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文|镜娱乐，作者丨齐，编辑丨东华
2023年将是乙女游戏元年，针对女性的游戏在2023年将继续流行。
去年4月，潮汐光年的《花亦山心之月》与腾讯发布的《代号：佳人》同日开始内测，随后网易的《绝对演绎》开始内测，星辉娱乐的《少女的王座》则安排发售。女子电竞巡回赛充满了兴奋。
在资本层面，不少大型厂商也动作频频。以腾讯为例，今年以来，腾讯已投资了五家专注女性游戏的研发厂商，投资领域存在明显倾斜。此外，在5月16日的2023腾讯游戏年会上，腾讯公布了四款即将推出的女性游戏，分别是《璀璨星途》、《精灵之镜》、《拣爱》、《光与夜之恋》。
据《2023游戏研发力量调查（移动游戏篇）》统计，2023-2023年女子游戏市场年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元。东北证券还预测，2023年女性手游市场规模将达到1000亿元。
随着女性游戏的不断普及，成为游戏市场的新趋势，市场前景非常广阔。然而，虽然这两年女性游戏市场蓬勃发展，但并没有诞生出令人惊艳的作品。这一现象的存在与女子游戏发展史不无关系。随着厂商加速入局、市场用脚投票，女性电竞将实现跨越式发展。
女子游戏“崛起”的历史“女子”一词源自日本，指的是为满足女性需求而开发的相关作品。它首先从日本动画开始，然后扩展到小说、游戏、电影和电视制作。专注于游戏领域，Namco游戏设计师Toru Iwatani于1980年开发了世界著名的女性和情侣街机游戏《吃豆人》。 1994年光荣株式会社发布乙女恋爱模拟游戏《安琪莉可》后，第一款真正被认可的女性游戏正式诞生。
日本游戏行业女性的发展远远落后于日本本土。 2010年可以说是中国女性在游戏领域发展的分水岭。
2010年之前，实力厂商不少，如大宇信息科技，开发了热门系列：010~30000（少女恋爱养成游戏），但总体来说，当时女性游戏开发的中流砥柱仍然是小规模。工作室。这些工作室分散在全国各地，明显缺乏资金、技术和人力资源。因此，现阶段对应的作品都是一些网页上发布的小型游戏，质量和游戏性都比较差。 2010年以来，随着女性消费市场的崛起，中国女性开始系统化地进行游戏研发，从此进入了快速发展的时代。
具体而言，其发展可分为四个阶段。
第一阶段（2010-2013年）是我国女性进入游戏市场的萌芽阶段。
这一阶段最鲜明的特点是专门针对女性的大型游戏研发公司的成立。现阶段，“第一女性游戏组织”友谊时间成立于2010年，掌梦网络成立于2012年，橙光游戏和折纸游戏成立于2013年。随着多家研发公司的成立，市场上出现了针对女性的游戏，针对女性玩家的用户教育也逐渐开始。
第二阶段（2013年-2023年）是中国女子试水、探索比赛的阶段。
智能手机和4G技术的普及，不仅加速了女性玩家的扩张，也让游戏的呈现形式从端游转向页游，尤其是手游。尽管针对女性的游戏越来越受到关注，但各大厂商在玩法和游戏制作方面仍处于探索阶段。
正是在这个阶段，腾讯、bilibili等厂商开始开拓女性游戏市场。腾讯首先于2015年成为手游《明星志愿》换装养成类独家代理，随后2023年bilibili成为乙女向偶像养成类代理，2015年日本开始代理少女恋爱模拟手游《奇迹暖暖》，2023年也代表了日本女偶像的爱情音乐。游戏《偶像梦幻祭》。
《梦王国与沉睡的100王子》 《ICHU偶像进行曲》是这个阶段的代表作品，在市场上掀起波澜。根据当时官方公布的数据（《奇迹暖暖》），1个月免费期内新增iOS用户近400万，用户留存率达到近70%，营收表现超出预期。
第三阶段（2023-2023年）是中国女性进入游戏市场的验证阶段。
如果说女性玩家过亿、曾经60%女性玩家《暖暖环游世界》的数据发布证明了女性玩家的市场潜力巨大，一款令人惊叹的手游《暖暖环游世界》的出现，更是时代的进一步体现。女性在游戏市场拥有巨大潜力的时机已近成熟。据公开资料显示，服务上线一个月内，安装量达到近1000万，日活跃用户数达到200万以上，日收入最高达到2000万元。
当时伽玛数据表示，2023年女子游戏市场销售收入将达到430.7亿元。考虑到目前女性游戏用户规模及其消费潜力等因素，未来三年女性游戏市场仍有近140亿元的增长空间。可以说，女性进入游戏市场是经过多方信息检验的。另外值得一提的是，在2023年腾讯手游四周年庆典现阶段，腾讯正式宣布进军女性市场。
