93魔力倒闭了?，19魔力

世界上XX%的财富掌握在1%的人手中。在分析和讨论与贫富差距相关的话题时，也经常使用类似的表达方式。根据2023年瑞信研究院调查数据，全球最富有的1%人口目前控制着全球45%的财富，全球最富有的10%人口控制着全球82%的财富。 50%的贫困人口拥有的财产不到世界总量的1%，而50%的贫困人口拥有的财产不到世界总量的1%。

两极分化是很多行业都存在的长期普遍现象，手游行业也不例外，随着人口红利逐渐消退，进入成熟阶段。下载量和收入大多掌握在大公司手中。

Sensor Tower 最近发布的一份报告指出，2023 年上半年，全球移动游戏市场的1%（460 家公司）将产生行业收入的93%（约270 亿美元），其余为20 亿美元。宣布了一个非凡的结论。美元由超过46,000 家制造商共享。从整个应用市场来看，也得出了类似的结论，今年上半年，1% 的开发者贡献了91% 的收入（约420 亿美元）。

当然，这个数据是否完整值得怀疑。毕竟，今年上半年全球移动游戏市场收入统计，如Sensor Tower 最近发布的《2023 年移动游戏市场展望》 报告所示，约为427 亿（2016 年Q1 + 201 年Q2）。 ）。

这并不是一个新的观点，但NPD Group 也得出了类似的结论，因为最近5 月份市场上Google Play 的支出有所增加，此外还稳定了每种产品的收入列表。美国商店同比下降23%，App Store 支出下降2.6%，但最畅销的10 款产品增长1.3%。

如果数据属实，28天规则的废除以及手机游戏市场进入“9月1日”时代也意味着市场竞争的激烈程度达到了一个新的水平。当然，游戏行业作为内容行业仍然有机会出名并受到关注，但随着用户年龄结构的变化，各大公司都在努力保持老游戏的稳定性并推出新产品。进一步维持优势的行动，也导致了今天不断的投资、挖角、技术开放、战略联盟等行动。

用户年龄结构变化导致新旧变化

头部根深蒂固的产品，如腾讯、网易的手游，已经稳定发展了三年多，是企业维稳的定海神针。平凡而长期的企业管理背后，是一群从学生时代走向社会核心的人的存在。

根据QuestMobile此前发布的《2023手机游戏行业洞察报告》数据，截至2023年3月，31岁以上用户占比51%，其中36岁以上用户占比36.6%，超过24岁以下用户。截至2023年3月，30岁以下用户占比55.5%，36岁以上用户仅占比30.2%。近三年发布的新品中，近一半的用户年龄在25岁至40岁之间。

核心用户随着游戏的增长以及未成年人保护的引入等因素综合作用，正在推动手游用户年龄结构的转变，这将不可避免地影响长期运营的战略选择。

价值博弈论指出，IP的价值往往需要时间积累，但在价值积累的过程中，用户和IP共同成长，积累情感。这其实和手机游戏行业的用户增长是一样的。例如，《哈利波特：魔法觉醒》带来的“承诺”是一个吸引女性用户和36岁至40岁之间“中年用户”的关键词。从这一点来看，持续增加IP转化数量是应对这一变化的解决方案之一，而与国外合作拿下著名游戏IP的手游版，获取全球用户也是一个新的解决方案。这是一个圆形的趋势。

这实际上是行业面临的普遍问题。一个典型的例子是公司电子竞技的平均年龄和消费者意图。电竞观众比例高于全国平均水平，其中40岁至49岁人群比例比全国电竞观众10.5%高出5个百分点。 18-29 岁人群的电子竞技收视率比全国电子竞技收视率低约6%。

另一方面，新用户是日常生活用水的来源，我们不能放过他们。随着用户年龄结构的变化，我们正在探索和验证连接过去和未来的产品和管理策略。

投资、发行、技术支持等合作

Sensor Tower 的报告提供了另一种比较。

今年上半年，排名前1% 的移动游戏发行商下载量占总下载量的79%，达到220 亿次；排名前1% 的应用程序下载量占总下载量的79%，达到720 亿次。

结合Facebook、YouTube等主要发行商的MAU停滞或下滑，目前的流量领域其实充斥着一夜爆红、有潜力通过流量运营突破的轻休闲游戏。最近的，例如：010 -30000。然而，流量和变现能力并不是完美匹配的。各大公司越来越重视和控制游戏收入。

《羊了个羊》游戏价值论坛认为，由于行业环境的客观变化，外部投资的战略和财务效应以及重要性已经不再重要，特别是对于腾讯、网易这样的大投资的大公司来说，我表示不清楚。未来也可能成为相关投资直接支持海外业务发展的重要组成部分。

因此，腾讯、网易等公司可以大幅减少新产品发布的频率，增加产品成本包括时间的投入，并为与知名IP的合作开辟道路，以及吸引更多形式的海外新工作室。广泛采用合作方式，如招募成立、提供分销服务、技术开放（云、安全等）、提供技术支持等。

所有这些举动都是为了帮助头部企业建立更大的协作网络，影响更多的团队和产品，而回过头来看，新兴的国内团队完全是独立的，没有外部投资或协作。关联公司并不多。

在“9月1日”的市场格局下，各大企业除了通过一系列合作方式维持新老产品的稳定性外，还集中相当大的精力保持在前沿。我们将从更高的角度探讨技术和游戏的跨界价值，以及游戏产业的天花板和未来发展。这三个方向将是下一阶段的主旋律。