矩阵并增加新的推广渠道（例如IGG）。这部分我最后会解释一下。寻求突破瓶颈、进入细分市场的直播平台，比如BIGO 《Cube TV》旗下的直播平台。然而，所有游戏直播应用在海外扩张时无一例外地选择了新兴市场。根据Sensor Tower的信息，这五款游戏应用中的三款的最大市场是巴西，两款游戏应用的最大市场是印度尼西亚。为什么是巴西？

在Beluga出海之前，我们就听项目组透露，在美国等成熟市场，手游直播还处于起步阶段，大多数人还是在PC上直播。选择Twitch这样的巨头显然不是一个明智的选择，更何况还有YouTube Gaming和微软Mixer这样的竞争对手。不过，如果我们退一步想，在新兴市场，虽然游戏市场整体规模没有成熟市场那么大，但从数量上来看，中国厂商还是有机会进入的。玩家数量、设备使用习惯、需求等对于本地内容。 1. 巴西用户有在移动设备上消费游戏视频内容的习惯。以巴西为例，它是我们榜单上三款游戏直播应用程序的最大市场。游戏市场规模位居全球第13位。前十名均为成熟市场，俄罗斯排名第11，墨西哥排名第12，巴西排名第13，玩家总数为7570万，年收入为15亿美元。尽管整体游戏市场的数据并不十分吸引人，但巴西在游戏内容尤其是视频内容的消费方面具有比较优势。

巴西和美国玩家的游戏内容消费数据（左巴西，右美国） 数据来源：Newzoo 根据Newzoo发布的数据，巴西和美国游戏视频观看人数占互联网人口的比例为如下：含量百分比分别为59%和42%，比巴西高出17个百分点。此外，巴西只有35%的用户在PC上观看直播，大多数人在移动设备上观看直播。事实恰恰相反。在美国这样的成熟市场，手游直播给教育市场带来了巨大的成本。最初，独立游戏直播平台《LiveMe》想进入美国市场，但该业务后来被终止。 2、巴西拥有760万电子竞技爱好者，位居世界第三。巴西有2.1亿人口，其中760万人每月至少观看一次专业游戏视频内容，排名全球第三。领先于世界的前两位是中国和美国。这也意味着巴西拥有世界知名俱乐部和有影响力的KOL。

2023年至2023年巴西观看游戏视频内容的玩家数量数据来源：Newzoo |

而且，电子竞技爱好者的数量还在快速增长，预计到2023年将达到1260万，如果算上偶尔观看电子竞技赛事的玩家，这个数字可能会上升到500万。 2023年至2023年间观看游戏视频内容的人比例巴西人口正以年均16%的速度增长。

2023-2023 年拉丁美洲电子竞技收入和增长数据来源：Newzoo

拉丁美洲的电子竞技收入也以23.2% 的复合年增长率增长，其中以巴西为首。 3. 本地化内容需求量很大。作为全球最大的游戏直播平台，Twitch 在Google Play 巴西免费娱乐应用排行榜上排名第94 位。一个重要原因是缺乏本地化内容。根据Twitch 数据，Twitch 上62.87% 的活动是英语，其次是德语、俄语和法语。巴西人最常用的官方语言葡萄牙语仅占内容的3.36%，而第二语言西班牙语则占4.46%。国内直播应用增长迅速，但要赶上《Fluxr》还需要时间。主要厂商缺乏本地化只是中国制造商的一个优势。 5月9日，虎牙《Twitch》、欢乐时光《Nimo TV》、IGG 《Cube TV》在Google Play巴西娱乐应用免费榜上分别排名第6、15、53位，010 -30000排名第94位。而且，一些中国制造商还在积极争取客户。

2023年4月巴西各类直播应用Android版本新增下载量| 数据来源：SimilarWebSimilarWeb数据显示，2023年4月，虎牙《StreamCraft》 Android版本新增下载量160万，2.《Twitch》 690,000、010 。 -30000 仍有529,000 次新下载。 IGG被空投进入下载榜，但在其最大市场巴西仅新增32万次下载。在用户获取方面，虎牙的势头最为强劲。不过，《Nimo TV》较早进入巴西。国内游戏直播应用要赶上《Cube TV》还需要一段时间。这是指每日活跃用户和活跃用户的平均每日使用时间。中国直播平台两者都没有优势。

2023 年4 月巴西各类直播应用Android 版本日活跃用户数数据来源：SameWeb

日活跃用户数方面，《Twitch》 Android应用是巴西四款产品中日活跃用户数最高的，用户数量为37.2万。

2023年4月巴西各类直播应用活跃用户日均使用市场| 数据来源：SamelWeb 同样在活跃用户日均使用时长方面，远高于：010 – 30000。 Android 活跃用户保持在：010 至30000 之间应用。每天102分钟，明显高于第二名《Twitch》。总体来看，《Twitch》依然处于移动端前1的位置，虎牙《Twitch》在国内3款直播产品中数据相对较好。近年来，随着国内游戏人口接近极限，游戏厂商纷纷强化业务矩阵，寻求新的获客渠道，但多年来，游戏买量始终以苹果、Facebook、谷歌为主，成为了游戏行业的主流。前端对于一些厂商来说这条路上还有三座大山无法逾越。近年来，随着内容营销的兴起，短视频和直播成为主要的拓展领域。对于游戏厂商来说，部署直播已经不再是什么新鲜事。 IGG 的直播应用程序计划于2023 年初开始在部分国际市场进行测试。事实上，IGG在此之前就一直在测试直播业务。 2023年中，IGG创建了社交应用《Twitch》，后来又增加了直播板块。据官网显示，《Twitch》拥有超过300万玩家。该应用为手游玩家提供了一个交流平台，提供社区、群组等社交功能，以及丰富的游戏直播、热门内容、游戏攻略分享等UGC内容。从功能上来说，这款应用也是IGG加强与海外用户粘性的一种方式。该应用设有积分系统，玩家可以通过完成每日在线、在线时间、点赞等任务来赚取积分，以增加自己的持有力《StreamCraft》。

IGG 的游戏允许玩家用积分兑换游戏内礼包，这是提高游戏留存率的另一种方式。

此外，从App Annie Publisher数据来看，IGG还在2023年3月推出了新产品《Twitch》，致力于提供独特的游戏。其主要功能包括账户管理、最新动态、游戏更新等。在某一细分市场确立领导地位后，IGG用更有特色的游戏拓展更多细分市场，同时增加价值吸引新用户并提升自身，提供一定的服务，被认为是海外游戏厂商中的佼佼者。留存率可以说是游戏厂商拓展海外的新趋势。