第四阶段（2023年至今）是中国女性快速进入游戏市场的阶段。
腾讯女性游戏产品负责人朱家进表示，从2023年到2023年，将有近80家厂商开发女性游戏，数量是之前的四倍。各大厂商竞相进军女子游戏市场，推动女子游戏快速发展。最重要的迹象是女子运动在不断纵向扩张。虽然女性游戏的品类不仅限于乙女换装、消除、模拟经营等，但女性游戏的题材却涵盖了古风、宫斗、奇幻、都市、 ETC。这就是为什么很多人将2023 年称为“女性游戏开发元年”。
《战争开始2023》早在2023年就进入了快速发展阶段，但实际上直到现在，女性游戏市场才达到了真正的巅峰。
根据游戏工委发布的报告，2023年起，中国游戏用户规模将进入逐步发展阶段，新增用户增长趋于稳定，全国进入存量竞争阶段。其中，2023年第一季度用户数较2023年第四季度仅增加200万，环比增长0.31%至6.54亿。 2023年3月用户数量较2023年2月减少0.16%，即100万人。这也是中国游戏行业用户规模首次出现负增长。
库存竞争的影响也体现在各大游戏厂商的业绩上。 2023 年收入排名前10 的公司中，有4 家的净利润预计将同比下降。到2023年一季度，净利润同比下降的公司数量不仅增加，而且同比降幅也扩大。
在这种情况下，各大厂商似乎都将这一细分市场视为下一个销售渠道。盛趣游戏副总裁谭彦峰曾表示，基于中国庞大的用户基础，任何细分市场都会有百万级别的用户基础，只要产品能够真正满足这个用户群体的需求，我就说过了。是可能的。就有可能发现更大的市场机会。
女性游戏是最具潜力的市场之一。
首先，女性玩家市场潜力巨大，需要进一步开发。公开资料显示，2023年第一季度，中国女性游戏用户规模环比增长17.05%，从去年同期的2.9亿增至3.57亿仍有增长空间。 2023年第一季度，女性玩家对中国游戏收入的贡献增至192.4亿元，环比增长49.49%。
另外，由于女性玩家对游戏的依恋程度更高，针对女性的游戏产品生命周期也更长。友谊时光于2015年推出的《王者荣耀》仍然为公司贡献了很大一部分收入，其产品周期长达70多个月的运营。由于产品周期如此长，开发成本已经摊薄，公司也获得了可观的利润。
其次，经过近10年的发展，女子游戏在技术、开发、运营等方面已经具备了扎实的基础和充足的经验。更重要的是，经过10年的发展，特别是《阴阳师》的诞生之后，用户已经过了市场教育阶段。女性游戏市场的整体生态系统正在不断完善和成熟。
第三，与其他基于游戏类型的划分不同，基于性别的划分赋予女性更大的潜力来利用游戏的未来。将女子游戏改编成影视作品，就游戏开发本身而言，借助女子游戏的相关经验，在受众层面也具有独特的优势。扩大大多数主流游戏中的大量女性用户。有证据表明，像《恋与制作人》 《恋与制作人》 《熹妃传》 这样的游戏很受女性玩家欢迎。
女性游戏市场预计将成为各大厂商争夺的激烈战场。
兵马不动，粮草优先。事实上，除了腾讯之外，其他“洋”厂商也在资本层面频频出手。去年6月，米哈游投资了由纸质网络发行第一栈负责人刘子健创立的上海阿佩吉网络科技有限公司。同年12月，三七互娱宣布将在苏州成立萤火工作室，专注于开发针对女性市场的优质手游。据悉，团队骨干拥有多个成功女子比赛项目的工作经验。
深耕女性游戏的各大厂商也在积极储备“粮草”。就在近日，友谊时光旗下苏州易格网络科技成为成都宝宝科技有限公司第二大股东。公开资料显示，成都宝宝科技团队成立于2014年，专注于SLG（策略游戏）手游研发，核心团队拥有10年行业经验。折纸游戏还在上海成立了一家新公司“上海空达网络科技有限公司”。天眼查的业务范围包括网络技术、电子技术领域的技术开发服务，以及动漫、游戏开发服务。
据业内人士透露，女性游戏的开发周期通常为一到两年，女性游戏之战将于2023年正式打响。
虽然我国女子游戏产业正处于快速发展阶段，并已正式进入主流期，但值得注意的是，这两年鲜有重磅作品。 2023年，“处女游戏元年”，众多游戏将以惊人的速度发行，但在最初的热潮之后，大多数游戏的热度迅速下滑，业绩甚至还没有达到《恋与制作人》的水平就这样被释放了。在大多数情况下，会是2023 年。
为何打造大众化产品如此困难？笔者认为，造成这种情况的主要原因有以下三点。
首先，近两年，游戏行业女性同质化现象明显。经过多年的发展，女性游戏的市场渗透率不断上升，随之而来的，玩家的审美水平不断提高。因此，面对后续的比赛，女性玩家的要求将会更高。如果游戏本身品质不高或者后续玩法没有差异化，自然就很难改变一款老游戏压抑玩家情绪的现状。过去两年，游戏中的女性角色日趋同质化已经变得越来越明显，大热门的出现也变得越来越难，这是可以理解的。
