相亲永远不会过时，因为它们与时俱进。
12月7日，易观发布《2023年Q3婚恋行业数字化进程分析》。内容显示，2023年第三季度中国网络交友市场规模达12.06亿元，环比增速1.3%。进入后疫情时期，线上相亲已成为常态，线下相亲交友活动也有序恢复，整体市场运行平稳。
单身人数的增加和结婚率的低下正在影响许多父母和政府的想法。随着传染病的出现，婚恋交友企业面临着“危机”与“机遇”的洗礼，倒逼企业及时做出改变，加速数字化转型。
今年第三季度，世纪佳缘依托“云交友”的基础，垂直拓展多元化婚恋场景，“直播+发布婚恋报告”，“直播”就此创造了许多新的婚恋场景。玩法。个性化与娱乐化相结合的“+会员服务销售”，提供定制化的线下交友活动，不断创新服务模式，激发用户兴趣，满足新一代婚恋需求的变化。
这次疫情导致试卷被发放给婚介公司。这场考试的所有题目都给婚恋公司未来的发展是向右还是向左留下了一个问号。
市场重获活力
因为疫情，2023年一切似乎都已不可避免。许多行业都在与业务放缓、停工和前所未有的损失作斗争。
正值农历新年，社交距离全面生效，“打鸳鸯”的不只是参与者。婚恋市场也跌入谷底。分析数据显示，今年第一季度，中国网络交友市场遭受较大打击，市场规模仍为9.36亿元，较2023年第四季度下降30.7%。
疫情期间，许多不和谐的家庭关系浮出水面，但也产生了许多温馨动人的爱情场面。疫情下的情感交流象征着一种无形的安全感和幸福感，这对于这段时期没有情感社交的单身人士来说，是一种催化剂，会爆发出更强烈的情感诉求。
如果线下距离有限，线下交友渠道就无法发展，迫切需要新的婚恋社交渠道。届时，在线数字化在行业中的重要性将更加明显，而以直播技术为支撑的“云交友”在疫情期间获得了强大的生命力。
云交友这种让两个素不相识的人仅仅通过一个屏幕就能在平行世界中建立情感联系、建立社交关系的方式，因为深深触动了用户的痛点而迅速流行起来。在我们的泛社交策略下，第三季度行业人均日使用时长依然强劲，1月份人均日使用时长仅为64分钟，留存率得到有效提升。截至9 月份，时长增加了28.6% 至82.3 分钟。
疫情期间，世纪佳缘继续聚焦线上业务，在原有的直播婚介业务上增加免费直播、主动应用连麦等功能，并开发了“守门”、“守门”体验互动等直播婚介业务。特征。 “忏悔”。
此外，世纪佳缘还将邀请集团内的专业情感咨询师，通过音频、视频连线为用户提供情感咨询等服务，为疫情期间焦虑的人们提供指导，解答他们的疑惑。易观千帆数据显示，截至今年9月，佳缘APP人均日使用时长较去年同期大幅增长，增速达42.9%。
一旦疫情相对稳定，单身人士的情感需求得到充分释放，推动婚恋市场的复苏。易观分析数据显示，相比2023年第一季度，第二季度婚恋市场环比增长27.1%至11.9亿元。尽管三季度环比增速开始放缓，但仍继续增长，达到12.06亿元，环比增长1.3%。
创新玩法是关键
近期，日本劳动年龄人口生育意愿低、总和生育率低于警戒线的消息引发广泛关注。它与人们的晚婚、离婚、甚至不婚有着密切的关系。
2.4亿单身人群的背后，是新一代婚恋意识的变化。工作压力和生活成本给许多年轻人带来了沉重的负担。婚姻和爱情不应该一时冲动，而应该经过深思熟虑后决定。
他们对于婚姻和爱情有着更加独立的意识，不认同前几代人的“同居”婚姻和爱情，不愿意安于低质量的婚姻，宁愿维持高质量的单身生活。受教育大众化和影视文化的影响，向往爱情和浪漫的年轻人越来越追求婚姻和感情的自由和品质，更加重视志同道合的伴侣。
然而，这种期待爱情却不知如何寻找爱情的状态，体现了当今年轻人的“佛系”婚恋观，婚恋行业需要创新、突破模式。正在尤其是在疫情之下，婚恋行业面临寒冬，这样的创新需求已经渗透到整个婚恋行业。
7月至8月，随着疫情相对稳定，相关需求进一步回归线下场景，线下婚恋交友活动的举办表明，婚恋交友平台对年轻用户的需求高度重视。今年七夕，世纪佳缘将在成都春熙路举办“更爱你，懂你”七夕活动，设置互动游戏，并举办相亲、综艺嘉宾等活动，加强用户参与，进行促销活动。通过招聘。交流情感。
同时，世纪佳缘联合豫园商城、LINE FRIENDS联合举办跨境“时尚豫园七夕”活动，邀请了VIP服务的专业媒人，吸引了众多潮流用户的关注。店内将提供一对一的情感咨询，进一步体现平台的专业能力和品牌优势。
由于90后、1995年出生的人是婚恋市场的主力军，“照片+文字”的简单社交模式或者传统的一对一匹配模式已经不能满足新生代的社交需求。我不再能够完全表达自己。婚姻和爱情。婚恋交友服务将变得互动化，娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。
打造美满婚恋服务
过去，城市公园的交友角、网络交友平台上的交友广场、或者热门的电视交友节目，创造了各自时代的婚姻和爱情模式，并在不同的时代发挥了重要作用。
随着对婚姻和感情的要求不断变化，年轻人已经成为“佛教徒”，但从不同的角度来看，他们对婚姻和感情也“挑剔”。从社交相亲到婚姻，以前注重婚恋的结果，现在很多年轻人更加注重婚恋的过程，这种侧重点的转变导致了人们对婚姻的关注点发生了变化。它展现了新一代的理解和态度。这意味着新颖、多元化、个性化、有趣的婚恋社交方式更容易激发年轻人的烦恼点，激发他们对婚恋的兴趣。
为此，世纪佳源将不断追求创新求变，紧紧抓住新事物、新业态的应用变化，追求服务创新。今年七夕之际，世纪佳缘首次以线上直播的形式发布《七夕婚恋观报告》，分析社会婚恋观的变化从多方面的角度来看。 9月底，佳源在看店直播平台首次尝试通过直播销售会员卡，并利用直播的流量红利丰富会员服务销售渠道。
利用线上直播打造的多元化业务场景，强化线下服务品牌，将个性化、娱乐性、互动性的线下相亲活动带动线上流量，最终整合双方资源，化解局面。为用户实现专业化、多元化、高品质的综合撮合和爱心服务的模式。为此，在七夕线上线下活动的配合下，佳缘9月活跃用户环比增速达到7.4%，在主流交友交友平台中排名第一。
易观分析显示，网络婚恋交友行业继续以直播为主，并通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等新方式不断创新服务模式。指出同时，中国情人节的到来给线下交友交友市场带来复苏契机，举办线下活动、门店升级已成为各大平台的共同趋势，线上线下行业融合发展进一步推广。帮助打造各类交友交友服务，提高服务效率和用户体验。
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