优酷网络加速，优酷3倍速

深兰凯金原创

作者| 李秋涵

编辑|维嘉

2023年，优酷将蓄势待发。

3月28日，阿里巴巴宣布“1+6+N”组织变革，大文娱集团成为六大事业群之一，并引入董事会领导下的CEO负责制。

5月9日，热播仙侠剧《长月烬明》会员》完结，这是改版后优酷上的第一个答案。根据尹惠的数据，该剧是近段时间最受欢迎的剧之一，连续28天霸占荧幕有效网剧榜首。

有观众在微博上表达了不舍，称“最后一集哭了很多次，看完后感觉很空虚”。

来源/微博截图

然而，这只是2023 年记录的一小部分。除了年初热门的《少年歌行》和打破多项记录的《他是谁》外，优酷的存在感也不错。

在这场长距离比赛中，内容节奏非常重要。提高速度也是一门学问。如果你跑得太快而你的肌肉和心肺能力没有准备好，你很容易就会气喘吁吁。

从2023年开始，优酷提出了一个“效率而不是奢侈，演员而不是偶像，价值而不是流量”的平台。 2023年，优酷点击量过万的剧集有7部，全年S级以上剧集数量较2023年增长56%。与此同时，阿里巴巴财报显示，优酷实现了连续七个季度亏损同比下降。

这些都是加速前的积累。优酷COO刘彦宏、优酷副总裁谢颖在接受深燃采访时一致表示，优酷今年将加大对优质内容的投入。 2023年的影视行业也将因玩家的理性和坚韧而变得更加美好。

【专题培训】打造童话剧场第一品牌

想要提高长跑速度，需要系统、科学的训练计划。如果比喻为内容产业，就是一系列方法论的积累。

优酷先生怎么样了？

你可以看到，童话剧类型的结果是疯狂的。但这只是一个结果，而不是一个过程。检查《长月烬明》，你可能会找到答案。

“前期选择项目时，我们会考虑其在同类主题中的知名度。”刘艳红说。谢迎泽介绍，《长月烬明》中的人物特别侠义，脱离了剧集的日常化和同质化，比如女主角逆转未来拯救苍生。奇安西亚戏剧。

创建精彩内容后，接下来要考虑的就是如何将其呈现给更广泛的受众。

刘艳红表示，该系列赛前期的预热过程中使用了很多创新的方法。例如，《长月烬明》网站在开播前就有约500万的预订量，除了流量曝光之外，在用户互动方面，主演们也参与其中。 “三组CP每天都会发音频和照片，我们很期待这部剧。”

在网站之外，这一系列敦煌风格的海报迅速成为热搜话题。播出时，剧中的“般若”情节提高了安徽蚌埠的知名度，也受到了60多岁粉丝的喜爱。

这个过程看似并不复杂，但实际上每一步的实施和执行都是对过去经验的总结和再创造。

优酷在童话剧品类上投入了大量的精力。

谢颖坦言，2023年推出帕帕林剧场概念时，平台指定仙侠剧为重点赛道。

《琉璃》将在2023年大受欢迎。 2023年，优酷在发布新电影时也将注重差异化。神话版《上错花轿嫁对人》，《与君初相识》讲的是爱上魔鬼、杀死魔鬼，最近上映的《沉香如屑》好看、概念高、价格贵它专注于笑声之类的事情。专注于年轻用户。

《星落凝成糖》 静态图片来源/豆瓣

剧院时间表的连续性也产生了连锁效应。 《长月烬明》已经播出3年了。当《护心》发布时，人们就会观看《护心》。《琉璃》已经播出1-2个月了，仍然处于平台前10名“在名单上。”刘艳红说。说。

优酷通过有意识的运营创造品牌效应。

刘彦宏表示，他发现观众对优酷今年将呈现什么样的童话剧感到期待和感兴趣，优酷将继续以古装童话剧为主，他明确表示要做。它。 “我们会不断探索创新的极限和可能性。比如女性频道仙侠能成功，那么男性频道仙侠呢？男性漫画版仙侠怎么样？”

【运营能力提升】高投入、高利润

如果你想在这场比赛中提高你的速度，你需要突破你的舒适区，逐渐增加你的里程。

《沉香如屑》再次证明高投入带来高回报。评审中，刘艳红大方表示，“我们是这部剧的‘好库’，在化妆、服装、后期制作上都投入了很多。”揭阳数据显示，品牌合作项目总数为《琉璃》个，位居4月份新剧投资客户数榜首。