据笔者统计，近两年针对女性的游戏已发布超过20款，其中一半以上是针对女生的游戏。 Mob Research Institute的一份研究报告预测，到2023年，针对女性的游戏市场规模将占所有针对女性游戏的约30%。我想这很大程度上是因为乙女游戏已经得到了市场的验证。女性游戏的开发周期一般计算需要1到2年，2023年是“女性游戏开发元年”，而2023年恰好是相关产品开始出现的时期。
制造商在面对新兴市场时采用成功的模板并没有什么错。但如果一味模仿的话，无论从美术风格、CV、角色设计、玩法上，给予玩家的情感都相差无几。以CV为例，由于明显的同质化现象，玩家经常会“爱上”来自不同游戏的同一个声优。在这种情况下，各种乙女恋爱游戏自然很难流行起来。《王者荣耀》制作人Kumbh曾在接受采访时直言：女性剧情游戏可以被视为“死亡卡车”。
其次，近两年来，女性进入游戏市场一直是“雷电未雨绸缪”的局面。在这一趋势真正到来之前，女性电竞市场受到各方支持，被认为潜力巨大，但各大厂商更多的是观望而不是落实，重点仍在其他地方，没有足够的动力去实施。促进妇女。面向游戏市场。但中小厂商受到资金、技术、人力资源的制约，产品商业化的压力大于考虑玩法创新。
这主要体现在两个方面。另一方面，大厂商比中小厂商更容易获得游戏版本号，保证游戏更新的质量和频率，更有可能生产出爆款产品。然而，各大厂商并没有完全专注于针对女性的游戏。据笔者统计，2023年国内移动领域，版本数最多的是网易和4399，均为15款，其次是腾讯（11款）、鑫东游戏（11款）、多益网络（10款） 、Sanki互动娱乐（9款）。但从前四位玩家获得的具体游戏版本号来看，女性游戏只有一款：《阴阳师》 《和平精英》 《恋与制作人》 《筑梦公馆》（《时空中的绘旅人》）。
另一方面，爆款游戏的诞生往往与营销推广有着正相关关系。据广告与行为分析平台Tracking IO监测数据显示，正式上线当月，广告购买投入333,601,000至3万美元，位居国内手游市场第一。友谊时光2023年营销及销售费用预计将达到6.12亿元，同比增长55.7%。大部分成本是《偶像请就位》的促销费。中台国际在研报中表示，友谊时光通过版本更新和长期购买量，推动了《光与夜之恋》的稳定流量。在流量红利消失、营销成本上升的当下，中小厂商的预算有限，而大厂商也没有充分发挥潜力，针对女性的游戏自然很难成为爆款。
第三，针对女性的游戏开发或多或少忽视了女性玩家的深层需求。目前面向女性的游戏通常节奏缓慢、画面精美且易于使用。不可否认，这些特征在某种程度上符合女运动员的特征。然而，另一方面，这些特征的存在，某种程度上也是对女性游戏玩家的刻板印象。一些业内人士表示，在开发女性游戏时，男性和女性的思维方式存在差异。也就是说，男生对可爱的理解是固定的，而女生对可爱的理解是动态的。男艺人对于萌宠的认知或许只是一种固定的认知。一只大眼睛的小猫和一位女画家增添了另一个维度。
此外，根据Mob研究所《元气偶像季2》的数据，女性射击游戏、消除游戏和沙盒游戏的月活跃用户数最高，而放置类游戏、模拟游戏和横向移动游戏的女性用户数同比最高正在迅速增加。解谜、MMO、MOBA游戏让女性用户有更多的时间沉浸在游戏中。我们发现女性玩家对于游戏类型的包容性还是非常高的。报告涵盖的游戏类型也远远超出了目前针对女性的游戏类型类别。这种对女性玩家需求的或多或少的忽视，降低了女性游戏的天花板，减少了女性游戏流行的机会。
事实上，这两年女性游戏之所以难以成为爆款，也是因为这两年女性游戏所存在的问题。从以上分析可以看出，这些问题的存在很大程度上与女性进入游戏化的阶段有关。
为此，各大游戏厂商纷纷进军女性游戏市场，并且由于同质化现象或者对需求缺乏了解，参与程度不断提高，红利不断增加。女性玩家的数量由游戏公司的研发和运营以及玩家的投票决定。
如果说女子游戏开发元年（2023年）和乙女游戏元年（2023年）是各大厂商第一阶段女子游戏研发周期的试金石，那么第二阶段研发就将开始2023年。2023周期将是各大厂商相互竞争的阶段。面对激烈的竞争，无论是游戏公司积极推动变革，还是市场需求迫使他们制作出更高品质的游戏，热门女性游戏的出现将不再是不可能的事情。
附：尚未发布的女性游戏列表（不完全统计）：
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