从媒体营销角度看产品推广失败
本月17日，曾经给中国动漫带来票房奇迹的《大圣归来》改编的同名游戏在Steam正式发售。《大圣》 绿洲游戏背后公司积极联系众多游戏评论博主和热门游戏网站，在各大玩家聚集的地方投放威胁性广告。然而这款游戏的性价比实在是太低了，以至于Steam上的产品页面上充斥着差评。一些宣传视频因过度美化而引起了观众的强烈抵制，一度将《大圣》推上了舆论的中心。
可以说，这一波广告营销不仅没有提升游戏的销量，反而让游戏的美誉度下降，降低了品牌在观众中的好感度和支持度。速度。在中国做动画很难，做单机游戏比动画更难。本文不会讨论这些既定事实。我们希望通过这次《大圣》事件的分析，可以为游戏公司宣传自己的游戏，也为玩家在选择游戏时找到一些启发。
自媒体时代与二级传播自媒体时代，传播先驱拉扎斯菲尔德于1940年提出的二级传播模式焕发了新的活力。在两级传播模型中，媒体信息经过社会“意见领袖”的过滤和加工，然后传递给与“意见领袖”接触的个体，即“大众传播——意见”的传播过程。经过考虑的。组建“领导——观众”。
意见领袖
意见领袖在两个层面的沟通中发挥着核心作用。他们是带货的网红，是拥有百万粉丝的自媒体，是B站的数百万站长，是人群中最先获得社区网站的人。今天的意见领袖生活在一个看不见、摸不着的互联网世界，他们处理和重新分发的信息塑造了我们现实生活的方方面面。
《大圣》 这个营销策略没有任何问题。如今，如果想要提高面向年轻人营销的产品的广告效果，几乎所有公司都会选择物色网络意见领袖，并将其作为副业。传播。我们不能批评up主制作宣传视频，也不能责怪《大圣》花钱买流量。这是自媒体时代的特征之一。
观众自然会对广告保持警惕。当面对广告时，观众最初会经历某种程度的拒绝和不信任。网红分发模式可以通过网红的代言以及与粉丝的亲密关系，提高受众对广告产品的接受度。《大圣》 促销开始时，这次促销花了很多钱。
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