近日，佰草集《1分钟面膜复仇记》病毒式视频广告在社交媒体上引发广泛讨论，截至6月1日，该视频的浏览量已超过2亿次。这是一个关于抖音挑战主题“美丽是最好的复仇”的视频。浏览量突破10.5亿。一位消费者在微博留言称，相比以往那些漂亮的TVC广告，常常挂着“好看但乍一看难以理解”的标语，佰草集2023年的广告将不一样，更年轻。找到我们年轻人关注的、能引起我们共鸣的话题。
佰草集品牌团队表示，从2023年开始，面对更加严峻的市场环境和挑战，佰草集启动了全面的品牌优化升级，包括： 1、全面梳理品牌定位和策略。 2、打造明星产品，优化升级产品。 3、新的营销革命，用更主动、多样化的方式与年轻消费者沟通。 “1分钟面膜复仇”正是佰草集2023年上半年品牌升级的三项举措。这是首次试水营销活动，不仅获得了消费者的广泛认可，还扭亏为盈。抖音挑战、小红书等社交媒体的热度、新书打开点击率等因素更新了行业数据，推动了品牌业绩的提升。佰草集天猫旗舰店新客和店内UV数量增加。取得了良好的成长。
全面重塑品牌战略，打造明星单品
佰草集创立于1998年，是市场上最早的中高端中国化妆品品牌之一，提出“中医+现代科技提升”的理念，其独特的中国文化影响力不仅如此。受到很多人的欢迎。自问世以来，受到众多消费者的喜爱，并于2008年获得欧盟认证，进入欧洲市场。作为最早向海外拓展的化妆品品牌之一，如今百货渠道中唯一能与国外巨头进行全方位竞争的国内品牌，佰草集已成为中国中高端化妆品的名片。
不过，近年来，本草师也面临着新的挑战，国家统计局和中国企业产业研究院的数据显示，2023年1月至11月，各大国际品牌在中国市场的竞争都有。进口美容产品大幅增长，同期增长79%。随着竞争环境的日益激烈、“Z时代”消费群体的崛起、营销模式和消费者体验的多元化，行业进入了新的竞争阶段。
2023年初，面对新的竞争环境调整，在公司的高度支持和资源倾斜下，佰草集通过第三方市场调研，将自己定位为“集美品牌”。在遵循创始之初中医特色的同时，更清晰地表达了自古传承的本草护肤理论。其有效性已在数百人身上得到证实。或千年，彰显现代高端技术与应用的完美结合。同时，我们改变了以往以价格差异化产品线的做法，根据消费者不同年龄、人生阶段的护肤需求重新设计了产品线。
佰草集团队认为，佰草集过去面临的挑战之一就是缺乏经典明星单品。因此，佰草集将在2023年集中研发和传播资源开发明星产品，并在2023年上半年推出采用休眠舱冻干技术的针对年轻人的明星冻干面膜。我们最大限度地发挥成分的本质，拥有防腐剂、香料、色素等多重卖点，并利用受益于中药的冻干黑科技来提高消费者的认知度。 2023年下半年，针对抗衰老客户推出升级配方的太极日月精。作为佰草集最高端的产品系列，太极系列一直受到消费者的好评。佰草集将借助百年家居的研发能力，全力于2023年下半年完成该产品的配方优化升级。提高我们产品的功效。
优质内容+多渠道传播结合营销热点
品牌战略梳理完毕，明星产品确定后，以冻干面膜为核心的整合传播计划于2023年上半年正式启动。此次，佰草集推出了一系列新的营销组合，聚焦年轻消费者。
《佰草集》洞察了现代青年渴望在生活中得到某种报应却又无法及时实现的心理，同时也紧密结合了现代青年看似愤世嫉俗的生活态度。我敢于爱恨交织地拍出《1分钟面膜复仇记》的创意视频。它采用了年轻人喜欢的悬疑情节手法。在选角上，选用更贴近年轻消费者、更能代表年轻人“自我”审美的KOL。视频整体有别于传统意义上的“漂亮”、“帅气”，视频充分了解年轻消费者的品味和潮流，提高了品牌在年轻消费者中的知名度。草药师还利用视频衍生的“美丽是最好的复仇”主题，玩起了深受年轻人喜爱的“抖音挑战”，邀请知名意见领袖参与挑战，并介绍古怪的是我用了一个短篇小说。本视频直击痛点，告诉你如何变美，实现“复仇”。互动视频吸引了超过28万名业余爱好者，广告视频观看次数超过10亿次。
线下活动营销方面，佰草集支持“雨神”萧敬腾“娱乐老师”世界巡回演唱会北京站，首先针对萧敬腾作为歌手的优势，宣传产品“不用水的力量”的核心卖点。已扩大。其次，深入挖掘萧敬腾在社交平台上的昵称“雨神”，用“雨神回春”来搭配需要“水回春”精华的冻干面膜的卖点，引起了巨大反响。社交媒体上的消费者评论和关注数量。
2023年上半年，佰草集通过“冻干面膜”多元化、有趣的营销+产品组合，成功拉近了与年轻消费者的距离，获得了更多消费者的关注和认可。作为民族品牌的旗帜和标杆，本草师能否成功实现品牌升级和年轻化转型，还需要更多的时间来验证，但让我们拭目以待。
（信息）
文/东方韵
本文和图片来自网络，不代表火豚游戏立场，如若侵权请联系我们删除：https://www.huotun.com/game/676216.html