1.概念
关键词（keyword）一词的起源是英文单词“keywords”，是用户在搜索引擎中使用的搜索词。
2.什么是搜索引擎？
百度、崇光、360
3.关键词——SEM的核心
Sem：搜索引擎营销
思考：什么是营销，SEM的核心是什么？
想一想：你什么时候使用搜索引擎？过程是怎样的？
如果您有疑问- 搜索百度- 搜索关键词- 点击索引结果- 未回答的问题- 返回- 点击第二个问题- 问题已解决
结论：只有在遇到困难时才搜索关键词（如果有需求）关键词（搜索词）==用户需求核心
了解关键词==了解用户搜索习惯和需求==对营销有用
详细关键词分析
4. 医疗关键词分类
思考：你注意到词性的分类了吗？
原因、症状、检查、治疗、医院、费用、预防、伤害、护理、常识
5. 关键词分类
思考：如何将关键词与日常生活中常见的事物（篮球鞋卖家）结合起来进行分类？
1、搜索目的：
(1)导航类别：品牌词、竞品词
显式导航：您要访问的特定网站。品牌词：淘宝登录、QQ邮箱登录、微信公众号等。
模糊导航类型：没有明确目的的XXX新闻
思考：如何创造别人的品牌词
济南胎记血管瘤医院济南血管瘤医院
（2）交易类型：目的明确的关键词：购买、处理请求
(3) 信息类：通过关键词搜索不产生订单的信息
思考： 原因：瘀伤的原因是什么？是信息词还是交易词？
2、根据搜索词的长度，将搜索词分为短尾词和长尾词（地域词）。
瘀伤哪家医院治疗胎记最好？
（1）2-8理论：你80%的精力花在优化20%的关键词上，20%的关键词会给你带来80%的流量。
（2）长尾词理论：长尾词的搜索量较小，但长尾词的总点击量较大。
思考：长尾词有什么特点？
长尾关键词竞争较少，更容易创建，但流量也较少，增长时间也较长。
3.关键词热度：
精选关键词：
常用关键词：
不受欢迎的关键词：
4、出价关键词分类
品牌词：包含公司品牌名称的词
产品关键词：关键词反映了网友明确的需求，是优质的潜在用户。
常用词：“自行车”和“自行车”是常用词，网民搜索频率较高。
云词：目标客户表达的要点。例如，某篮球鞋制造商的云词是“扣篮技巧”和“三分球技巧”。
竞争关键词：来自竞争对手公司品牌的关键词。
6. 建立关键词词典
思考：什么是关键词同义词库？是否有价值并且需要建立一个关键词同义词库？
用户搜索习惯的相似度+有限的疾病特征（有限的疾病知识）+下拉词方向
80%到90%的用户搜索词是固定的（数字仅供参考，没有任何意义）
其他：新技术名称、新设备、新疾病、新疗法等都可以影响你的关键词搜索方向。
认证词库：覆盖70%以上关键词的词库
词库的目的：计算关键词覆盖率，指导SEO优化。
7.关键词扩展方法
思考：如何结合日常方法拓展关键词
第三方关键词扩展工具（飞达路）、竞价后台关键词工具如百度搜狗、词库5.com、百度下拉词、百度相关搜索等。
统计搜索词
思考：还有别的办法吗？
请参考以下内容
8.词典中关键词的分类
思考：如何对关键词词典中的关键词进行分类，让以后的操作更轻松
疾病类型- 疾病类型- 词性- 索引、长尾等
标准：关键词长度、搜索量、竞争强度、词性、商业兼职、细分品类等。
9.关键词布局策略
页面权重：首页-栏目页、列表页、文章页
首页：核心奖项+品牌
栏目页+列表页：疾病名称+词性（带搜索词）
文章页面：长尾词+地域词
10、百度打压下SEO关键词如何选择？
百度消耗了您80%以上的流量，那么如何选择医疗SEO关键词呢？
1.选择一个很难出价的词：去除纹身为什么
2.症状类别，无明显病字：青色块状斑点。为什么。
3、可能导致无效匹配的词语：及时与投标人沟通。
4、使用百度产品及第三方：百度雄找、百家号等。
5、转置视角扩展关键词—— 基于对疾病知识的深入理解扩展用户需求
示例：胎记
人群：儿童、婴儿、幼儿、儿童
部位：鼻子、眼睑、脸颊、额头
特征：红斑、黑斑、白癜风、绿胎记、红胎记
需要：如何覆盖、如何去除、如何治疗、做什么
危害：精神、身体
担忧：疤痕会愈合吗？住院、收费、治疗无效、去除不彻底、被骗。
6.记录为你带来流量的SEO关键词
7.除百度外，还可以使用其他搜索引擎如搜狗、360等。
SEO相当于准确的竞价账户，但排名没有那么高（如果关键词覆盖到位）
11.关键词切分与匹配百度如何处理关键词
1. 搜索词与搜索结果之间的关系
结果特征：完全纳入、同意纳入、部分纳入。
内容特征：相关性
2、关键词切分
同意交换
包括
倒挂
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