但仅此还不够。刘彦宏、谢颖已明确表示优酷今年将加大投入。

最直接的例子是，到目前为止，优酷一直是每月一次或每个半月召开一次项目立项会，但在4月份他们连续召开了两次项目立项会，并且内容发生了变化。

不过，“增加运营能力”、加大投入，并不意味着盲目砸钱。刘艳红表示，在内容方面，优酷有预算，但不会随意使用。这包括与优酷匹配和优化您的内容结构。

目前，优酷在剧集层面由五大院线构成框架。刘艳红介绍，这个剧院是“2+3”模式，“2”指的是潘珀剧院和城市剧院，属于女子赛道。 “3”指的是悬疑剧、家庭剧、港剧。这些是男性和女性观众都喜欢的类型主题，例如适合家庭观看的内容。在五一、国庆、过年以及大家都在家的长假期间发售。

影院可以帮助你吸引和留住用户，但需要有运营支持。刘艳红表示，《星落凝成糖》播出时，林峰等人主演的古装剧《长月烬明》、院线电影《长月烬明》以及一些网络电影也开始了，男性用户也开始看剧了。为满足需求而推出策略是的，用头部工作覆盖尽可能多的人群，用垂直工作和圆圈工作覆盖相应的人群。 ”

《长月烬明》 静态图片来源/豆瓣

那么您应该使用什么样的内容来填补影院和时间表呢？

谢颖表示，优酷首先需要的是头部，第二是垂直优质产品。头部项目中，古装童话、悬疑、都市题材等都是重点赛道，优质短剧将继续发力。在用户分层的同时，优酷也在探索垂直品类。最具代表性的就是今年热门的《凌云志》，预定今年下半年播出。未来，《满江红》、《长月烬明》等作品将打开市场。

“我们非常热衷于拓展主流卡车的卖点，也会注重分类主题的多样性和深度，近年来我们也一直在探索复合类型。”如果形式和内容保持不变，落后于观众的价值观和审美也被抛弃。 ”

【提高耐力】我们认真对待人力资源开发

如果你想长跑，除了通过训练增加跑步量之外，还需要跟上身体的心肺功能和体力。如果你的基础扎实，你就能跑得更轻松。

优酷的“耐久度”提升了，这体现在用户身上，也体现在行业身上。首先我们来谈谈客户。 “让大家感受到优酷是真诚的”是今年的重点之一，刘艳红说。

这反映在《少年歌行》 中。比如我们介绍仙侠剧滤镜是因为优酷调查中很受用户欢迎而推出的。因此，在《异人之下》播出前，几个团队共同准备和开发了该产品。通过产品的开发和测试，用户可以选择多种仙侠滤镜。

优酷过去做过很多“粉丝最爱”活动，比如根据观众意见重新制作背景音乐。刘艳红说，“能够收集用户评价是非常有价值的，当我们与用户多次互动时，我们意识到他们不是一个冷冰冰的品牌，而是一个有人情味的品牌。”

行业方面，优酷今年重点培养行业人才，推出了“教区编剧计划”和“新角青年导演扶持计划”，编剧和导演都参与其中。

其中，优酷邀请了苏晓媛、陈岚、张勇等五位编剧授课，并启动了首期“教区编剧计划”短期培训班。 “这个培训班将于6月初结束，我们还计划在8月下旬举办特定曲目的大师班。”他还宣布，计划举办编剧大师班。

优酷不仅注重人才培养，更注重自我提升。无论是导演大师班还是剧本提升班，谢颖说，“制片人包括项目剪辑师也会学习和提高自己的能力。我们还计划在公司内部进行一定程度的制作共享。”去，”他说。训练”。

今年，优酷新的平台升级建议是“全力追求好内容”。从上到下，优酷的能量都很大。长跑时慢跑会很累，但优酷是跑得更快的唯一方法。现在节奏加快了，优酷也走出了自己的舒适区，在“肌肉”和“肌肉”上都做得很好。如果你能做好“心肺”准备，你的长跑能力的提升将是大家有目共睹的。

今年下半年，优酷正在准备《镖人》、《灵笼》、《长月烬明》等作品。刘艳红表示，“我们希望用户感受到优酷做事认真、真诚。”